海洋思路下的南珠展示設計探索

摘要：展示設計通過空間內的設計形式來體現展品的特色，達到一種特定的視覺效果，它既能體現設計師的創意理念，又能反映時代信息。本文將通過研究海洋思路下南珠展示設計的新形式，推動北海文化產業的發展，從而帶動北部灣經濟區城市乃至全廣西的旅游產業和經濟發展。

關鍵詞：展示設計 北海南珠 探索

一、引言

北海自古便是中國對外交流的窗口，如今成為“一帶一路”的重點建設城市，是“海上絲綢之路”經濟帶的重要交會處，作為“海上絲路”始發港之一，應當充分利用戰略機遇，發展具有北海特色的產業建設。世有“東珠不如西珠，西珠不如南珠”“先有珠，后有絲，而后有路”之說，南珠指的就是北海合浦的珍珠，古代被宮廷和貴族作為貴重的飾品和藥品來使用，先有合浦的珍珠，才引來絲綢，才有“絲綢之路”，可見珍珠舉足輕重的地位。

本文將對南珠展示設計進行研究，運用光影、產品個性、空間特色、展示風格等藝術效果，直觀地營造出個性化的南珠展示空間，依據商業展示的基本規律，結合南珠文化的發展背景，力求打造令人耳目一新的展示空間。

二、主題與展區規劃

有主題的展示空間能夠提升空間的整體效果，日常展示圍繞南珠的文化發展歷史營造有故事情節的場景氛圍，體現南珠的文化風格，特殊節日和做產品促銷推廣時則更換主題，向顧客展示當下節日推廣的主要產品。可以每月推廣一個系列，根據不同系列的風格重新設置陳列格局，增加新鮮度。將主推產品用重復的方法陳列在精品展柜中，同款產品利用不同的出樣方式、陳列道具進行多樣化擺放，達到最大限度的強化效果。

可將展柜分為銷售柜和鑒賞柜。銷售柜陳列大眾佩戴和銷售量高的商品。鑒賞柜用來陳列供欣賞的具備特殊用途的珠寶。為保證顧客進店后的流向順暢且能接觸盡可能多的產品，每個展柜間相距不能小于120厘米。

另外，根據各類別的銷售量規劃展柜，人流量大的區域擺放新品、熱銷推廣產品；中等人流量區擺放吊墜、項鏈、戒指、手鏈等日常商品；人流量小的區域則放置低銷量的珍珠衍生品，譬如珍珠粉、藥品等。同時也要依據珍珠飾品的大小、用途、價格來安排陳列方式，按照體積由小到大，價格由低到高的順序。

櫥窗展示要在有限的空間中融入創意、色彩、燈等元素，展現節日以及品牌的風格特征。而櫥窗的展示要考慮街邊流動顧客的視線，捕捉人們的視覺焦點，櫥窗中的商品數量不宜太多，種類和色彩的搭配要簡約，明確展示商品特性，讓顧客對櫥窗內的珍珠飾品一目了然，明確體現款式設計的特色、材質和佩戴效果。

三、燈光與色彩的搭配

南珠展示空間中有序的色彩搭配能給整個空間以主題鮮明和沖擊力強的視覺效果。珍珠本身的色彩是淡雅樸素的，因此，在陳列中要運用色彩搭配的基本規律，協調珍珠本身的色彩與展示環境色彩的層次感，襯托南珠的高雅氣質。陳列柜中的燈光要起到襯托的作用，由于珍珠的體積較小，采用射燈或光纖照明可以突出細小精致的珠寶產品。而櫥窗內的燈光則針對產品的特征采用小功率、多光源，充分表達珠寶多角度、高反光的屬性，在珍珠表面形成多層次高光。色溫根據南珠的品類及相關材質顏色而定。洽談區照明亮度不宜過高，采用裝飾性防眩照明等。展廳安裝懸吊式燈具用溫和的暖色制造氛圍，光線應集中在工作臺面上。

四、動靜結合的視覺展示

為凸顯南珠的文化內涵與本土特色，應對南珠飾品分別進行動態與靜態的視覺展示。動態展示是指在展示空間中設計顯示裝置，播放珍珠的養殖、生產、加工等過程，或是與南珠相關的歷史紀錄片和電影以及一些南珠飾品的設計介紹，幫助顧客了解品牌文化。

此外，在特殊節日和營銷活動時，選擇在室內或室外搭建走秀舞臺，由模特根據活動主題穿戴飾品展示佩戴效果，提升視覺效果的同時也能引流顧客。相反，靜態展示主要通過平面海報表現商品的設計思想，可以是模特穿戴南珠的寫真或南珠飾品的產品特寫，目的都是通過平面的排版和信息傳遞商品的特色與主題。

五、結語

南珠展示設計想要取得一定的突破，就要對南珠文化背景有深入的理解，既要體現北海當下的文化和生活理念，又要展示南珠的本土特色。這就要求在展示設計中融合地域文化，同時采用新的設計觀念及新技術，形成多元化的視覺效果。

參考文獻：

[1]屈大均.廣東新語[M].北京：中華書局，1997.

[2]王義梔.世界是通的：“一帶一路”的邏輯[M].北京：商務印書館，2016.

（作者簡介：宋歌，女，碩士研究生，北海藝術設計學院，研究方向：藝術設計）