基于熵值法的安徽省文化產業競爭力評價與提升對策

蘇玫瑰

(池州學院 旅游與歷史文化學院，安徽 池州 247000)

全球化背景下，文化與經濟、政治相互交融，文化成為各國軟實力的集中體現，文化產業憑借著綠色少能耗少污染、高經濟效益、高創意思維、高科技含量、可持續增長等優勢，已經成為各國新的經濟增長點和社會發展動力。文化產業競爭力以直接描述文化產業生產效率、占有市場能力和持續獲利能力，成為反映文化產業發展狀況的重要維度。如何對我國文化產業競爭力的總體水平進行準確而客觀的評價，并在此基礎上解決文化產業發展中存在的問題，是我國當前文化產業發展所面臨的重大課題。

安徽是中國史前文明的重要發祥地，擁有豐富的淮河文化、廬州文化、皖江文化、徽文化，且與江蘇、上海、浙江共同構成的長江三角洲城市群已成為國際6大世界級城市群之一，但在中國人民大學文化產業研究院發布的“中國文化產業發展指數2017”中顯示①，安徽省的文化產業綜合指數并未進入前十，且與同步進入前十的上海(排名第2)、浙江(排名第3)、江蘇(排名第7)相距甚遠，僅在文化消費水平一個測評因素上進入前十，位列第八。由此可見，安徽省文化產業發展任重道遠。本文將從生產要素、市場需求、相關產業及外部環境等四個基礎方面構建指標體系，分析安徽省各地級市文化產業競爭力的優勢與劣勢，并就如何提升各市文化產業競爭力提出政策建議。

一、文獻綜述

關于文化產業競爭力的研究，學術界已經進行了大量探索，通過文獻梳理，不同的學者基于自身不同的知識結構和研究視角從理論和方法上對文化產業競爭力評價進行了研究。就理論研究而言，目前主要有：一是邁克爾.波特的“鉆石模型”，這是目前最普遍采用的分析模型。該模型認為企業和行業的競爭優勢主要由6個基本要素組成：生產要素、市場需求、相關及支持產業的表現、企業戰略結構與同行業競爭、政府和機會，其中前四個為主要要素，后兩個為次要要素。部分學者即直接以“鉆石模型”為基礎，構建相應的評價指標體系，如趙利、鄒俊平等[1-2]；二是花建的“層次模型”。該模型認為文化產業競爭力包括整體創新能力、市場拓展能力、成本控制能力和可持續發展能力等四大核心能力，可以從產業實力、產業效益、產業關聯、產業資源、產業能力、產業結構和產業環境七大競爭力板塊來構建指標進行評價[3]。部分學者的研究便是以該模型為基礎的，如王嵐、趙彥云等[4-5]。三是將“鉆石模型”和“層次模型”相結合，根據研究對象實際和數據的可獲得性來構建指標。如余佳、游達明從文化產業環境競爭力、產業競爭力和潛在競爭力四個維度來構建指標[6]；曾濤、王秉琦和占紹文從競爭力、可持續發展力、需求能力、整體創新能力、生產要素、政府支持力度和相關產業發展七個方面來構建指標等[7]。

從方法上來講，學術界對文化產業競爭力的評價主要包括定量分析法、定性分析法以及定量分析與定性分析相結合的方法。定量分析法主要是從統計年鑒、統計公報或其他渠道獲得樣本數據，然后按照因子分析法、主成分分析法、聚類分析法、灰色關聯度分析法或其他統計方法來進行定量分析，如顧江、夏恩君等[8-9]。定性分析法即只設計指標而不進行定量處理，如李宜春、羅良文等[10-11]。還有部分學者運用定性分析與定量分析相結合的方法對文化產業發展現狀進行分析評價，如宋彥麟等[12]。

學術界每一次的理論探討和方法嘗試都是對文化產業競爭力研究的豐富和貢獻，同時也為本研究提供了有益借鑒和啟示。本研究將在“鉆石模型”的基礎上從生產要素、市場需求、相關及支撐產業和外部環境四個方面來構建指標體系，并且嘗試用在其他領域運用較為成熟的熵值法來分析安徽省各地級市的文化產業競爭力。

