淺談圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用

張洋洋

摘要：當今的信息時代，新穎的圖形創意在平面廣告設計中的有效運用，不僅可以清晰明確表達平面廣告設計者的設計主題與意圖，使觀賞者在較短時間內獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術享受。圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有極其深遠的意義。

關鍵詞：圖形創意;平面廣告;表現應用;研究

圖形創意是平面廣告設計的靈魂，它在平面設計中起著舉足輕重的作用，能準確表達設計作品的主題內涵，能更加直觀準確地傳達信息，能吸引更多人的關注，并給更多人的留下更深的印象。在當今這個讀圖時代，圖形創意在平面廣告設計中的應用越來越廣泛，受到越來越多的人的重視與喜愛。所以研究圖形創意及其在平面廣告設計中的應用，對平面廣告設計更具趣味性、藝術性和審美性具有十分重要的意義。

一、圖形創意的內涵及特征

（1）圖形創意的內涵。圖形是在平面空間中通過線條輪廓勾勒出可識別的二維形狀，是視覺傳達設計中承載信息、傳遞信息最重要的載體和手段。圖形創意是將獨特的思維意念，通過可視性的線條、色彩、形態構成等方式手段，轉化成可以交流傳播的視覺形式。圖形創意的過程是利用視覺形象進行創造性思維的過程，是對圖形設計求新求變的過程。設計者通過對日常事物進行深入分析，運用重組、再生、構成等手段方法將事物的形態再設計，展現不一樣的創作主題。并將傳達的信息內容藝術化、形象化、具體化，能更加快速準確地傳達信息內容，給人們留下更加深刻而難忘的印象，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊力。

（2）圖形創意的特征。①傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創意來準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。②視覺感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，著力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。③目標對象的局限性。設計師在圖形創意時總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵。

二、圖形創意的設計原則

（1）沖擊性原則。要想快速吸引受眾的視線和注意力，在圖形創意設計時就必須把提升視覺張力放在首位。利用PHOTOSHOP等軟件將攝影照片進行電腦后期合成，拓展了圖形創意的表現形式。這種攝影藝術和電腦后期制作結合的方式，最大的效果是產生了強烈的視覺沖擊力，從而加深人們的印象。此外，對比手法是平面設計中加強視覺沖擊性最常用的一中方法。這種手法就是將具有明顯差異和矛盾的事物雙方按照符合邏輯性的方法安置在一起，形成統一中對照比較的視覺表現，從而加強視覺沖擊力和平面設計的藝術效果。

（2）簡約性原則。簡約的圖形創意可以讓視覺信息直觀地傳遞到人們的大腦，通過快速判斷后存留在大腦皮層細胞中給人們留下深刻的印象。在圖形創意設計中，越是簡約、直接明快的圖形越容易直擊人心，給受眾言簡意賅的視覺形象。例如，日本平面設計大師福田繁雄的反戰海報《Victory》，用簡潔的圖形語言展現了子彈飛回槍管的意象，整張海報構圖十分簡約，表意明確，表達了作者對和平信念的堅持，對戰爭發動者自食惡果的嘲諷。

（3）新奇性原則。新奇是圖形設計引人注目的方法，是不可忽視的圖形創意規律，有了新奇感圖形主題才能得到深化與升華，有了新奇感圖形創意才能引人入勝，帶來視覺盛宴般的享受。新奇性不僅體現在圖形創意的表現形式上，更應體現在圖形創意的內在主題方面。設計人員如果在圖形設計中，只依靠思維習慣和經驗形成的思維定式，設計出的圖形創意必定會造成受眾視覺上的麻木。而缺乏新奇性的圖形創意也必然會弱化平面設計的信息傳播效果。

三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法

（1）同構圖形。同構圖形是設計師運用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯系卻存在內在聯系的物體組合起來而構造出來的新形象。

（2）共生圖形。共生圖形是讓兩個或兩個以上的形象共同享用同一空間，其中一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，并且相互共同構成一個有機的完整體。

（3）正負圖形。正負圖形是指在一個大圖形結構中隱含著一個正形與一個負形的圖形，正負形之間相互依存、相互借用。正負圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現象。

（4）異變圖形。漸變、演化是任何一個系統、一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。它是一個漸漸變化異化的過程，先尋找外形有相似之處的兩個形元素，利用兩者的可變因素進行變化，再營造出幾個中間元素，使圖形能夠自然變化，能夠自然化、條理變化，異變圖形，常常使一個簡單的圖形化腐朽為神奇。

（5）矛盾空間圖形。矛盾空間圖形是在二維空間里運用三維空間的表現形式，利用人的視覺錯誤，所表現出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現多視點的特性，多應用在藝術設計上。

（6）異影圖形。異影圖形是指客觀物體在光的作用下產生的不同于客觀物體的對應物。設計者對影子造型進行變幻，影子造型所隱含的意義是設計師真正所要表達的思想內涵所在。

四、圖形創意在平面廣告設計中的作用

平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通…。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面：①圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。②圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。

五、圖形創意在平面廣告設計中的應用

（1）圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則。①圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求;②圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量;③圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。

（2）圖形創意在平面廣告設計中的應用建議。①傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘;②具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。

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