漫威對超級英雄形象的IP保護

徐佳

摘要：2019年4月24日《復仇者聯盟4：終局之戰》在中國內陸正式上映。這部影片是由此前三階段的21部電影合力匯聚之作，超級英雄為逆轉滅霸的所作所為恢復宇宙秩序再次集結。在漫長的11年里，屬于我們的超級英雄時代終于迎來最后的高潮。本文從超級英雄形象塑造和IP保護歷史淵源談起，結合《復仇者聯盟》系列電影，簡要分析漫威對超級英雄的形象IP的保護方法，并結合該系列電影展開具體評價，使觀者能夠了解電影之外更多的IP知識，一同紀念屬于我們的青春時代。

關鍵詞：英雄形象? ?《復仇者聯盟》? ?漫威電影? ?IP保護

中圖分類號：J905? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）15-0150-03

一、超級英雄形象塑造和IP保護歷史淵源

美國是一個崇尚超級英雄的國度，此類電影在美國歷史悠久。究其文化特征，美國缺乏深厚的歷史文化底蘊，國家與民族精神的塑造缺乏歷史依托，于是創作現代神話是一條適合美國時代特征的道路。通過超級英雄形象的塑造來演繹當下的現實，成為了美國社會文化的重要組成。著眼于超級英雄電影本身，想要了解最具代表性的《復仇者聯盟》系列電影，得回憶2008年的《鋼鐵俠》，但超級英雄電影形象的塑造，得追溯到美國的漫畫界超級英雄的創作。在二戰前，美國漫畫中未出現一個標志性的英雄人物，直到超人的出現，開啟了美國漫畫的新時代。二戰期間，美國漫畫對超級英雄形象塑造掀起一陣狂熱，美國隊長是當時的超級英雄。美國隊長在二戰中，一次又一次的與納粹的間諜展開戰斗，給當時的美國戰場上的士兵人民帶來希望。

隨后，IP的概念在美國動漫產業興起，而美國超級英雄形象的塑造由漫畫界轉回電影場，是1978年第一代《超人》電影的問世，開創了超級英雄電影的新時代，超人形象深入人心。90年代，漫威授權Fox制作《X-men》，授權Sony推出《蜘蛛俠》相繼問世大獲成功，IP概念在電影系列中日益顯現其重要性，但漫威公司卻面臨著巨大的存亡危機。在2005年，漫威公司作了生死一搏的決定——自己拍攝《鋼鐵俠》，2008年一上映好評如潮，成功開啟了“漫威電影宇宙”系列時代，同時發現新的商機，開啟了用電影批量編漫畫作品的時代，使超人、蜘蛛俠、鋼鐵俠等超級英雄IP有利可圖。此后，漫威發揮最大潛能打造《復仇者聯盟》系列電影，如同他所塑造的超級英雄一樣成功。超級IP反映的是人物對世間美好事物的追求，如正義、尊嚴、自由、權利、親情等，鋼鐵俠、美國隊長、雷神、綠巨人、蜘蛛俠等超級英雄，每個英雄都有不同的價值導向，如鋼鐵俠從個人享樂回歸責任的承擔，美國隊長的原則至上的愛國主義等，這群超級英雄一次又一次的拯救地球危機、保衛世界和平、維護宇宙秩序，超級IP通過價值觀的沉淀對全球觀眾產生了審美影響和文化層面的持久影響，使漫威系列電影在全球電影市場上掀起了一場英雄風暴。

二、漫威電影對超級英雄形象的IP保護

（一）漫威電影重視超級英雄形象的IP引擎

優質的IP一般呈現四個層次的統一，表現形式、所述故事、普世元素和價值觀，這也決定了一部作品是否值得開發成為真正的常青IP。“每個人都有一份屬超級英雄的情結”，美國也不例外。《復仇者聯盟》系列電影能夠享譽世界，塑造超級英雄的角色形象，與本身符合美國本土審美和精神文化實質有關。同時，漫威持續不斷地創作人物性格鮮明且飽滿的好故事，以這種新鮮感吸引了不少忠實的讀者和觀眾粉絲。另外，普世元素和人性息息相關，漫威打造的英雄形象生活在世界的各個角落與人有著一樣的愛恨情仇等共性，保證了作品能夠使觀眾感同身受，同時賦予作品一定的價值觀和哲學。