二、實證分析過程

(一)文化產業競爭力評價指標構建

為了全面、精準、科學的評價安徽省文化產業競爭力，在充分總結國內外相關研究文獻的基礎上，從評價的全方位和多層次性出發，遵循指標體系的“綜合性、科學性、層次性、系統性”的構建原則及數據可獲性、連續性原則，選出包括生產要素條件、市場需求條件、相關及支撐產業條件和外部環境等4個一級指標，公共文化資源、人力資源、基本資源、基礎設施建設等11個二級指標，公共圖書館個數、公共圖書館藏書量、城鎮人口比重、文化娛固定資產投資等14個三級指標來對安徽省文化產業競爭力進行評價。具體指標體系及指標解釋如表1。

表1 安徽省文化產業競爭力評價指標

(二)數據的選取

考慮研究時效和數據的可獲得性，界定2017年為研究樣本，其原始數據來源于《安徽省2018年統計年鑒》《2018年安徽省公共圖書館名錄》《2018年安徽省群眾藝術館、文化館名錄》和《2018年安徽省文化站名錄》，或由原始數據整理而得。

(三)評價方法

本研究采用熵值法，借助EXCEL2003對數據進行處理。熵是組成系統的大量微觀粒子無序度的量度，系統越無序、越混亂，熵就越大。將其用于信息分析中，熵值與信息量是呈反比關系的，即信息量越大，穩定性越高，不確定性就越小，此時熵值也就越小，反之信息量越小，越不穩定、越不確定，熵值就越大。根據熵值的這個特性，可以通過計算某一指標各種信息量的熵值來判定其離散程度，從而確定該標準的權重上。熵值法是一種客觀賦權法，避免了人為因素帶來的偏差，保證了分析的客觀性。

具體分析過程如下：

第一步：數據的無量綱化處理：

正向指標：

表2 2017年安徽省文化產業競爭力評價綜合指數原始數據

負向指標：

式中，x′ij為無量綱化后的數據，xij為原始數據。

第二步：數據的平移

為了避免在求熵值時取對數無意義，則先對各個數據向右平移：x″ij=x′ij+1。

將原始數據輸入EXCEL2003軟件中，并對數據進行無量綱化處理和數據平移，結果如表3所示。

第三步：計算j指標比重Pij：

第四步：計算j指標的熵值：

其中k=1/ln(m)>0,滿足Ej>0。

第五步：計算j指標的變異系數Dj=1-Ej

第六步：計算j指標的權重，

將無量綱化處理和平移后的數據進行第三、四、五、六步的計算，得出如表4的結果。

三、評價結果與分析

(一)評價指標權重分析

通過熵值法可以客觀計算出每一個指標在綜合指數方面的權重，這些權重差異既反映出綜合指數對每一個指標的依賴度，也反映出每一個指標對綜合指數的貢獻度。通過對下表各評價指標權重的分析，可以得出以下結論：

表4 評價指標所占權重

1.公共文化資源對各市文化產業競爭力的貢獻最大

14個指標中，公共圖書館個數所占權重最大，為0.1124，該指標意味著公共文化資源的覆蓋面及公眾獲取該資源的難易程度，個數越多代表著公共文化資源覆蓋面越廣，公眾獲取越方便越容易。公共圖書館藏量指標所占權重排第三，為0.086，該指標代表著公共文化資源的豐裕程度及居民獲取藏書質量的高低，藏量越多意味著文化資源越豐裕，公眾前去所能獲得的精品就越多。文化產業競爭力的提高離不開文化消費者對文化產品和服務的需求，而決定文化產業需求的是文化消費者的藝術趣味和欣賞水平, 以公共圖書館、群眾藝術館、文化館為代表的公共文化資源在培養文化消費者藝術趣味和欣賞水平上具有基礎性作用[5]。

2.并未形成消費帶動需求、刺激文化產業發展的路徑

從上表可以看出人均GDP權重為0.0880，排第二，城鎮人口比重權重為0.0763，排第五，可見各市文化產業的發展對人均GDP及城鎮人口的依賴比較大，但城鎮居民的人均收支比所占權重卻很低，僅為0.0435，排在倒數第1，這與一份關于長三角經濟發展的研究結果相吻合。在該研究中，通過對2017年1—12月長三角城市群的34個城市以上城市的真實刷卡數據進行分析，結果顯示在城市內部消費潛力上，安徽省會城市合肥未能進入消費第一梯隊，安徽其他城市的消費狀況也相對不容樂觀[13]。

3.文化產業尚未對經濟發展起到主動帶動作用

整個經濟發展環境、經濟增長效益對文化產業競爭力的影響較大，尤其是投資效益系數(權重0.0771，排第4)，但文體娛從業人員占比權重較低(0.0500，排倒數第2)、文傳行業財政支出占比權重較低(0.0577，排倒數第3)，這也在某種程度上反映出安徽省文化產業的發展更多地依賴于經濟發展的慣性，尚未起到對經濟發展的主動帶動作用。

