論城市電視臺新聞如何做好融媒報道

閆翔

摘要：隨著科技的發展，信息的傳播速度與更迭逐步加快，5G技術的發布與逐步覆蓋帶來了傳播方式的再次革命。如何讓傳統媒體在新形勢下在做好傳播，成了城市電視臺需要破解的一大難題。現實的倒逼已經迫使傳統媒體必須創新，尋找更多的信息出口，實現融媒傳播。

關鍵詞：城市電視臺;新聞;融媒體報道

由于城市電視臺定位的局限性，使得信息來源、受眾的范圍相對較小，在過去很長的一段時間，深挖地方新聞、做好身邊傳播、大打信息關聯牌成為城市臺做新聞的主要思路。區別于中央級媒體以及網站，在過去的20年中，城市電視臺沿著自我傳播的獨特路徑，獲得了受眾群體，有了不可替代性。但隨著科技的發展，大屏時代逐步過去，小屏時代已經到來，人們獲得信息的方式發生了根本性變革，新聞的出口決定了受眾范圍的再次縮小，嚴重影響了城市電視臺作為地方主流媒體的權威性，或者說，城市電視臺依然不是主流媒體，稱之為官方媒體更為貼切。

根據2019年3月26日國家工業和信息化部無線電管理局正式發布的《中國無線電管理年報（2018年）》報告顯示，2018年我國凈增移動電話用戶達到4.19億戶，總數達到15.7億戶。移動電話用戶普及率達到112.2部/百人。其中全國已有24個省市的移動電話普及率超過100部/百人，而這其中，絕大多是使用的是智能手機，2018年，4G用戶總數11.7億戶，全年凈增1.69億戶。在我國，手機已經成為大家獲得信息的主要途徑。

現實情況的倒逼，需要城市電視臺及時反思，是繼續深耕客廳電視，還是要把更多精力投放到移動端，筆者認為，作為城市電視臺新聞欄目，必須多途徑、多出口地深度融合。

一、加強自身新媒體平臺建設速度

目前在全國大部分城市電視臺特別是省會電視臺，手機臺的建設已經推進多年，但在傳播中真正發揮功效的少之又少，一般作為形象工程成為擺設。如何把在實際傳播中發揮這個平臺的功效要做好兩方面的文章。一是要培養好專業的人才隊伍。在新媒體革命剛剛提出之際，很多人把主要注意力都放在了硬件設備的搭建上，而現實是設備買回來，真正會用的人才隊伍沒有培養起來，造成手機臺比電視還要滯后，信息更新不及時，讓很多受眾的用戶體驗極差，慢慢地就變成了僵尸應用。由于關注度低，在城市臺的日常新聞制作中手機臺也不再被重視，本是一個新出口的平臺就陷入了發展的惡性循環。

所以，打造一支專業化的隊伍成為現如今的首要任務，要想把自身手機臺打造好，必須要提高它的關注度，要培養編輯記者隨手拍的意識。正常在電視上播出的新聞同步在手機臺傳播，編輯記者可以在日常采訪中用手機端對采訪過程中臺前幕后的故事進行拍攝，在經過簡單編輯后直接上傳手機臺，這樣可以增加手機臺信息的多樣性、趣味性和時效性。同時增加直播模塊，在記者發現現場有直播價值后，手機臺可以和記者直接建立直播端口，節目播出時段信號可以供給直播間，非播出時段可以在手機臺進行直播。

二、加強和自媒體平臺合作

隨著自媒體的蓬勃發展，自媒體獲得了大量社會資本的投入和支持，宣傳和技術研發已走在了官方媒體的前面，這已經是毋庸置疑的現實，所以加強和自媒體的合作是實現雙方共贏的良好模式，自媒體平臺可以增加它的內容來源，而作為城市電視臺可以增加傳播渠道，從而增強媒體品牌的公信力。目前，很多先進省市的官方媒體已經先行先試，入駐抖音、今日頭條、西瓜視頻等自媒體平臺，以信息發布、節目預告的形式用新媒體的制作方式進行傳播，效果非常好，在增加曝光的同時也為電視新聞形成一定的引流效果。

要增強自身主持人名人效應建設。主持人是一個節目具體展現形式的一部分，增強主持人對受眾的吸引力在一定程度上也會增加其節目的關注度。在當下“網紅”盛行的年代，要有放下身段，把主持人打造成“網紅”的意識。可以設計話題，以新媒體的形式錄制短視頻，在抖音、快手、火山小視頻等熱門流量App上進行傳播，利用主持人形象、職業的特殊性，吸引關注全體，在側面增強節目的影響力。

三、大力發展拍客隊伍

在當下，信息量和傳播速度決定著一個媒體平臺的關注度，而隨著移動端硬件設備的不斷升級，手機拍攝的畫面質量已經完全可以滿足電視新聞播出，而隨著手機的普及，民眾的拍攝水平、捕捉意識也在逐步增強，全民拍客的時代已經到來。如何利用好這一群體，加強對突發事件的報道，培養龐大的拍客隊伍至關重要。

現在梨視頻、拍客等視頻網站就是通過這一思路，通過購買方式獲取拍客拍攝的現場素材，對突發事件、熱點事件進行報道，而這種報道一經播出關注度極高，互動性極強。非專業攝影也還原了事件真實的狀態，在傳播過程中極具感染力。作為城市電視臺，在當地具有一定的影響力，可以通過招募、獎勵的方式，在原有觀眾中培養拍客群體，不僅可以提高節目線上線下的互動感，還可以擴大節目信息獲取的渠道，可以為節目創新、改革提供一股新鮮的血液。

四、利用社交平臺做好身邊傳播

作為城市電視臺，講好身邊故事是我們的主要任務，所以我們也要目標明確，把主要精力放在身邊人身上。微信、微博作為主流社交平臺，具有范圍固定、信任度較高的特質，充分發揮自身員工以及熱心觀眾的作用，對節目預告、熱點信息進行發布在傳播效率上會取得非常好的效果，而傳播形式不能停留在一張圖、一段文字上，在形式上要下功夫。

要充分利用H5、vlog等新手段，對新聞內容進行總結再加工，用H5、vlog的形式轉發朋友圈，微博等平臺，通過口口相傳達到宣傳效果逐步滲透的效果。而新穎的傳播形式在相對熟識的圈子內會起到很好的宣傳效果，摒除廣告給人造成的不信任、本能性反感。

科技改變生活，也同樣在改變著新聞制作、傳播的方式，不及時跟上時代的腳步，被時代遺忘是必然的趨勢。無論在什么時代，作為主流官方媒體都有存在的必要性和不可替代性，也有著自媒體無論如何發展也拿不到的權威資源，所以我們要在新聞理念、節目形式上下功夫，做符合時代氣息的新聞、做年輕人愛看的新聞。融合不是拿掉什么，而是從一到多的過程，在5G時代，電視也會迎來新的技術升級，城市臺也會隨著這次技術的大變革重新找到新的定位。

參考文獻：

[1]《中國無線電管理年報（2018年）》，國家工業和信息化部無線電管理局.2019，3.

（作者單位：太原廣播電視臺）