關于音樂廣播如何做好資訊報道的思考

熊逸

【摘要】音樂之聲（MusicRadio）是中央廣播電視總臺央廣面向全國播出的類型化流行音樂頻率，目標人群定位在喜愛流行音樂、文化素養較高、追求時尚的受眾。本文以音樂之聲為例，探討音樂廣播頻率中做好資訊報道的思考，提出音樂廣播一樣要講究新聞的時效性，關注主題宣傳報道，要用文娛評論傳播積極健康的社會正能量，通過創新傳播方式拓寬傳播渠道，進而提升音樂廣播的引導力和傳播力。

【關鍵詞】音樂廣播? ?資訊報道? 音樂之聲? 文娛新聞

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

中央廣播電視總臺央廣音樂之聲（MusicRadio，以下簡稱音樂之聲）全天播出18個小時，其中每整點檔的《NewsUpdate》節目以主持人口播或錄音報道的形式播出3分鐘新聞資訊，涉及歌壇、影視、體育、科技等內容。周末另有部分整點時段安排文娛評論《周末新語絲》，針對新近的文娛熱點進行點評。音樂廣播的目標受眾群為喜愛流行音樂、文化素養較高、追求時尚的年輕受眾。音樂廣播的資訊內容主要聚焦文化娛樂方面，雖然也涉及民生等領域，但頻率定位決定了它不是以報道社會新聞為主。音樂廣播的資訊節目要符合頻率定位，適合音樂廣播的傳播特點，這樣才能提升音樂廣播的引導力和傳播效果。

一、要注重資訊內容的新鮮度

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是一門科學，必須按照規律辦事。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發事件報道、熱點引導、輿論監督，都要從時度效著力，體現時度效要求。

音樂廣播的資訊節目同樣要突出時度效。這一方面要求資訊內容要新鮮，另一方面也要求傳播要講究時效。一般來說，按照音樂廣播的板塊式編排方式，新聞資訊只在每小時的整點檔播報，筆者認為，對于一些文娛熱點活動或社會關注度較高的新聞現場，可在活動進行期間的某檔整點資訊時段連線現場記者，第一時間發播現場新聞，突出廣播的現場報道優勢，進一步保證新聞資訊的時效性。例如，音樂之聲在報道《全球流行音樂金榜》落地活動、“我要上學”大型公益助學行動等內容時，通常在活動當天的某一檔或幾檔整點資訊中連線前方記者，向聽眾介紹活動現場的情況，次日再在整點資訊中播發錄音報道，通過豐富的采訪素材進行立體、深入的報道。當然，由于整點新聞資訊的時長有限，一旦采用現場連線的方式，就會擠壓其他的新聞資訊，內容豐富度會有所降低，因此，具體如何安排現場連線還需根據音樂廣播整體的節目編排靈活處理。

保證資訊內容的新鮮度，其實也是以聽眾為本的體現。為聽眾著想，就意味著要加強資訊內容的服務性，提升可聽性與實用性，使聽眾在聽了新聞后能夠“有所得”。廣播新聞資訊以短平快見長，音樂廣播的資訊在注重對歌壇、影視等文娛新聞進行報道的同時，也要適當關注民生、交通、科技、體育等內容，尤其是涉及頻率落地城市的新聞，要增強資訊內容的貼近性。比如，在對一些連續數日演出的劇目進行報道時，演出前采訪主創人員，介紹劇目亮點和特色，演出過程中采錄大量豐富鮮活的現場素材，演出結束后收錄觀眾的觀后感，而不要只在演出結束之后再進行回顧式的報道。

音樂廣播的常規資訊報道要充分發揮廣播媒介的聲音優勢，突出時度效，加強對貼近性強、服務性強的新聞內容的報道。

二、做好文藝類重大主題宣傳報道

新聞不是策劃出來的，但是新聞報道需要策劃，音樂廣播的資訊報道同樣如此。要加強資訊內容生產能力，發揮主流媒體價值引領作用。音樂廣播的頻率定位決定了資訊內容主要聚焦于文化娛樂領域，此外，對重大主題宣傳報道也要積極參與，強化策劃，做到人無我有、人有我優，注重發揮音樂廣播的導向引領作用。在一些重大主題宣傳報道或節日、節慶期間的資訊報道中，可策劃一些契合音樂廣播頻率定位的主題報道，傳遞黨的聲音，宣傳黨的文藝方針、政策。例如：2016年中國文聯第十次全國代表大會、中國作協第九次全國代表大會在北京舉行，習近平總書記在開幕式上發表的重要講話在全國文藝界引起強烈反響。音樂之聲記者及時采訪部分參會代表，就習近平總書記的講話精神暢談感想。

