貴州深耕“文體旅”目的地

文_貴州日報當代融媒體記者 / 張恒 圖_貴州日報當代融媒體記者 / 蒲學光

文化提煉品牌、體育塑造形象、旅游創(chuàng)新發(fā)展，貴州全面整合優(yōu)勢資源，加快文體旅融合發(fā)展，走出一條文化為魂、旅游為體、體育為用的融合發(fā)展新路，讓多彩貴州風行天下。

2019年“多彩貴州”自行車聯(lián)賽、2019“跑貴州”山地越野跑聯(lián)賽、國奧女子籃球?qū)官悺?019年中國龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國傳統(tǒng)龍舟大賽預賽、2019貴陽國際馬拉松賽、2019中國·甕安國際山地戶外運動公開賽暨中國山地戶外運動系列賽……自今年3月以來，一系列密集的體育賽事活動在貴州各地接連上演，體育旅游也迎來爆發(fā)性增長。

隨著全民健身熱興起，貴州主動適應旅游者的需求，依托自身資源優(yōu)勢，大力培育開發(fā)體育品牌賽事和體育健身項目，不斷豐富旅游體驗，塑造城市旅游新形象，帶動文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。

放大文體旅效應

“劃龍舟、唱山歌、喝米酒、吃粽子、撐花傘、逛古城，這些文化體驗活動讓我對中國傳統(tǒng)文化有了全新的認識?！?月5日，在銅仁市碧江區(qū)錦江河畔，來自俄羅斯的游客達莉婭體驗了傳統(tǒng)龍舟習俗后興奮地說。

在一年一度的中國龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站）暨中國傳統(tǒng)龍舟大賽現(xiàn)場，與達莉婭感受相同的還有重慶游客王建軍。“旅游的目的不只是看風景，更多是體驗不同地域的民俗文化和生活風情。”在王建軍看來，觀看龍舟賽既增長了見識還陶冶了情操。

碧江區(qū)是中國傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)，有著悠久的賽龍舟歷史和廣泛的群眾基礎。自2008年開始，碧江區(qū)連續(xù)舉辦了國際龍舟邀請賽、中國龍舟公開賽、中華龍舟大賽、中國傳統(tǒng)龍舟大賽等大型賽龍舟活動。2011年，碧江區(qū)“賽龍舟”還被列入第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

歷史悠久的賽龍舟文化，為碧江區(qū)文體旅融合發(fā)展創(chuàng)造了“新機會”。碧江區(qū)通過大力弘揚中華傳統(tǒng)龍舟文化，不僅使“龍舟文化”成為碧江頗具影響力的文化品牌，也讓“碧江賽龍舟”從單一的地方民俗，逐漸演變?yōu)樵谌珖酥潦澜绶秶鷥?nèi)具有一定影響力的國際體育賽事。

大眾化的文化體育旅游活動也吸引了更多游客參與體驗?！懊磕甓宋绻?jié)期間來碧江觀看賽龍舟的游客不下十萬人?！笔忻裢躏L林在錦江河畔的大明邊城景區(qū)售賣地方特色小吃，“僅端午節(jié)這幾天就能賺一萬多塊?！?/p>

文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展讓碧江受益匪淺。“從競技體育到群眾性體育，從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承到全民參與體驗端午民俗，文化搭臺、體育推動、旅游唱戲，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益雙提升。”碧江區(qū)副區(qū)長楊強說。

以文化為魂、體育與旅游融合發(fā)展的做法，在貴州并不少見：在平塘縣以省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“布依族水龍節(jié)”打造的平塘民間水龍表演活動，以節(jié)為媒、以節(jié)造勢、以節(jié)聚力，讓游客盡享獨特文化；在遵義市余慶縣松煙鎮(zhèn)，依托良好的生態(tài)環(huán)境打造中國第一騎游小鎮(zhèn)，游客在騎行、慢跑的同時，盡享翠綠的茶園景色。

巧借賽事做營銷

“和我去過的其他地方不一樣，這里有山有水，也有溶洞、森林，生態(tài)、氣候確實很好，在雙河洞景區(qū)露營特別舒適，今后一定會向更多親人朋友推薦這里?！弊詮膮⒓恿私楆柨h首屆萬人自駕帳篷節(jié)，已經(jīng)涉足自駕露營10多年的“自駕一族”開陽分會會長彭永波就對雙河洞景區(qū)格外關注。

