一顆文創“種子”，種出一片“草原”

張潤平 王愛媛

近日，一套有聲的校園明信片在內蒙古師范大學廣受追捧。這套明信片包含體現師大校園文化元素的精美圖片、書簽各20張，以及20首主題音樂和校歌，采用二合一模式，將書簽與明信片進行合體，同時融入了各類主題音樂。特別是每一張書簽的背面還將《內蒙古師范大學校歌》進行了完整呈現，通過掃描二維碼，就能即刻聽到“師大的聲音”。

這套極富創意的明信片源自成長于師大校園的慕點文化傳媒有限公司。在公司團隊成員的努力下，這套明信片一改傳統習慣，體現了文化、創意、時尚的完美結合。

幾年前，將文化創意做成產業，在內蒙古師范大學還是一個概念，但是慕點文化將這種概念變成了現實。

1.植根校園，催生創業夢想

1994年出生的曹藝是慕點文化的創始人。她身邊的人介紹，曹藝從小古靈精怪、文藝范兒十足，思維靈活、腦洞大開是她的常態。

小時候在旅途中看到的奇特文創產品，不經意間成為埋藏在曹藝心中的一顆種子。2013年考入內蒙古師范大學后，她選擇了文化管理專業。

“初入大學，在老師和學校眾創空間的支持下，我參加了第八屆中國北京國際文化創意產業博覽會，讓我感受到了文化創意產業散發的魅力，也激發了我對自己專業的濃厚興趣和探索熱情。”曹藝回憶說。

2014年，曹藝相繼成為內蒙古文化產業網欄目編輯、頻道總監、副總編。在學院支持和學長的帶領下，她初嘗文創趣味，設計、生產、制作的《大美師大》系列明信片，頗受同學和校友的歡迎，也淘到了她人生當中的第一桶金。從那時起，她更加堅定了繼續探索文創產業的信念。

2015年，曹藝帶領團隊完成了《內蒙古高校校園文創產品開發策劃書》并獲得全國“創青春”內蒙古分賽區代表項目銅獎。

畢業前夕，她在呼和浩特牧勒眾創空間實習。這期間，與傳承人面對面、多次參與大型非遺活動的經歷為她感受傳統文化魅力、潛心挖掘非遺里的文化創意提供了良好的平臺。

曹藝說：“經過幾年的積淀，我逐漸有了創辦企業的想法，因為不斷地學習實踐經歷，讓文化創意產業逐漸走入了我的內心深處。”

2.依靠創意，走好創業之路

內蒙古自治區有著極肥沃的少數民族文化和中國傳統文化發展傳承土壤，但當地的文化影響力并未走在全國前列。央視著名主持人白巖松曾在內蒙古師范大學做演講，他的幾句話讓曹藝一直記憶猶新：“全國的廣場上響徹來自內蒙古的音樂，草原文化本身是有魅力的，內蒙古的草原特色文化資源豐富，但為什么內蒙古的文化產業在全國沒有名列前茅呢？”

帶著這種思考，曹藝相繼考察了北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等高校的文創產品，并全面對比了內蒙古本土的相關產業。“文化創意產業在內蒙古本土，真正了解和從事的人并不多。從小做起，從點滴做起的人就更少了。”曹藝說。

“立足大學校園，從點滴做起，腳踏實地從事文化創意產業。”確定了這個目標后，曹藝和團隊創立了內蒙古慕點文化傳媒有限公司。

公司的創意怎么搞，業務方向在哪里，這些是曹藝和團隊首先要考慮的問題，但這些問題似乎沒有難倒他們。用曹藝的話說，文化創意產業，首先就要有創意。

曹藝回憶說：“有次假期到浙江旅游，偶然發現一些工廠店面制作的小工藝品極富創意和個性。大家拿到手里，款款都愛不釋手。同時我們也發現，設計制作所謂與眾不同的‘專屬產品原來并非想象中那么難。”

創意、實踐、思考的多重碰撞，激發了慕點文化團隊的創業靈感：學好傳統文化技藝，將傳統技藝與創意產業結合，給文化產品賦予使用價值，將美學貫穿生活，將文化產品賦予地域特色。

3.系統規劃，把握創業未來

慕點文化成立前夕，曹藝先創辦了《內蒙古文化產業報》，并受聘為內蒙古師范大學文化產業發展研究中心智庫成員，協助學校師生策劃研學考察活動。同年又任內蒙古科普學會活動策劃部執行總監，同時負責北疆文創、內蒙古文化產業、內蒙古科普學會公眾平臺日常維護工作。這些工作經歷為慕點文化的發展壯大提供了源源不斷的動力。

如今的慕點文化團隊不再懵懂和青澀。“一個完整的項目從設計到落地需要至少一個月的時間。雖然單品訂單相對快一些，但也需要2～3周的時間。客戶需求有很多共性，因此，我們開始考慮針對不同客戶群，提供相應的套餐式服務，并把服務流程標準化。目前，慕點文化公司正在探索內部管理模式，涉及前期的訂單管理、設計稿件的反饋、產品的生產、后期數據收集等，提高產品質量、服務效率，加速規模化。”曹藝介紹起公司的業務，立意成熟、規劃清晰。

談及慕點文化的發展規劃，曹藝表示，公司堅持產品為王，設計團隊是核心。未來1年內，深根厚植不同客戶群體，優化設計途徑、提高產品更新速度;同時積攢供應鏈資源，完善線上平臺;2到3年后，提供全面、系統、多層次私人定制服務。

另一方面，慕點文化也在著手建立屬于自己的IP和專利。目前公司已與呼和浩特市牧勒非遺手工眾創空間合作，針對非物質文化遺產，與手藝人合作打造文創爆款。在傳承中國優秀傳統文化的同時，讓其產生經濟效益，實現傳統文化產業升級。