早期漫威英雄電影中，多數的英雄人物比較單一，多為擁有超強能力的士兵形象，比如《鋼鐵俠》《美國隊長》等。2012年上映的《復仇者聯盟》是漫威宇宙系列的第6部影片。第二階段的《銀河護衛隊》《蟻人》等，外形上的異化給觀眾帶來了新的視覺沖擊，使得漫威宇宙系列電影震撼人心。《復仇者聯盟2：奧創紀元》是漫威宇宙系列的第11部電影，講述超級英雄勇敢地打敗了內心最恐怖的惡魔，重新與伙伴團結起來共同作戰的故事，票房達到了14億，開啟了漫威圈錢的新時代，尤其加強了IP的保護。《復仇者聯盟3：無限戰爭》對于漫威來說是歷史性節點，是漫威宇宙系列的第19部電影。《美國隊長3》《蜘蛛俠》《銀河護衛隊2》《黑豹》《雷神3》等此階段的電影為其做了很好的鋪墊，相較之前的“復聯”，此部超級英雄出現較全的一次集結，使之票房人氣達到新高。《復仇者聯盟4：終局之戰》時長3個小時，劇情張弛有度，繼承了以往的特效表現以及美式幽默，并濃縮了此前21部電影的成就，讓觀眾充分感受到漫威花費11年以來對“超級英雄”塑造的長期精心設計和規劃，在宇宙系列電影中高科技知識呈現出的嚴謹態度，甚至隨著電影特效技術的極致運用達到的無與倫比的體驗感。從《復仇者聯盟》系列電影中，涌現了一批優質的IP，這種接地氣的現實主義英雄角色形象收到了很好的效果。

（二）漫威電影實現超級英雄形象的IP商業化

提及漫威超級英雄，不得不說“漫威之父”斯坦·李，身為漫畫創作者，創作了大量的漫畫，同時非常重視作品IP，擁有《美國隊長》《蜘蛛俠》等20幾部作品的IP，IP的概念興起于美國動漫產業。漫威電影正式成立后，賣IP成為其開源的主要貢獻渠道。簽訂版權協議買漫畫改編權來制作電影，電影大賣后，再與玩具公司和其他公司合作，將全部漫威超級英雄角色授權的方式開發衍生產品，使超級英雄形象的財產權益得以保障。漫威角色形象曾經一度授權給音樂會主辦商和電視部門，將其開發成音樂劇、電臺節目，其收益并不樂觀。如曾經“綠巨人”等賣給了環球電視部門，“美國隊長”曾寄于哥倫比亞廣播公司門下，“蜘蛛俠”的電視劇版權則賣給了好萊塢。不過，漫威始終堅持在電影上的一些控制力。一部電影本身可以當做作品來保護，另外與其關聯的文字作品、音樂作品、攝影作品、譯文等，不同的作品可衍生不同的商業價值，這些都應受到版權保護。2000年，漫威授權FOX制作的《X-men》獲得票房3億美元，2002年授權SONY推出《蜘蛛俠》，簽訂了“轉讓協議”，SONY花費700萬美元買下了發行權，則獲得了8.2億票房紀錄，從此超級英雄IP終于引起人們的重視。同時，在電影大賣的帶動下，玩具銷售額也是喜出望外。但因為授權費用是固定，利潤分成極少，所以電影熱賣賺再多錢，漫威實際獲利很少。

2005年以后，漫威改變IP運營思路，漫威以超級角色的版權作為抵押，貸款制作漫威系列電影。同時，回購具有人氣IP的超級英雄形象，比如2005年從新線手中回購鋼鐵俠的版權。自己拍攝完成的《鋼鐵俠》一飛沖天，獲得了5.85億美元票房量。比如回購“雷神”、“ 黑寡婦”等角色形象版權，才能成就《復仇者聯盟》系列電影的拍攝。漫威在電影領域已初步實現創作團隊、融資服務、內容審核、到影片發行的完整產業鏈。隨后，漫威關注于電影外的游戲、動畫和漫畫等相關作品的IP保護。