4.相關產業的發展對文化產業競爭力的影響并不大

旅游國內總收入權重為0.0710，排名第7；申請專利數權重為0.0708，排名第8；每萬人擁有高等院校在校學生數權重為0.0657，排名第11，可見安徽文化產業與旅游產業、教育產業和科技產業并未形成良好地協同發展效應，產業融合度有待進一步提高。

(二)綜合得分指數分析

通過熵值法計算出各指標的權重，再與各市具體指標數據相結合可以計算出各市相對的文化產業競爭力。根據16個地級市文化產業綜合得分的落差，可以將其分為四個等級，如圖1所示。按所屬層級評價各地區文化產業競爭力狀況：

圖1 安徽省各市文化產業競爭力綜合指數

第Ⅰ層級：合肥，得分為0.73分，遙遙領先于第二名安慶0.2分，文化產業競爭力最強。從單個因素來看，合肥市在生產要素條件、市場需求、相關產業支持等因素上均排名第一，在文化產業競爭力14評價指標中，該城市有7項排第一、有2項排第二、1項排第3，這符合合肥省會城市、合肥都市圈核心城市、長三角城市群五大都市圈之一的定位，但其短板在于外部環境較弱，尤其是在第三產業比較生產率(排第13)和政府支持力度(排第9)方面。

第Ⅱ層級：安慶、蕪湖、黃山、和馬鞍山，綜合指數在0.4～0.6，屬于文化產業競爭力較強。從單個因素來看，安慶在生產要素條件及外部環境上都具有較大的優勢，但其短板在于市場需求及相關產業的支持，城鎮人口比重、人均GDP、城市人均支出占比及申請專利等綜合指數都較低。蕪湖在生產要素條件、市場需求及相關產業支持方面都相對均衡，但外部環境指標成為其文化產業發展的短板，尤其是在文體傳政府投資比重、第三產業比較勞動生產率、投資效益系數等指標上指數偏低。黃山市文化產業發展各大影響因素較為均衡，相對而言在市場需求及相關產業支持方面有待提高，尤其是在城鎮人口比重、申請專利數及投資效益系數等指標上。馬鞍山文化產業發展在外部環境條件上較弱，尤其是群眾藝術館、投資效益系數等指數偏低。

表5 安徽各市單因素文化產業競爭力排名

第Ⅲ層級：滁州、銅陵、淮南、蚌埠、宣城和阜陽六市，綜合指數在0.3～0.4，屬于文化產業競爭力較弱。從單個因素來看，滁州各個要素比較均衡，只在文體娛從業人員比重、人均GDP和城鎮人口比重等指數上偏低。銅陵在市場需求和相關產業因素上具有較強的競爭力，但生產要素條件較弱整體拉低了競爭力。淮南、蚌埠及阜陽在各個要素上均處于競爭力較弱狀態，僅在個別單項指標上處于相對較強的狀態。

第Ⅳ層級：淮北、池州、亳州、宿州和六安五市，綜合指數在0.3以下，文化產業競爭力最弱，各市綜合指數、各單項因素指數及大部分指標指數均遠落后于其他地級市，劣勢非常明顯。但是，宿州第三產業勞動生產率指標指數全省第一，顯示出在第三產業發展效率和活力方面的優勢；淮北投資效益系數指標指數全省第一，顯示出其單位投資對經濟增長的貢獻較大，也為其文化產業發展帶來機遇；亳州人均支出占比指標指數全省第一，顯示其具有較強的消費活力；池州和六安在文體傳財政投入占比及文體娛從業人員占比上均排全省第二，可見其文化產業發展具有一定的潛力。由此可見，即便是排名較后，各市仍然具有一定的比較優勢。

表6 安徽省各地級市單個指標指數排名

四、結論與對策

(一)結論

綜合指標權重來看，安徽省各地級市目前文化產業的發展主要還是依賴于基礎的歷史文化資源、公共文化資源投入、經濟本身發展的慣性，基本上還處于初級發展水平。綜合得分指數來看，安徽省各地級市文化產業發展呈現出四個層次圈的差異，相對而言，文化產業競爭力較強的城市只有合肥、安慶、蕪湖、黃山和馬鞍山5大城市，其余11個城市都處于較弱或最弱層次，這也從另一方面證明了安徽省文化產業整體競爭力不強的事實。

