80后及90后童年碎片市場運營的影響因素分析

王禮彪?何穎?程林?潘廣川?彭彪

摘 要：隨著懷舊熱潮的到來，80后及90后已成為社會消費的主力軍，其消費能力中潛藏著巨大的營銷市場。為研究的順利進行，將80后及90后關于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，將這些童年碎片商品化是一個非常值得研究的課題。本文主要對80后及90后童年碎片市場運營的影響因素進行分析，此研究將為80后及90后童年碎片市場運營的最優運行方案提供一些參考。

關鍵詞：童年碎片;影響因素;80后;90后

一、引言

童年是每個人一生中極其重要的時光，在這個成長的過程中有很多事物在時光里留下了不可磨滅的印象。現如今有很多80后及90后已成家立業，也有的還在打拼，而當他們回到老地方，見到熟悉的地方卻見不到熟悉的事物，這時候懷舊的情緒一發不可收拾，這種情緒的寄托品是非常值得探尋和研究的。

本文的研究對象設定為80、90后群體，將他們關于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，并希望將這些童年碎片做成懷舊商品投入市場運營，獲得較好的收益是研究的最終目標。通過大量文獻資料分析找出這個群體童年碎片的具體內容，分為“吃喝、玩具、影視、歌曲、生活用品”五大類。

這些童年碎片在80后90后的心目中占有重要的地位，究其原因是那個時代科技沒有現在發達，沒有像現在物質這么豐富，網絡這么發達便捷。在現如今快節奏的生活方式里，追尋陪伴他們走過最純真童年的記憶成為日常生活的一種常見行為，好的商人會將這個群體的這種行為在商業化時代里培養成一種消費習慣，讓懷舊商品成為人們心目中不可或缺的一部分，從而促進消費。有人已將值得人們懷舊的事物做成商品進行銷售，其利潤非常可觀，但人們對此的消費情緒也僅限于一時新奇，并不長久。所以想要將這類商品的市場拓展開來是一件不容易的事，需要對童年碎片市場運營的影響因素進行分析，從而權衡各因素對此類商品銷售情況的影響，制訂童年碎片市場運營的最優運行方案。

二、童年碎片市場運營的影響因素

通過對已有文獻及網絡數據進行分析，得出80及90后童年碎片市場運營的影響因素分為3大類：城市商業經濟規模、個人生活狀況、環境因素，其中每種類型的具體影響因素見表2。

根據現實情況，童年碎片的銷售渠道分為網絡購物平臺和實體商店兩種，接下來用影響80及90后童年碎片市場運營的3大類因素來解釋城市發展童年碎片商業模式化的可行性。第一要素是環境因素，良好的人文環境、自然環境和基礎設施能夠能使人產生物質生活滿足感。生活環境較好時，第二要素個人生活狀況中精神消費投入占財政支出比重將會增加，而個人可支配收入則可表明消費水平。同時，第三要素城市商業經濟規模中，城市規模越大，經濟實力越強，生活節奏就越快。城市生產總值GDP、第三產業增長值、人口數量也會對童年碎片類懷舊商品的銷售造成一定影響，因為快節奏的生活中既需要物質的支撐，又需要在精神層面得到滿足，所以這些因素水平越高越利于童年碎片商品化。

三、結論與展望

本研究表明：在探尋80后及90后童年碎片市場運營的最優運行方案時，應該著重考慮文中歸納的3大類影響因素。后期研究可應用統計分析手段建立數學模型，量化各個影響因素的權重，從而分析80及90后童年碎片走向商業化的具體運行內容和方式。總之，在現代快節奏的城市生活推動下，童年碎片的商業價值將會愈來愈強，這方面的創業前景也會越來越好。

參考文獻：

[1]王雪菲.童年游戲記憶的調查研究[D].南京：南京師范大學，2017.