主播“陪伴式”直播體育賽事節目直播平臺“搭便車”被判不正當競爭

劉向智

日前，北京市東城區法院對央視國際訴新傳在線等公司不正當競爭糾紛案一審宣判，法院認定被告的經營行為違反誠實信用原則，構成不正當競爭，判令其賠償原告損失500萬元。據悉，被告已提出上訴。

本案中，原告央視國際網絡有限公司主張被告新傳在線（北京）信息技術有限公司等將“正在全程視頻直播奧運會”作為百度推廣的關鍵詞進行虛假宣傳，將用戶吸引至其經營的網站，下載安裝“直播瀏覽器”，并通過設置奧運專題等行為，引導用戶進入專門直播間后，以加框鏈接嵌套的方式呈現了原告在央視網全程直播的奧運會節目內容，通過主播多路、實時解說，插入彈幕，實現用戶與主播在同一屏幕觀賽和互動，并通過用戶打賞分成盈利，該行為構成不正當競爭。

新傳在線等被告公司稱，宣傳語并不虛假，經營行為合法，其網站通過設置鏈接，使得用戶最終進入原告網站觀看奧運會直播節目，且主播也對節目內容進行了直播解說。主播直播互動區與被鏈網頁按1：3的比例左右分屏顯示，彼此獨立，互不影響，用戶可選擇關閉互動區。

法院經審理認定，被告將原告的市場成果直接為己所用，從而獲取商業利益與競爭優勢，具有明顯的“搭便車”及“不勞而獲”的目的，其行為不僅構成了對原告服務的實質性替代，而且破壞了行業慣例，不利于用戶的長遠利益，違反了誠實信用原則，構成不正當競爭行為，判令被告賠償原告經濟損失及合理支出共計500萬元。