日本文化創意產業發展的經驗與啟示

陳艷

摘要：日本的文創產業以其獨特的創業、發展之路給周邊及世界帶來了寶貴的經驗，也成為了日本經濟的一張金名片。與其一衣帶水的鄰國，我國的文創產業起步晚，雖然近年來取得了矚目的進步，但是與日本相比，還存在很大差距。本文將分析日本文創產業成功的發展經驗，希望對我國文創產業有所啟發。

關鍵詞：文創意產業;經驗;啟示

日本的文化創意產業非常發達，對世界各國特別是亞洲國家產生了深遠影響，同時也為自己國家帶來了巨大的經濟效應。中日兩國具有相似的文化背景，交流活動頻繁。而我國近年來文創產業的發展，一直積極蓬勃發展，也受到了年輕人的喜愛和矚目。如何能快速地將文創產業發展壯大，跨上一個臺階，是目前發展的重點。由此，本文將以日本為例，來分析日本文創產業發展中值得我們學習的地方。

一、日本文創產業的發展

（1）文創產業發展的源頭。1996年7月，日本文化廳提出了《21世紀文化立國方案》，1998年3月為了推進文化立國戰略，通過了《文化振興基本設想》的報告，這一報告具體解釋了文化立國想要達到的目標和需要發展的內容。此后，日本文創產業經過了20多年的發展，取得了矚目的成績。不僅如此，還帶動了動漫、音樂、游戲等其他產業及周邊制造產業的發展。

（2）“酷日本”計劃。2015年8月日本經濟部門提出了“酷日本”政策。為了推廣這一目標，主要有三個戰略方向：①創造日本的風潮，有效宣傳日本的魅力;②在當地構架可獲利的平臺。在新興市場推廣日本文化、產品及服務時，可向日本經濟產業部門申請“新興國市場開拓等事業費補助金”，作為市場拓展的經費補助;③在日本國境內消費。促使海外國家的游客前往日本進行消費，例如把體驗觀光項目、傳統工藝器具、動漫和周邊等產品輸出海外，通過海外市場的宣傳、產品銷售，而吸引大量的游客訪日。

二、從各方面促成的日本文創產業

（1）以動漫為主導。日本的動漫產業是文創產業中占主要地位。日本素有“動漫王國”之稱，是世界上最大的動漫制作和輸出國。日本動漫影響了一代人，并對現在的年輕人也產生很大的影響。從《圣斗士星矢》到《灌籃高手》，從《花仙子》到《哆啦A夢》、《千與千尋》等等，從幼童到成年人，都留有深刻的記憶。而這些記憶的影響，也對動漫周邊文創產業的發展，提供了源頭和溫床，比如卡通造型玩偶、玩具、卡通擺設和一些生活用品等，一直延續至今。并對日本現今文創產業的發展，有深刻的指導作用。

（2）多途徑宣傳。每年3月，日本都會舉辦動漫商務綜合國際貿易會（即東京國際動漫街）。與動漫商務相關的企業和組織參展，在展區與國內外買家進行洽談宣傳。同時，也設有一般公眾日，舉辦現場活動并銷售動漫相關產品。不僅企業單位，個人的動漫愛好者，也可以入館參觀，更加有利于動漫設計的市場迎合度提高，對其發展具有相當必要的導向作用。

三、文化產品的成功延伸

在日本的文化創意產業中，電影、、電視劇、漫畫、游戲、音樂等等，都是互相聯系發展的，媒體的多樣性、綜合性，使這些方面互相影響互相促進，從而推動了文創產業的發展。

比如大家都熟知的動畫片《鐵臂阿童木》，1952年在雜志上連載，之后不斷在報紙雜志上出現，接著又演繹成木偶劇、人版電視劇、電視動畫片和電影。

四、文化創新

日本文創產品的競爭力，實質上來源于文化的內容。繼承傳統的日本文化，吸收外來文化，并且學習和借鑒國外先進的理念和項目。以動漫為例，動漫本身具有自身的故事性和藝術性，日本不僅取材于本國的傳說故事，更加入了外國元素;同時，在發掘文化項目的時候，積極地學習和引進國外的可取之處，選題新穎獨特，使文化項目能持續發展。

日本文創產業與傳統文化的結合，不僅給文創的創意增加了新意和活力，更對傳統文化的傳承和發揚，起到了很好的作用。比如日本的很多玩偶，比如Hello Kitty都會加入和服款和櫻花款，設計獨特有標志性，往往一上市就收到追捧。

結合傳統、注入新元素，這也是日本的文創產業不斷保持活力的一個原因。

五、先進的科技和注重人才培養

（1）依靠先進的科技。日本文創產業中科技的含量非常高，其創意理念依靠先進的科技和設備轉化為新穎、具有競爭力的文化產品。高度重視并推進領世界的科技開發，并且與先進的科技想配合。科技的發展不僅推進、促成了日本文創產業一直保持世界前端，也為文創產業的題材提供了素材。

（2）注重人才的培養。在理念上關注創新意識和能力的培養，注意發現具有獨特創意的人才;鼓勵、支持年輕的創意行為，為他們提供多渠道途徑學習和展示。

我國文化創意產業起步比較晚，日本文創產業發展的道路和經驗，對我們是寶貴的經驗。中國有自己的特色，我們可以結合自身的實際，吸取他國的經驗，走出一條適合本國文化創意產業發展的道路，并且更快更好地發展。

參考文獻：

[1]姜毅然.張婉茹.王海瀾.以市場為導向的日本文化創意產業 [M].北京：人民出版社，2009.

[2]莊嚴.日本文化產業發展創新的實現路徑及經濟效應分析[J].現代日本經濟，2014（2）：18-29.

基金項目：

本文系杭州市哲學社會科學常規課題“文化創意產業與傳統制造業融合發展研究——基于杭州市的分析”（項目編號：M19JC051）的研究成果之一。