(二)對策

1.高度重視，做好文化產業發展的頂層設計

波特的研究發現，在產業生命周期的不同階段，產業競爭力的主導來源不同，產業成長期的競爭力來源于企業家的投資和政府的支持。就目前安徽來講，文化產業尚處于初級成長階段，僅靠市場力量和文化產業本身是無法實現快速發展的，需要借助政府強有力的支持，促進各方要素快速提升、合作互動。因此，安徽省政府機構及各級地方政府機構應當高度重視文化產業的發展，從以下三個方面做好頂層規劃設計、制度安排和政策支持：

一是加強對文化產業人才的培養。人才是文化產業發展的核心問題和根本問題，離開了人才，文化產業就無從發展，前文的實證分析也證明文體娛從業人員占比權重偏低會在較大程度上拉低文化產業競爭力。政府要加強對能適應數字技術環境的高、精、尖專門性技術人才、有創意并有豐厚傳統文化知識積累的文化資本人才、以及擁有高度市場洞察力的文化經營人才等三類專業人才的培養；同時也要盡量優化人才環境，讓文化產業人才能夠充分釋放自己的才能和智慧。在培養途徑上，政府既要通過在高等院校增設文化產業方面的專業、建設具有全國影響力的文化產業研究中心、開設各種層次的藝術職業教育、短期技能提升培訓班等多種途徑培養文化產業人才，也要積極拓展國外合作渠道，聘請急需的海外人才。

二是促進文化產業與旅游產業、金融業、教育業等產業的融合發展。文化產業是城市產業的高級形態，其生產和發展是需要多方面條件支撐的。文化遺產既要保護好，又要活起來離不開旅游業的支撐。在鄉村，要利用地域文化資源，打造“一村一景”的美麗鄉村，做好鄉村文化旅游；在城市，要挖掘歷史文化資源，將打造文化品牌與城市品牌結合起來，真正做到“以文促旅、以旅彰文”。文化企業要做大做強、走向世界離不開投資。政府一方面要加大對文化產業的財政投入力度，充分發揮國家財政對經濟的乘數效應和導向作用；另一方面要為文化市場營造良好的投資環境，從政策上給予文化領域投資者以財政補貼、稅收優惠、信息咨詢、配套優先等政策支持，讓文化企業在充足的資金支持下更好地關注文化產業的社會效益。消費者的文化品位和需求離不開教育培養，政府可以采取政策適當引導一些非物質文化遺產、特色文化資源進中小學校園，從小培養學生的美學品味和傳統文化意識。文化產業要發展，需要與旅游產業、教育業、金融業等產業在“宜融則融、能融盡融”的原則基礎上相得益彰。

三是注重對先進科技的吸納和運用。首先是要利用數字化存儲技術將文化資源系統地存儲下來。目前安徽省政府可以督促將比較成熟的數字攝像、數字影像、激光掃描、虛擬現實等技術廣泛地應用于文化資源保存與存檔、虛擬博物館展現、文化修復復原及演變、傳統故事舞蹈的編排、講述與聲音驅動等方面。但要盡力避免不均衡財政投入所導致的區域文化資源、類型文化資源出現數字化程度差距，避免過分細劃文化資源所導致的數字化存儲分裂、碎化現象；以及避免過分依賴數字化所導致的文化資源實體承載物湮滅可能引發的“斷代危機”。其次要利用先進的銜技術將良好的文化創意呈現出來。如印象系列、上海世博會的清明上河圖、2019北京園藝博覽會對《山海經》的再詮釋等，都在提升觀眾視覺、增強現場體驗感方面做出較多的嘗試，很好地將經典文化創新性地呈現給觀眾。安徽省在這方面也有一些嘗試，如合肥方特中“水漫金山”“盤絲洞”等，今后的重點是利用高科技將具有安徽特色的文化資源呈現出來。最后要利用“互聯網+”的傳播技術將文化資源傳播出去。“互聯網+文化”正在成為文化產業領域的新業態。安徽應該抓住這種新業態，將安徽傳統文化通過互聯網提供的平臺，以網絡演出、網絡音樂、網絡游戲、網絡文學、網絡視頻、網絡動漫等形式跨越時間和空間傳播出去。

2.“以點帶面”，因地制宜地發揮區域文化比較優勢

盡管同屬安徽省，但各地級市資源稟賦不同、比較優勢也會不同。任何一個國家或地方都不可能擁有所有文化產業發展的優勢，所以各地級市只要在一些關鍵的領域占有競爭優勢，因地制宜發揮區域比較優勢，并以此為基礎就可以帶動其他方面的文化產業共同發展，最終提高整個文化產業和經濟發展地位。

