創意

近年來，商務活動已日益成為香港迪士尼樂園的重要業務領域，樂園平均每年舉辦600多場不同類型的MICE活動。據2018財年年報顯示，樂園的MICE業務實現了兩位數增長。本期創意版塊將為大家分享兩個香港迪士尼樂園舉辦MICE活動的特色案例，以供讀者進一步了解香港迪士尼樂園團隊籌辦商務活動的特色。

案例一：香港迪士尼樂園“10K周末2018”及包場舉辦獨家活動AIAVitality@Work All In All Appreciation 2018

香港迪士尼樂園度假區（香港迪士尼）“1OK周末”跑步賽事推出以來，受到越來越多賓客喜愛，友邦香港連續3年成為“IOK周末”冠名贊助商。2018年11月3至4日，超過13，000名健兒報名參賽，人數破過往紀錄，比前一年增加25%。在舉行賽事前一晚，贊助商在度假區舉辦了“AIA Vitalitv@Work All In All Appreciation 2018”專屬的3公里跑。

香港迪士尼為友邦香港首次安排了包含全樂園包場活動，并為友邦香港的員工及親友舉行專屬的3公里跑步比賽，也特別為友邦延長樂園開放時間，讓他們盡享同期舉行的萬圣節主題慶祝活動。活動期間，度假區在反斗奇兵大本營、灰熊山谷和探險世界園區安排了專屬區域作為參賽者跑道，賓客可在沿途為參賽者歡呼打氣。

除此之外，友邦香港還在11月3日包場了專屬比賽——友邦挑戰杯賽事，并在“1OK周末”比賽中預留部分參賽名額。盡享度假區作為國際級活動場地所提供的迪士尼主題娛樂、運動、獨特商務活動場地及住宿集于一身的體驗。

通過贊助“1OK周末2018”及包場舉辦獨家活動，友邦香港在樂園度假區接待了近6，700名員工，商業伙伴，客戶及其家人，以及近100名來自貧困家庭的賓客。

這次包場活動將萬圣節慶主題活動與度假區標志性的年度活動“1OK周末”結合，將香港迪士尼與友邦香港企業在商務活動領域的合作進一步提升。該項目不僅滿足了公司鼓勵員工的發展需求，還能通過難忘的體驗，完美體現友邦香港所倡導“健康長久好生活”的企業理念。

案例二：友邦香港漫威派對

2019年正值友邦香港慶祝公司成立百年之際，香港迪士尼為該企業設計策劃全新的商務活動，讓企業邀請的賓客率先體驗全球獨有的全新漫威主題游樂設施，并近距離接觸復仇者聯盟。2019年3月30日，友邦香港在香港迪士尼樂園明日世界園區舉辦了一場精彩的獨家體驗派對。

友邦香港是第一家在明日世界進行包場舉辦“漫威主題派對”的企業。香港迪士尼在“蟻俠與黃蜂女：擊戰特攻！”正式開幕前一晚，為2，000位友邦的賓客安排了優先體驗該游樂設施的難得機會。賓客登上“突擊”戰車并使用脈沖槍，與兩位超級英雄聯手作戰對抗攻擊香港的機械蟲軍團之余，還可以互相比拼得分記錄。

以大型LED為背景的舞臺上，DJ Kit的打碟表演讓整個派對的氣氛熾熱起來。當漫威超級英雄登上舞臺。特別是當鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑豹和蜘蛛俠有史以來第一次在香港迪士尼的商務活動上同臺出現，現場氣氛十分高漲。其中約100位貴賓有幸到舞臺上與五位超級英雄會面并一起合照，在場賓客也可在整個晚上跟每位超級英雄拍照留念，每個人都與自己喜愛的超級英雄一起收獲了獨特難忘的漫威體驗。此外，香港迪士尼當晚也為友邦香港的賓客安排了專屬的鋼鐵俠和鋼鐵女郎精彩舞蹈演出。

通過LED背景、圖片背板和圖案燈，友邦的標志在明日世界的各個角落都得到了突出的展示，體現了友邦香港所倡導“健康長久好生活”的品牌承諾。更重要的是，企業為其客戶打造了一次獨一無二的、令人興奮的慶典活動。