全域旅游背景下臨沂市旅游文創產業發展研究

王健 鄧星辰

摘要：隨著旅游產業從“游玩”向著更健康更有深度的方向發展，旅游與文創產業融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發大格局中融入文化元素，開發擁有文化內涵的旅游產品，并將文創產品轉化成經濟效益及社會效益，是臨沂市發展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文在分析旅游文創產業現狀的基礎上，從產品設計與銷售兩大方面著手，探討旅游文創產業的發展創新之路。

關鍵詞：文創產品;產品設計;銷售;發展創新

一、研究背景

全域旅游作為一種全新的發展模式，對旅游業重新進行了定位和布局。全域旅游的發展思路，不是單純空間上的概念，而是通過‘旅游+把旅游與其他產業、其他部門和其他領域融合起來，整合利用社會資源發展旅游。

旅游文創產業作為旅游產業中的重要一環，在提升旅游品質、增加旅游收入，以及發揚地區文化等方面都起著至關重要的作用。2018年3月國務院辦公廳印發的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》中提出，“提升旅游產品品質。深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，實施中國傳統工藝振興計劃，提升傳統工藝產品品質和旅游產品文化含量。”對旅游文化產品的開發提出了要求。

臨沂市作為旅游資源大市，風光秀麗，歷史悠久，擁有豐富的自然與人文景觀資源。然而，旅游文化產業的發展卻起步晚、發展相對落后。隨著旅游產業從“游玩”向著更健康更有深度的方向發展，旅游與文創產業融合已成為必然趨勢。如何在休閑旅游開發大格局中融入文化元素，開發擁有文化內涵的旅游產品，并將文創產品轉化成經濟效益及社會效益，是臨沂市發展全域旅游以及文化振興的重要課題。本論文立足于臨沂市發展全域旅游的政策要求，通過分析臨沂市旅游產品市場發展現狀及存在的問題，針對旅游文創產品的開發及經營銷售模式提出建議，探索“旅游+文創”的創新發展道路。

二、臨沂旅游文創市場存在的問題

旅游文創產業的機會很大，但目前臨沂市各地區的旅游商品產業都還處于起步階段，對文化遺產和自然資源的挖掘利用還不夠，需要不斷加強地區文化與當地旅游商品的融合，將文化資源轉化為經濟資源，帶動相關產業發展。此外，由于文創產品品類多、管理復雜等特點，存在著成本難以控制、收益慢的問題，如何在確保線下市場收益的基礎上開拓網絡銷售渠道，擴大經營，也是需要探討的問題。

三、旅游文創產業發展思路與建議

（1）將旅游產品開發與當地文化內涵相結合，設計出更有情懷、彰顯地域特色的旅游文創產品。隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為購買旅游產品的主要評價標準，而是對產品提出文化內涵、設計風格、創意理念等方面更高層次的要求，消費者需要更有情懷、重設計、高品質的旅游文創產品。不同于傳統的旅游產品，如今的文創產品應該在滿足基本功能的需求下，增加對當地文化元素的提煉，不僅需要滿足基本功能需求，還要滿足審美方面需求。臨沂市作為旅游資源大市，文創產品設計的切入點有很多，不僅可與各區景觀特點相結合，還可從非物質文化遺產如濰坊風箏、皮影戲、年畫、膠州秧歌等方面入手，也可利用臨沂市豐富的革命歷史文化資源，如沂蒙紅嫂、臺兒莊戰役等，開發紅色文創產品。此外文創產品的開發還應注意系列化及品牌化。文創產品的系列化開發從產品規模及數量上對產品的開發進行了限制，對于景區來說文創產品銷售管理上的最大問題就是品類多、管理復雜、成本難以控制，而系列化的開發可有效地對產品的品類進行限定，從產品開發上也能夠節約設計成本。而品牌化不僅對于文創企業的長遠發展至關重要，對于產品的宣傳及市場競爭力方面也起著重要的作用。

（2）拓寬旅游產品銷售渠道、建立旅游產品銷售平臺，增加文創產品的銷售，使旅游文創產業成為增加旅游收入的重要組成部分。如今文創產品的銷售主要分為線下實體銷售和線上網絡銷售兩類途徑。其中，線下銷售仍是旅游文創產品銷售的主要陣地，如景區的購物店、城市特產一條街等。但很多落后鄉村地區的旅游產品銷售仍是以地攤式、零散攤點售賣為主。這種銷售方式存在著缺乏統一管理、銷售地點不固定、價格不統一、缺少宣傳與包裝、銷售途徑單一等問題。互聯網時代轉戰網絡，拓寬線上銷售渠道也是文創企業必不可少的布局。旅游文創行業中的佼佼者——故宮博物院文創部于2017年的線上收入近5000萬，占全部文創產品收入的三分之一。通過網絡平臺，讓更多優秀的文創產品被人熟知，才有實現其商業價值的可能性。

四、總結

在旅游領域，旅游文創作為豐富旅游產品和提升旅游產品檔次的主要途徑，在旅游業中扮演著重要的角色。在文化領域，旅游文創產品作為“可以帶走的文化”對于地區文化的發揚與振興起著重要作用。結合地區文化元素開發出有文化、有意義、有情懷的文化產品，發揮互聯網銷售的作用擴寬銷售渠道，促進文化產業的發展，對于旅游業的發展和地區文化的傳播都有重要意義。

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作者簡介：

王健（1998-），男，河南焦作人，本科在讀，阿拉伯語專業。

鄧星辰（1989-），山東臨沂人，碩士，研究方向：教育與文化管理。

基金項目：

本項目為臨沂大學大學生創新創業訓練計劃項目資助，項目編號：201810452041X。