（三）漫威電影依法律規定保護超級英雄形象的IP

漫威《復仇者聯盟》系列電影中的角色是通過真人表演加以電腦特技制作形成的，具有明顯的超級形象，其進行復制必然構成對著作權的侵犯，這種復制不單單包括從立體到平面，或從平面到立體，同時包括動靜態的圖片轉換，富有個性的特征或標識因素等。美國1976年著作權法針對著作權人享有的排他性權利做了規定，享有從事或授權他人從事包括復制作品、基于享有著作權保護的作品準備衍生作品、通過銷售或其他轉移所有權的形式向公眾發行復制品等一系列排他性權利。另外，“實質性相似即侵權”原則也為電影權利人保駕護航，著作權人有權阻止他人使用其作品，防止他人對作品中超級英雄的形象進行“實質相似”的使用。未經漫威授權或許可，擅自在商品等物品上使用擁有著作權保護電影作品中的英雄角色的外觀形象，如鋼鐵俠、美國隊長、蜘蛛俠、蟻人等的外觀形象，即構成侵權。或未經漫威授權在手辦、擺件、創意設計禮品等商品上復制美國隊長的盾牌，蜘蛛俠的衣服、鋼鐵俠的頭盔等易辨識的元素，大多情況下也構成侵權行為。對于漫威而言，從商標法保護超級英雄形象的IP角度考慮，應該對所有的商品和服務注冊商標，從根本上防止侵權行為。目前市場上，迪士尼產品普遍存在，各種購物平臺都有售賣漫威衍生產品，尤其是基于漫威英雄角色形象的IP開發的創意產品和實用物品，但是不得不說盜版產品猖獗，很難找到一家漫威衍生品正版授權店。所以，購買者的正版意識需不斷增強，不妨對所購買的制造商的官網查詢，是否具有漫威相應的授權書證明，以保證產品的質量同時，也為維護知識產權做出貢獻。另外，漫威授權的手游、端游等也面臨著嚴重的侵權等現象，面對市場上的不正當競爭行為，漫威應該通過反不正當競爭法來加強超級英雄形象的IP保護，因為該法的保護范圍更寬泛，但同時也可能涉及商標侵權請求。

三、《復仇者聯盟》系列電影IP保護評價

正如人們常說的“一個系列電影對人們的影響就是這個系列中各個電影對于人們的影響的總和”。回顧11年時間里，細數從2008年起的《鋼鐵俠》到2019年止的《復仇者聯盟4》的22部宇宙系列電影。漫威手持不少IP且熱度不減，正是由于每一部電影講述著超級英雄成長過程的來龍去脈和恩怨情仇。《復仇者聯盟》系列電影，是諸路威名赫赫的英雄人物大集結的IP電影;是部部賣座率很高口碑人氣爆好的電影;是承前啟后的故事串聯，又有各自基本獨立劇情存在的電影;是集正義感、愛與奉獻、忠誠不二、合作共贏等價值理念呈現的電影;是高科技和新技術打造的真人華彩非凡場景的電影;是在全球電影市場上以及知識產權保護上掀起了一場超級英雄風暴的電影。總的來說，漫威對于超級英雄IP保護可以根據電影作品角色形象構成因素，單獨作為作品保護，也可以通過再利用的過程實現衍生品的保護。所以，漫威對于超級英雄IP的保護主要是通過著作權法，其次通過商標法保護產品，同時一些案件運用反不正當競爭法，侵權法和民法對作品角色進行補充保護。

參考文獻：

[1]龐敬春.美國動畫電影中超級英雄文化氣質分析[J].綏化學院學報，2018，（08）.

[2]葛鵬.美國漫威英雄系列電影批評探究[J].新聞研究導刊，2018，（08）.

[3]黃菲.角色商品化權制度研究[D].武漢：華中師范大學，2013年.

[4]劉凡.動漫產業中角色商品化權的知識產權保護[D].北京：北京外國語大學，2017年.