妙可藍多專注品質引領品牌價值不斷向上

■ 本刊記者 李志偉

日前，妙可藍多發布2022年一季報，營收和凈利潤持續增長。報告期內，營業收入1,285,991,540.08元，同比增長35.24%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤73,523,741.76元，同比大增129.55%，實現開門紅，取得了良好的開局。在疫情依然嚴峻的當下，妙可藍多交出了一份耀眼的成績單。

妙可藍多緊緊圍繞“產品引領、品牌占位、渠道精耕、管理升級”四大核心戰略，聚焦產品引領發展，加大品牌建設投入，持續推進渠道拓展及下沉深耕，在管理升級的推動下，主要奶酪產品的收入持續增長。隨著公司收入的不斷增長和規模效應的逐步實現，公司盈利能力持續提升，歸屬于上市公司股東的凈利潤較去年同期大幅增加，展示了公司發展的強勁勢頭。

奶酪產品矩陣不斷豐富 迭代升級

近年來，妙可藍多不斷加大新產品研發力度，持續推動產品升級。自去年在業內首次推出常溫奶酪棒產品以來，依托高度集中的奶酪人才團隊，不斷推出更豐富的產品矩陣來滿足消費者的需求。從最初的妙可藍多奶酪棒，到金裝奶酪棒，再到零添加奶酪棒，妙可藍多的每一款奶酪棒產品都在消費者盲測與市場口味反饋中獲得優異的成績。妙可藍多在營養與口味中尋找平衡的能力成為競爭中脫穎而出的保證，也成為妙可藍多奶酪棒產品的核心競爭力之一。

在即食營養品方面，妙可藍多在保持基礎產品領先地位的同時，不斷迭代升級。一季度推出線上款常溫奶酪棒—小酪牛奶酪棒，成為奶酪行業首款干酪含量≥55%的常溫奶酪棒產品。

該產品的推出，解決了消費者低溫奶酪棒攜帶不便的痛點，突破場景限制。打破冷鏈限制，利于打通“最后一公里”，銷售下沉市場，為消費帶去營養美味產品，為奶酪棒市場創造了更多的消費場景。

妙可藍多新近推出金裝奶酪棒，干酪含量55%，純牛乳強化配方，鈣含量620mg/100g，是5.8倍牛奶鈣。除了擁有優質蛋白外，妙可藍多金裝奶酪棒還特別添加了多種營養物質，比如維生素A、維生素D、益生元、牛磺酸4種營養物質。還有10億專利益生菌，提升腸道免疫力，抑制口腔細菌生長，預防齲齒，提供多重營養和保護，幫助孩子健康成長。

在家庭餐桌系列產品方面，今年妙可藍多計劃開啟營養早餐工程，主打早餐應用場景，推出高端奶酪片等多款產品契合早餐場景。在一季度，妙可藍多推出的金裝升級奶酪片，干酪含量達到60%、采用96%草飼奶源、高鈣高蛋白。金裝奶酪片干酪含量是當前國標的4倍之多，鈣含量1100mg，蛋白質含量20g，是6倍牛乳蛋白質含量。值得一提的是，妙可藍多金裝奶酪片擁有新西蘭AQ草飼奶源認證。

品牌渠道雙輪驅動

作為行業的開拓者，妙可藍多以奶酪棒為切入口，打開了極具潛力的奶酪賽道，據光大證券報告預測，到2025年奶酪市場規模約為448億元。不過，當前奶酪的市場教育依然任重道遠，如今，妙可藍多作為行業引領者，當仁不讓地擔負起奶酪市場教育的重任，通過央視、分眾等媒體的市場教育，妙可藍多對市場完成了“奶酪就是奶黃金”的市場教育，讓更多人了解到奶酪產品的價值，從而推動更多優質奶酪產品更快、更好地進入每一個家庭。

如今的奶酪還不被廣泛認知，距離消費者喜愛還有很長的路要走，妙可蘭多毅然扛起奶酪市場教育的大旗，不斷加大市場教育力度，在傳播方面，繼續由明星代言，與央視、分眾等頭部媒體合作，保持行業傳播聲量，推廣奶酪教育與奶酪文化。一季度，妙可藍多全新奶酪片，普及奶酪片的消費場景。未來，妙可藍多還將通過一系列綜合推廣計劃，開展奶酪片的消費者教育，不斷推動奶酪進中餐、進餐桌、進入中國千家萬戶。

在渠道建設上，妙可藍多完成全國范圍內線下線上全域布局，銷量均快速增長。妙可藍多堅持“低溫做精、常溫做廣”，電商、新零售持續創新的策略，在渠道深度和渠道廣度方面持續發力。同時隨著常溫產品助力電商，電商也將會成為公司重要的運營渠道。

優秀的行業領導者，無論行業環境多么復雜，都會以堅定的信念迎難而上，穩步推進既定戰略。妙可藍多將繼續打造奶酪品類龍頭企業，朝著“中國領先、世界一流的奶酪企業”的目標持續奮斗！