“爽爽貴陽·生態(tài)領跑”2019貴陽國際馬拉松賽在貴陽國際會議中心鳴槍開跑。

被譽為“喀斯特天然洞穴博物館”的亞洲第一長洞——綏陽雙河洞，具有較高的科考價值和較好的旅游開發(fā)前景。近年來，景區(qū)配套設施不斷完善、知名度不斷提升。2018年景區(qū)首度開發(fā)打造洞穴露營項目，吸引2000多名游客露營體驗。

今年，綏陽借助“萬人帳篷節(jié)”落戶風景秀麗的十二背后旅游風景區(qū)的契機，大力宣傳推介景區(qū)旅游資源，致力將景區(qū)打造成國內(nèi)知名休閑旅游目的地。活動現(xiàn)場，吸引了來自全國各地的自駕帳篷露營“發(fā)燒友”。

“景區(qū)今年還圍繞打造大眾戶外休閑旅游目的地的目標，推出小十二秘境、清溪峽游船、洞穴飛拉達及多個戶外體驗項目，以此吸引更多游客來景區(qū)旅游觀光體驗。”貴州十二背后旅游集團執(zhí)行總裁王瑛說。

體育與旅游的融合，成為貴州各地景區(qū)的全新營銷渠道。隨著全民運動的不斷推廣，全國掀起了體育競賽熱，貴州各地景區(qū)紛紛將當?shù)匚幕糜卧厝谌胭愂轮?，用豐富的文娛活動吸引游客。

“多彩貴州”自行車賽、攀巖聯(lián)賽，“全景貴州”國際公路女子自行車賽，“水韻貴州”水上馬拉松聯(lián)賽，“翱翔貴州”低空跳傘邀請賽，環(huán)梵凈山國際公路自行車賽……隨著體育賽事舉辦形式的豐富多樣，山地戶外運動拉動旅游經(jīng)濟發(fā)展的效應進一步顯現(xiàn)，為貴州旅游業(yè)的發(fā)展起到有力的推動作用。

以體促旅，成果是顯而易見的。如“跑貴州”山地越野跑聯(lián)賽，先后在息烽縣、修文縣、羅甸縣舉行，讓西望山、農(nóng)業(yè)嘉年華、玉湖公園這些原本鮮為人知的景區(qū)景點為大眾所關注。

正是由于體育賽事的積極促進作用，舉辦地以“吃、住、行、游、購、娛”六要素為基礎的旅游交通、旅游商品、服務設施不斷加強，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，極大地提升了當?shù)啬酥临F州旅游和體育融合發(fā)展的知名度和美譽度。

文體旅融強產(chǎn)業(yè)

文體旅深度融合，不僅為貴州各地帶來了人氣，更助推文旅產(chǎn)業(yè)升級。

6月16日，2019貴陽國際馬拉松賽如約而至?！榜R拉松，跑的是健康，更是快樂。”作為一名運動愛好者，貴陽市民楊潔是第三次參加“貴馬”，“馬拉松賽已成為貴陽人的一個盛大節(jié)日，今天我們要向全世界展示貴陽人的精神和風采?！?/p>

從2014年到2019年，貴陽國際馬拉松賽已經(jīng)成功舉辦六屆。六年來，辦賽水平節(jié)節(jié)攀升，賽事規(guī)模逐年擴大，賽事影響力不斷增強……貴陽國際馬拉松賽已然成為展現(xiàn)貴陽城市之美、生態(tài)之美、文化之美的一張亮麗名片。

“體育旅游是體育和旅游深度融合，最符合新發(fā)展理念，極具經(jīng)濟和社會綜合效應的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涉及運動健身、休閑服務、競賽表演、裝備制造、設施建設等產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展大健康、大旅游產(chǎn)業(yè)的重要動力源?！辟F州省體育局黨委書記、局長吳濤認為。

貴州不斷推動體育旅游融合發(fā)展，大力打造景區(qū)體育旅游綜合體。據(jù)統(tǒng)計，全省已有60余家4A級以上景區(qū)引入體育元素和賽事資源。各市州打造的自主IP體育賽事、精品體育旅游賽事，涌現(xiàn)了冰雪旅游、房車露營、水上運動等體育旅游活動，探索形成了切合自身資源特點的發(fā)展之路。

因地制宜，貴州不斷推進體育與旅游的深層次融合發(fā)展。利用主辦或承辦各類戶外運動賽事的契機，貴州正吸引著越來越多的人前來。無論是體育愛好者或者游客，都在被健康向上的體育精神所感染，同時也沉醉于多彩貴州的山水之美。