集約化環境下氣象影視節目的包裝設計

劉鵬程 胡若艷 邵冰潔 陳倩倩 溫州市氣象局

1 節目包裝風格和定位

溫州是中國私營企業發展的先鋒地之一，社會經濟發展迅速，在發展過程中形成了開放式、多元化的發展特點。而溫州各縣市在其發展中又形成了各自不同的發展模式。這些特點同時也會體現在各自電視媒體發展和社會民生對氣象服務的需求中，這也是我們在氣象影視集約化下需要遵循的原則——地域性、多元化。所以在各縣市氣象影視節目的包裝與設計之初，地域性和多元化就成為了我們首先要考慮和遵循的，那如何在節目的包裝與設計中體現這些特點呢？

（1）需要去了解各縣市的氣候特點、歷史文化、經濟發展、民生民風等。這些大的環境和方向，對節目整體包裝風格和定位起著決定性的作用。如：永嘉和樂清雖然都地處甌北，但各自的地理位置和現有的發展定位卻有很大的差別，永嘉地處內陸，有著深厚的文化底蘊，同時又有“三百里詩畫的楠溪江”，所以其在發展定位中更多體現在文化和旅游方面；而樂清臨海，有著樂清港，在整個溫州私營企業發展的過程中更為突出，所以其發展定位更多的體現在開放性、多元性化。

（2）對接電視臺并要融入當地的電視節目

這需要結合當地電視節目的特點，在突顯天氣預報本身的科學性和服務的基礎上，更多的體現出地域性、多元化的特點。 如：泰順縣和瑞安市的電視臺就希望我們的包裝風格更生活化一些，因為在他們看來，天氣預報更多的時候體現的是生活服務性，無需像新聞節目那么嚴肅，所以在包裝風格可以偏生活化一些。

2 具體案例分析

通常一檔電視節目的包裝與設計會分為形象標識、顏色、聲音、字幕等，而具體到天氣預報來看，可分為節目片頭、主持人版塊、鄉鎮報版塊和背景音樂等，以下就通過幾個縣市節目的具體案例來分析下地域性和多元化在集約化過程中的體現。

2.1 節目片頭

通常天氣預報節目片頭與其他電視節目相比，最突出的特點就是要體現天氣的元素，而天氣元素的體現跟其所處地域的氣候特點密切相關。溫州地處亞熱帶季風氣候，地形以丘陵為主，復雜多樣，素有“七山二水一分田”之說，所以各縣市區在氣候特點上有很大差異（圖1 為部分縣市節目片頭）。

（1）突出地方特點，以洞頭和泰順為例。洞頭是海島，屬于典型的海島性氣候，主要突出的是“海島”的特色，在色調上以“藍”色為主，畫面元素上有“海洋”、“島嶼”以及“風車”；泰順，地處山區，四季變化比較明顯，尤其是冬季，基本上每年都會有降雪出現，所以在節目的包裝設計時添加了冬天雪景的畫面。

（2）除了在要在片頭包裝中體現氣候特點外，也要體現各縣市不同的地域文化、經濟發展、社會民風等方面，通俗的說就是“要讓觀眾一看就知道，這就是我們某地方的天氣預報”。對于這一點，最直觀有效的方式就是在包裝設計中加入一些當地的地標性建筑或景點，以及代表性文化元素。如：洞頭節目片頭中的“望海樓”和“風車”；泰順節目中的“廊橋”；永嘉節目中的“楠溪江”、“石桅巖”。

圖1 部分縣市節目片頭

2.2 主持人版塊和鄉鎮報版塊

對于主持人出鏡部分主要分為背景版和信息框兩個部分。

（1）主持人出鏡背景會延續片頭的風格和色調，在構圖上要考慮到主持人和信息框的留白位置。在此基礎上挑選代表當地地域特點的元素。如：瑞安節目里的隆木塔、文成節目里劉基廟、平陽縣節目里的南甌大橋等。

（2）信息框部分。

信息框雖然是小元素，但設計上也能體現出地域性和多元化。如：泰順節目中信息框設計融入了廊橋的元素；在永嘉節目中的信息框就添加了游船元素，同時邊框設計成卷軸，與“詩畫楠溪江”的主題相呼應（如圖2 所示）。

圖2 信息框

（3）特色板塊

除了在日常信息板塊上突顯地域性和多元化的特點外，我們也根據不同季節和服務需求為各自縣市制作了一定的特色板塊。在春季賞花高峰期，為瑞安天氣預報增加制作了圣景山杜鵑花花期預報；在秋季楓葉觀賞期為文成天氣預報提供了紅楓指數預報；應平陽南麂島旅游需求，開發鰲江港到南麂島的航線預報。這些特殊板塊的開發和運用，更貼近民生需求，也突顯了地域性和多元化的特色。

（4）鄉鎮報版塊

鄉鎮報版塊基本保持了主持人出鏡部分的設計風格，在廣告框內容的安排上來進一步體現地域性。由于縣市級天氣預報廣告效益有限，所以我們選擇用各鄉鎮的代表性建筑和景點來代替廣告，這樣在畫面上讓當地受眾更為親切。

2.3 音樂

相較與畫面的直觀性性，音樂部分容易被忽視，作為一檔電視節目，聲音和畫面是相輔相成的[3]。音樂是除主持人同期聲和縣市配音之外，能夠體現一檔節目風格和特點的元素之一，不一樣的音樂風格，能讓人不看畫面就能感受到不一樣的畫風和體驗。以泰順和文成的節目為例，泰順節目風格偏生活化，所以片頭選擇節奏輕快的音樂，同時添加一些小鳥鳴叫、雷聲、風聲等，與畫面的季節轉換搭配，使得整個片頭的聲畫同步而和諧，體現出養生旅游的休閑特點；而文成的片頭音樂則選擇中國風，音樂里有揚琴、古箏、鼓等代表中國古典音樂樂器，讓人聽著滿滿的文化氣息，更加突顯了文化旅游的特色。除了片頭音樂外，鄉鎮報部分背景音樂也要選擇相應風格的音樂泰順的背景音樂選擇了比較流行的輕音樂，而文成則選擇中國風的古典音樂。

3 結語

通過影視集約化過程中，對各縣市天氣預報電視節目包裝和設計，可以明確的了解到，一檔好的天氣預報電視節目包裝風格需要符合當地特色，及具有地域性，只有符合當地歷史文化、經濟發展、民風民俗的節目才會讓受眾覺的更貼切、更親近、更有用、更愛看，也更能體現氣象服務貼近民生，服務民生的特點。