三、關注熱點，激濁揚清，傳播正能量

音樂廣播推出有深度、有溫度、有價值、高質量的文娛評論，對文娛熱點問題進行點評，展現鮮明態度，可以倡導正確的人生價值觀，傳播積極健康的社會正能量。音樂之聲周末播出的評論節目《周末新語絲》，關注文娛熱點，聚焦文娛產業發展，通過文藝評論積極引導輿論。比如：《<湄公河行動>讓主旋律與商業片相融合》電影評論從故事情節和電影細節方面簡評了電影中商業片戲碼與保家衛國大情懷的融合;評論《<走進養心殿>“擺駕”首博》聚焦北京故宮博物院和首都博物館合作推出的展覽《走進養心殿》，來自故宮養心殿的珍貴文物幾百年來第一次走出紫禁城，文化展覽中虛擬現實等新技術的運用，讓“文化惠民”更加創新、更加有趣;《音樂眾籌》由獨立音樂人為自己的新專輯發起眾籌這一現象說起，從各大眾籌平臺上的音樂項目看眾籌帶給流行音樂產業的變革。這些文娛評論主題鮮明，語言犀利、幽默又不失人文關懷，具有鮮明的態度，傳播了時代風氣和價值追求。

四、創新傳播方式，拓寬傳播渠道，提升傳播效果

音樂廣播的新聞資訊播報時長有限，而且線性傳播，轉瞬即逝，在保證時效的同時，簡訊內容可能不夠全面、豐富，尤其是在報道某些大的文化娛樂主題活動時。這時，可以充分運用新媒體對資訊內容進行多角度深度報道和二次傳播，提升資訊報道的傳播力、影響力。音樂之聲記者一般以現場連線的形式在廣播節目中進行報道后，還會再制作內容更翔實、有現場同期聲的錄音報道，同時還把采訪中的見聞和所思所感發送到官方微博和微信公眾號上，將權威、獨家的原創內容在頻率所屬的各新媒體平臺進行二次傳播。例如，2018年4月，音樂之聲在對“第十八屆中國·烏鎮烏村香市”的報道中，前方記者除了采制相關新聞外，還拍攝、剪輯、制作了一段時長1分36秒的視頻，配合圖片和文字在音樂之聲的微博、微信公眾號上發布。又如，2019年全國兩會期間，音樂之聲微博、微信公眾號推出《記者手記》專題，里面既有代表委員們的建言獻策，又有記者在現場采訪的見聞、感想，還配有鮮活生動的現場圖片，將很多難以在廣播中呈現出的內容進行新媒體傳播，實現了一次采集、多次生成、多元傳播。差異化的資訊報道實現了傳統音樂廣播與新媒體平臺的優勢互補，也進一步擴大了相關資訊的傳播范圍，提升了傳播效果。

五、結語

在2019年全國兩會上，習近平總書記在看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時強調，要堅定文化自信、把握時代脈搏、聆聽時代聲音，堅持與時代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻人民、用明德引領風尚。黨的十九大報告也指出：“要繁榮文藝創作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一，加強現實題材創作，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。發揚學術民主、藝術民主，提升文藝原創力，推動文藝創新。倡導講品位、講格調、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”音樂廣播頻率的資訊報道也是一種創作，在進行新聞內容生產的過程中，要始終注重內容質量，關注文娛熱點，突出時度效，做好價值引領，傳播正能量;同時充分運用新媒體平臺，加強融合傳播，切實為聽眾服務，從而提升文娛資訊的傳播效果，提升音樂廣播的價值引導力、文化凝聚力、精神推動力。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣總編室）

（本文編輯：聶巧）