新媒體時代新聞宣傳的特點和對策

摘要：隨著現代信息技術的迅速發展，新聞宣傳也廣泛受到了新媒體的影響，但對于新媒體時代下的新聞宣傳的認識仍有不足。針對新媒體的特點以及應該如何在新時代下正確發揮新媒體作用的問題進行了研究分析，采用實際觀察和總結的方法，得出了準確可靠的結論。新媒體時代下新聞宣傳有著實時性、豐富性、互動性三個最主要特點。宏觀應對辦法有監督、新舊結合、大數據、輿論導向四個方面，微觀方面有提升個人素質一個方面。

關鍵詞：新媒體? ?新聞宣傳? ?特點? ?對策

新聞宣傳不是一個新興的名詞，縱覽古今，放眼世界，新聞傳播早已經在這個世界的運轉中占有重要地位了。新聞宣傳雖說不是一個新名詞，可是時代在改變，新聞信息在更新，宣傳方式在進步，宣傳工具在升級。所以這不是一個沒必要再去研究的老套話題，我們有必要站在新時代的角度去思考和探討一下這個話題。本文就新媒體時代新聞宣傳的基本特點和應對策略兩方面進行分析。

一、新媒體時代新聞宣傳的特點

（一）信息實時性

從信息傳播速度上講，給人最直觀的感受就是信息的實時性。這是十分符合人們直接心理的，古時傳播信息無非是口頭捎信和紙質書信，整個信息傳播過程的大部分時間往往是浪費在了遙遠的路途中，且不說成本和風險太大，這之間急切等待的心情也是很讓人不滿的。這一點我們可以舉例分析，電話剛剛興起的時候，并不像現在可以直接接通，需要接線員進行中間轉接，在后來隨著科技的發展，不需要再使用接線員即可直接撥通，再到現在是微博、微信，這些甚至是不需要撥通就可以直接進行傳播消息。社會進步的方向就可以直接反應一個社會的需求方向，所以由此可見，信息的實時性是人們最直接的關心點。在新媒體時代，信息傳播速度的驚人讓信息的實時性有了十足的保障。新媒體時代的人們可以運用新媒體追溯過去的新聞，可以了解此時的新聞，可以展望新時代的動態。新媒體的存在很大程度上突破了時間的限制。新媒體時代的人們若是想親眼目睹“兩會”現場不必去現場，可以通過互聯網直播進行觀看。新媒體的存在很大程度上突破了空間的限制。新媒體是建立在數字系統基礎上的新型媒體形式，這一點就注定了它摒棄了舊時媒體的延遲性和不確定性，實時性成為新媒體新聞的一個重要特點。

（二）信息豐富性

新媒體時代，伴隨著新型傳播材料的出現，信息的豐富程度展現出幾何倍數的增長趨勢。這一方面反映新聞傳播成本的減低，另一方面也反映出來獲取信息的便捷程度在提升。先秦時期用竹簡記錄事件，竹簡的制作程序復雜，記錄事件也頗為費力，再后來紙和印刷術的出現，雖然一定程度上改善了書寫材料的條件，但是依舊沒有打破舊有的基本模式。在信息不豐富的情況下，信息的再創造就阻礙了信息的豐富性。當今社會，社會各行各業本身就處在一個相互交織的氛圍之下，新媒體的產生更加適應了社會發展的潮流。無論是個人還是社會團體組織都無形之中成了新媒體的時代大潮流之中的參與者。人們更加主動的去分享生活，去分享新聞，這都有賴于新媒體的出現，它的便捷性很大程度上造就了它的豐富性。例如微博、微信、公眾號、直播之類的新媒體，不僅易于操作，新媒體本身的科技性使得它不拘束于新聞的篇幅，并且不拘束于文字，像是表情包、短視頻、圖片，這都是傳統的媒體所不具有的特色，也是新媒體下新聞宣傳的信息豐富性的一個原因[1]。

（三）信息互動性

新媒體時代媒體不僅是表現在“新”，更有一點就是各個媒體之間的互動性，舉例來講，國家如果發布重要通知，信息的互動性立刻就體現出來了，假設先是通過電視進行發布，緊接著互聯網就會進行轉載，在瀏覽器、公眾號、朋友圈、微博，各種媒體以迅雷不及掩耳的速度就將消息傳播開來，在這個過程中，每個媒體都會加入自己的觀點，傳播的過程中就加入了互動的成分，每一種媒體之間大家相互借鑒，相互融合。在新聞宣傳的監督方面，互動性也具有很重要的體現，新聞宣傳的過程中，難免會有心存僥幸的人想通過發布不實消息來獲取人氣進而獲得利益，新聞發布部門可以通過新型的科技手段對其進行監督和修正，引導正確是輿論方向，確保信息的真實可靠性[2]。

