消費(fèi)變革新趨勢(shì)凸顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性（觀察家）

王一鳴

近期，全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告顯示，今年二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與一季度持平，繼續(xù)保持高位。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)服裝、旅游、家用電器類股票創(chuàng)歷史新高，也反映出投資者對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的信心不斷增強(qiáng)。在外部環(huán)境發(fā)生深刻復(fù)雜變化、我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的背景下，消費(fèi)變革呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，凸顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。

消費(fèi)變革呈現(xiàn)新趨勢(shì)

一是商品消費(fèi)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。居民收入水平持續(xù)提高，保持與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大體同步，居民恩格爾系數(shù)下降，2018年為28.4%，已接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。滿足基本生活需求的消費(fèi)品比重明顯下降，耐用類消費(fèi)品占比提升。居民消費(fèi)從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，高端化消費(fèi)需求與日俱增，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二是服務(wù)消費(fèi)的比重明顯提高。消費(fèi)熱點(diǎn)由實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，通信服務(wù)、大眾餐飲、文化娛樂(lè)、休閑旅游、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)生等服務(wù)消費(fèi)成為新熱點(diǎn)。今年上半年，服務(wù)消費(fèi)占居民最終消費(fèi)支出比重達(dá)到49.4%，比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)。

三是“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)消費(fèi)方式創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用滲透推動(dòng)消費(fèi)方式變革，網(wǎng)上零售迅猛發(fā)展。今年1-7月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)20.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為19.4%，比上年同期提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。

四是移動(dòng)支付推動(dòng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用推動(dòng)電商迅猛發(fā)展，零售業(yè)借助電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景日益廣泛多樣。移動(dòng)支付還使得針對(duì)個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣的營(yíng)銷策略更加精準(zhǔn)，大大提升了零售業(yè)精細(xì)化發(fā)展水平。

五是消費(fèi)群體年輕化推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展。我國(guó)“90后”“00后”新一代消費(fèi)者，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式不同于上一代，相較于價(jià)格，他們更看重質(zhì)量和性價(jià)比，追求時(shí)尚和品牌，樂(lè)于嘗試新鮮事物，成為催生消費(fèi)創(chuàng)新的主力。

六是大型商業(yè)綜合體成為城市消費(fèi)新平臺(tái)。以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，融合商業(yè)零售、餐飲、休閑娛樂(lè)、文化、教育等并提供綜合性服務(wù)的大型商業(yè)綜合體成為城市消費(fèi)平臺(tái)。近年來(lái)，大型商業(yè)綜合體數(shù)量迅速增加，2011年以來(lái)全國(guó)新開(kāi)業(yè)超過(guò)1000家，日益成為消費(fèi)領(lǐng)域新動(dòng)能的重要載體。

七是農(nóng)村市場(chǎng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍擴(kuò)大，特別是國(guó)家對(duì)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度加大，網(wǎng)上零售持續(xù)向農(nóng)村下沉延伸，改善了農(nóng)村的消費(fèi)環(huán)境，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上銷售進(jìn)入城市千家萬(wàn)戶，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。

八是加快融入全球消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)不僅通過(guò)擴(kuò)大進(jìn)口，大量吸納國(guó)外商品和服務(wù)，也通過(guò)出境游和“海淘”大量購(gòu)買國(guó)外商品，促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與全球消費(fèi)市場(chǎng)的融合。

消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”

推動(dòng)消費(fèi)變革的根本動(dòng)力來(lái)自于居民收入水平提高和中等收入群體擴(kuò)大。2018年居民收入增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本同步，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，比人均GDP增速快0.4個(gè)百分點(diǎn)。中等收入群體超過(guò)4億人，已形成世界最大規(guī)模的中等收入群體。雖然近年來(lái)居民家庭債務(wù)負(fù)擔(dān)上升對(duì)消費(fèi)形成一定的擠出作用，以及汽車等耐用品消費(fèi)意愿有所下降，但通信設(shè)備、智能化產(chǎn)品、個(gè)性化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等消費(fèi)擴(kuò)張趨勢(shì)仍然強(qiáng)勁。

隨著消費(fèi)變革的不斷深化，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。2018年最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，比資本形成總額高43.8個(gè)百分點(diǎn)。2015年以來(lái)最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率穩(wěn)定在50%以上，成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的“壓艙石”作用，要千方百計(jì)促進(jìn)居民增收，落實(shí)好個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除政策，增強(qiáng)消費(fèi)能力，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。加快建立健全層次高、覆蓋廣、約束強(qiáng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，改善消費(fèi)環(huán)境。進(jìn)一步放開(kāi)服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把提高質(zhì)量作為主攻方向，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，同時(shí)瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平。

從發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)有近14億人口的內(nèi)需市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力和成長(zhǎng)性獨(dú)一無(wú)二，超大規(guī)模市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)日趨顯現(xiàn)。隨著中等收入群體規(guī)模迅速擴(kuò)大，對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品需求和日益多元化的服務(wù)需求持續(xù)釋放，孕育著消費(fèi)變革的巨大動(dòng)力。我國(guó)擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)體系和不斷增強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，隨著生產(chǎn)方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平加快提高，供給體系質(zhì)量不斷提升，支撐消費(fèi)變革的條件繼續(xù)改善，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用將持續(xù)增強(qiáng)。▲（作者是國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任）