尋找文旅的真正奧義

隨著“一帶一路”倡議和“文化自信”的提出和落實，旅游“走出去，引進來”分量日益加重。旅游促進國際間人文交流和傳播中國文化，展示東方文明，提升中國“大國形象”，增強國際影響力和文化認(rèn)同感。然而，諸多的旅游城市都提出了“國際”目標(biāo)。一座座“名城”充斥耳畔，而又找不到“自我”，經(jīng)不起細(xì)碎的琢磨，最終流于浮夸。

很多人一直在思考“什么是旅游，旅游是什么”，每每找到“答案”的時候，又馬上涌現(xiàn)“新的內(nèi)涵”。尤其是最近十多年，旅游由市場驅(qū)動向投資驅(qū)動、創(chuàng)新驅(qū)動的過程中，“區(qū)域旅游”“1 國家公園”“紅色旅游”“旅游綜合體”“大眾旅游”“全域旅游”“旅游外交”“文旅融合”等高潮迭起，“旅游”不斷充實內(nèi)容，一次次華麗轉(zhuǎn)身成就一個景區(qū)、帶火一座城、興業(yè)一方天地。

《文旅智談十二篇》這本書講到，無論你是否以旅游為職業(yè)，也能擁有“旅游+”的智慧。從“有沒有、缺不缺”到“好不好、精不精”的思維跨度值得你反復(fù)揣摩、舉一反三。學(xué)以致用，帶給讀者一個全新的體系——

它為你講解旅游內(nèi)涵思考。讀者會發(fā)現(xiàn)這本書對旅游核心概念的理解更深入、更詳細(xì)、更實際、更有趣;它幫你透過現(xiàn)象看到迷霧中的真相。你會發(fā)現(xiàn)“旅游逆差”和想象的不一樣、“旅游外交”做的比看到得多，“一帶一路”更有作為;它讓你看到文旅融合的詩和遠(yuǎn)方，闡述區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的一般規(guī)律，目的在于讓你融會貫通，引導(dǎo)讀者思考文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的真諦;它帶來遺產(chǎn)、文物的全新視角，打開旅游大國的遺產(chǎn)保護和遺產(chǎn)大國的旅游之路，博采眾長，可以增長見識、增強自信、提高對文化的自信水平;它對都市旅游、特色小鎮(zhèn)、旅游新業(yè)態(tài)、生態(tài)旅游、公共治理、品質(zhì)旅游等話題進行了深入淺出的探討，或高或低、或輕或重，或意想不到的思辨，追逐時下熱點，灌注心力解開文旅的神秘面紗。

旅游之所以有魅力，歸因于“文化”的優(yōu)質(zhì)基底、“創(chuàng)意”的有效變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)的良性互動。筆者一貫堅持“文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)”四位一體的發(fā)展模式，即文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心，旅游為載體，產(chǎn)業(yè)是目的。從旅游事業(yè)到大文旅產(chǎn)業(yè)，旅游一步步從國民經(jīng)濟的邊沿走向核心，“+旅游”正在撬動一二三產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級;從“景區(qū)景點”到全域旅游，旅游沖破低端同質(zhì)走向高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展，“旅游+”推動全產(chǎn)業(yè)鏈價值實現(xiàn)。