電子商務進鄉村需創新發展

吳百平

我的家鄉在渭南市白水縣，地處關中平原與陜北高原的過渡地帶，因白水河而得名，家鄉的蘋果更是聞名海內外。周末回家，聽說家鄉今年獲得商務部“2018年電子商務進農村綜合示范縣”榮譽稱號，這不禁讓我為家鄉電子商務事業取得的成就感到由衷高興。電子商務作為新興產業，不僅適應家鄉當前的經濟發展需求，也是家鄉實現脫貧致富的重要途徑。

在村里面走走看看，在同父老鄉親閑聊的過程中，我對家鄉的電子商務事業發展的新態勢有了更深入的了解。在家鄉政府和村民們的共同努力下，鄉村的電子商務發展取得了長足進步，經濟發展亦展示出新氣象。

一是電子商務平臺建設大步推進。大多數的村里面都建立了具有代買代賣、便民服務等功能的電子商務服務站，快遞追蹤、訂單歸類、訂單分揀等智能服務系統得到充分使用。同時，村民們借助于“互聯網+”浪潮，充分發揮電商平臺優勢，拓展特色農產品線上銷售渠道，產品銷售市場逐漸擴大，鄉村經濟發展新的增長點正在形成。

二是地域特色品牌創建逐步實現。我的家鄉是世界蘋果最佳優生區，早在1995年就被國家命名為“中國蘋果之鄉”，2018年10月22H入選2018年全國農村一二三產業融合發展先導區創建名單。白水蘋果享譽國內外，猶如帶哨的鴿子，飛出了國門，鳴響在歐洲市場、南亞民間。家鄉人民充分抓住這一優勢，大力利用網絡銷售平臺，將白水蘋果推向市場，取得了良好的經濟成效。目前，白水蘋果已經在京東、淘寶等諸多平臺上實現了線上銷售。此外，村民們還大力發展其他農副產品線上銷售，經營方式愈來愈體系化、產業鏈化。

三是村發技能學習培訓穩步強化。在村委會的組織下，村里邀請了知名電子商務講師對廣大村民進行了電子商務專題培訓，為村民們講解電子商務發展情況、相關政策等，并為村民們提供了系列后續指導。村民的技能得到了有效提升，鄉村電子商務事業發展速度也在不斷加快。

但是，農村的電子商務方面還存在一些尚待完善的地方。

一是要加強模式創新。當前家鄉的電子商務發展呈現出規模參差不齊、經營“成點不成而”等特點，難以發揮集群效應。要創新鄉村電子商務管理體系，采取協會、合作社等模式，有效將龍頭企業、合作社、農民結合起來，充分調動廣大村民的積極性，打造“全民參與、全網營銷”新電商模式。

二是要加強設施建設。要不斷完善縣鄉物流運行體系，暢通物流節點基礎設施網絡，搭建城鄉倉儲物流平臺。尤其是要貫通城鎮與鄉村的物流互動，一方面更便捷地將鄉村產品推向市場，另一方面也能有效地讓城鎮優質資源下沉，提高村民們的生活質量。

三是要加強宣傳引導。要加大對鄉村特色產品的宣傳力度，進一步提升特色農產品知名度，將線上銷售不斷做大做強。要注重發揮好電子商務發展較好的鄉鎮示范和輻射作用，以點帶面，共同發展、共同進步。

“互聯網+”浪潮對于鄉村經濟發展而言是難得的契機，充分利用電子商務謀求鄉村脫貧、建設和振興亦是可行渠道，相信家鄉在發展過程中會大有作為。