二、新媒體時代新聞宣傳的對策

（一）加強對于網絡媒體的監督引導

從信息的豐富性這個特點來看，我們不難發現，在如今這個新媒體時代，由于新工具的發展，使得人們發布信息的方式變得快捷，新聞宣傳雖說豐富性有了極大的提高，可是也正是因為發布新聞消息的便捷性，人們很隨意的就可以發布新聞，這帶來新聞質量內容的良莠不齊，對于人民群眾很容易產生誤導性。

從信息的互動性來看，人們主觀的因素也會導致新聞信息的內容的歪曲，許多人在不了解真相的情況下進行主觀臆想，通過新媒體之間的互動性，很容易以訛傳訛，也是不利于社會的穩定，不利于信息安全的。所以結合這兩點，加強網絡媒體的監督引導勢在必行。從源頭上來看，是人們對信息沒有一種“敬畏感”，要通過對于不當言論的批評教育和惡性言論的打擊來樹立標桿，要堅持習近平倡導的新時代社會主義核心價值觀，相關立法要進一步完善。同時還要進行宣傳教育，形成統一的社會共識，塑造一個健康的網絡新媒體氣氛。

（二）推動新媒體和傳統媒體的結合

辨證否定觀要求我們堅持“揚棄”的觀點對待新舊事物，雖然新媒體具有豐富性、實時性、互動性等優點，但是我們對于傳統媒體絕不能采取一票否決的態度，切不可“喜新厭舊”，傳統媒體也有自身獨特的優勢，比如說受眾面廣、技術成熟、發展基礎厚，以及在一些方面依然具有權威性。兩者之間要進行融合和互補，傳統傳媒要適應時代潮流，不可以一味固執舊思想而與時代脫鉤;新媒體也不可自以為是，過分夸大自身的先進性，從而忽視傳統傳媒中值得學習的長處，畢竟新興媒體也是從傳統媒體發展而來的。所以綜上所述，我們應該在傳統媒體的基礎上，順應時代潮流，針對不同受眾群體，結合自身的資源優勢，不斷創新開拓新型的信息疏導方式。

（三）重視大數據思維和輿論導向

新時代對于數據信息的要求比舊時代要高的多，新媒體時代下的新聞宣傳要重視大數據的運用。互聯網的發展迅速，已經滲透到生活的各個方面，在大數據的潮流下，各個行業都重視大數據的運用。新聞宣傳運用大數據可以獲得更加精確豐富的信息，通過對數據信息的分析，是我們可以確立起一個宏觀上的概況，可以對時代下人們的思想趨勢有一個大致的了解，這無疑增加了信息的權威性。社會的發展日新月異，社會中的思想呈現出多元化趨勢，各種思想混居人們的腦子中，在這種情況下，很容易對人們的認識形成誤導，社會輿論的力量是巨大的，對于輿論的領導也是必要的。信息的發布要謹慎仔細，要建立復查核對機制，防止因為工作失誤原因引起不必要的社會輿論;其次就是在信息發布后，對于社會上群眾密切關注的問題要給予及時的回應，不可一味回避，要敢于應對質疑和困難問題，主動分析社會熱點問題[3]。

（四）提升新聞宣傳人員的綜合素質

一股新的風潮不免會涌現出一批“乘風破浪”之徒，很多新聞宣傳工作者利用這個新媒體出現的時代，一味強調新聞宣傳的形式的“新”，過分的注重了形式的新穎，在內容上卻敷衍了事。新聞的本質是傳遞信息，不能因小失大，所以加強宣傳人員的文化素質迫在眉睫。培養宣傳人員對于新聞質量的重視，樹立職業道德意識，首先從觀念上對其進行糾正。其次要培養其閱讀和學習的好習慣，新聞宣傳從根本上說也是屬于文學范疇的，多進行文學作品的學習對新媒體下的新聞宣傳也是有好處的。也可以多多借鑒優秀的新媒體新聞宣傳典范，時常關注知名新聞機構的成功范例，互相學習，共同促進。

三、結語

新時代，新氣象，新媒體，新特色，新聞宣傳不可隨意對待，必須要加以重視，挑起時代新聞傳播的大梁，仔細分析新媒體時代下新聞宣傳的特點，切實做好應對困難的措施，以積極的態度和專業的能力為新時代的新聞傳播做出貢獻。

參考文獻：

[1]努爾蘭別克.試論融媒體時代新聞宣傳面臨的機遇及挑戰[J].新聞傳播，2018，（15）：54-55.

[2]杜霖.新媒體時代新聞宣傳工作的幾點思考[J].傳播力研究，2018，（20）：106-107.

[3]王飛.新媒體時代新聞宣傳工作探討[J].治淮，2014，（10）：40-41.

（作者簡介：陳靜欣，助理研究員，工程碩士，單位：江蘇省測繪產品質量監督檢驗站，現主要從事單位宣傳、黨建、人事、團的相關工作。）