合肥作為省會城市，其比較優勢在于它是安徽政治、經濟、文化中心，對內可以通過提升輻射力度來縱深獲取徽文化資源；對外可以通過增強對接融合力度來橫向擴散微文化。文化產業的高度集聚性、精神體驗性，決定了其必須立足于產業資源、文化資源以及科教高度發達的大城市和都市圈空間，并依托大城市的輻射功能來構建產業鏈和消費鏈[14]。前文實證研究，合肥文化產業競爭力綜合得分遙遙領先，已經初步形成對合肥都市圈城市的輻射，但輻射力度還有待提升，尤其是對同屬于合肥都市圈的六安、淮南、滁州等市的輻射力度，同時合肥與同處于長三角城市群的上海、南京、杭州等還存在很大的差距，需要進一步地對接和融合。

就文化產業競爭力較強的安慶、蕪湖、黃山、馬鞍山四市來說，其比較優勢在于生產要素條件、市場需求、相關產業和外部環境等發展條件較為均衡。均衡的發展條件為其發展文化產業打下牢固基礎。這些地級市一方面要進一步夯實基礎，提高均衡點，在文化資源的呈現方式、呈現平臺，如數字化、科技化、網絡化等，在文化旅游的各項服務如咨詢服務、交通服務、住宿服務、購買服務等方面與大城市、核心城市接軌；另一方面要進步深挖特色文化資源，加強將文化資源轉化為文化資本的力度，形成文化品牌，并將文化品牌與城市品牌建設結合起來，增強文化資源與城市名稱的品牌聯想度。

就文化產業競爭力較弱或最弱的宣城、阜陽、淮北、池州、亳州、銅陵、六安、蚌埠、淮南、滁州、宿州等市來說，其比較優勢基本上是單一存在的。如在實證分析中，池州的優勢在于旅游業發達、銅陵的優勢在于投資效益較好、蚌埠的優勢在于文體娛固定投資較高、宿州在第三產業方面發展較好等。這些地級市一方面要進一步強化優勢，另一方面要“以點帶面”，通過帶動、滲透、導向等方式將既有優勢擴展到其他領域，形成整體優勢。

3.“投資+創新+消費”，混合驅動文化產業發展

在經濟發展的不同階段，有不同的驅動方式。在經濟起飛前階段，主要是要素驅動，依靠占據優勢的豐富資源，大力發展各類產業；在進入起飛階段，主要是投資驅動，抓住承接發達國家或發達地帶轉移出來的產業機會，加大各方面投資，推動經濟發展；當進入創新階段，主要是技術+創新，注重產業中的技術密度、創新密度及高附加值；到了大眾高額消費時期的財富驅動階段，消費尤其是奢侈、高檔消費品是主導。目前，安徽省大部分地區還處于要素驅動階段，憑借著豐厚的徽學歷史文化資源、黃梅藝術資源、皖北老莊文化資源等提升文化產業競爭力，依照經濟發展的邏輯，下一步是逐步依靠投資驅動。但目前，長三角一體化建設上升為國家戰略；“大眾創新、萬眾創業”已經成為國家戰略；國務院辦公廳不斷發文要求中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局、廣電總局、國家發展改革委、財政部等按職責分工負責促進文化領域的消費，三重因素疊加使安徽省文化產業迎來難得的發展良機，完全可以同時采用“投資+創新+消費”的混合驅動模式，在重大規劃、改革發展等方面與上海、江蘇、浙江等省市深化對接，加強產業、科創、文旅等各領域合作，在主動融入長三角一體化發展中實現文化產業發展的“彎道超速、迎頭趕上。”

五、結語

古時徽州文化享譽天下，為中國三大地域文化之一；以徽州文化注入商業而成徽商，更是對明清時期的經濟發展產生了重要影響。而今，安徽文化產業發展卻并未取得與其豐厚的歷史文化資源相對稱的成就，與其相鄰省份也存在較大的差距。文化產業已經成為目前全球最有前途的產業之一，安徽省應該更加重視文化產業發展，采取措施，再創往昔輝煌。

注釋：

① “中國文化產業系列指數”由中國人民大學主辦，自2010年首次發布以來已連續發布了十年。該指數揭示了各省市文化產業發展的態勢和速度，在社會上引起了強烈反響。2017年文化產業系列指數于2018年1月19日對外發布，詳見：中國文化產業系列指數出爐，http://www.sohu.com/a/218122304_809097。