融媒體時代影像工作的堅守與創新

黃忠利

跟上變革大趨勢，既堅持專業追求，又勇于創新，讓影像工作更好服務科研院所的中心工作。

黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式。2019年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢;2019年政府工作報告也提到要“促進傳統媒體與新興媒體融合發展”。

《融媒體技術》一書指出：“融媒體是全媒體的傳播手段、功能與組織結構等諸多核心要素的融合、匯聚與結合，是多元化信息傳播途徑的一種新型媒介運作機制。”一言蔽之，是指報紙、廣播、電視、網絡等不同媒體形態的融合。

媒體融合是大勢所趨，一是內容與形式的融合，二是技術與平臺的融合。對于中央企業來說，媒體融合，更多是影像工作和微信客戶端、官網平臺和戶外展示平臺的融合。

那么，以技術驅動的融媒體時代，是不是意味著更高端的攝像機、滑軌、搖臂、航拍等新手段和新機器使用？顯然，更先進的手段，有利于影像工作的推陳出新，但因此而忽略影像工作的本質屬性而陷入唯技術論和唯設備論的陷阱，恐怕會將工作引入另一個誤區。

融媒體時代影像工作的堅守

當前，隨著我國經濟體制、社會結構、利益格局的深刻調整和變革，人們的價值觀念也呈現復雜、多元狀態，科研院所所處的輿論環境發生了重大變化。科研院所新聞宣傳工作既面臨機遇，也面臨前所未有的挑戰。科研院所新聞宣傳部門，要清醒地認識和研究媒體融合發展的趨勢，充分整合媒體資源，著力打造宣傳矩陣，努力形成宣傳合力，積極構建“大宣傳”格局，為科研院所改革發展營造良好的輿論氛圍。

當下，大部分科研院所的媒介形態已從電臺、雜志、報紙、廣播等傳統陣地轉為“兩微一端”等新媒體陣地，并越來越多融入短視頻、H5、快閃、圖片等多種輕松活潑的形式。尤其是當微信成為傳播央企好聲音、展現央企好故事的主要陣地，視頻、快閃等影像作品就顯得尤為重要。

當前，以抖音、快手等為主的幾乎全民追捧的短視頻APP爆紅，給人造成的錯覺是，利用一部智能手機，似乎人人都能成為短視頻的生產者，進而晉級為影像工作者。

但是，事實果真如此簡單么？

電影是繼文學、繪畫、音樂、舞蹈、雕塑、戲劇、建筑之后的第八大藝術，也是融合了前七類藝術特質的藝術，是一門綜合藝術，有其特有的語言——影視語言。電視是技術進步發展的產物，也是綜合藝術，繼承了電影的藝術表達方式。影像作為電影和電視的一種基本表現形式，毋庸置疑是一種藝術形態。因此，這就要求影像工作者，不管抖音、快手等如何亂花漸入迷人眼，還是要堅守藝術從業者的標準與追求。

首先要具備文學素養。文學語言具有意境美，給人無限想象空間，影視創作尤其要注重創意和腳本撰寫的文學性與規范性。不管是短視頻、紀錄片或工作片，最打動人心的，還是故事講述的角度、技巧及傳達的本意。除了聲音、畫面等，文字說明和旁白，也就是俗稱的腳本，有時候能對畫面不能表現的內容，起到畫龍點睛的作用。事實上，絕大部分視頻內容，最終都需要借助腳本或旁白，才能完成意義的最終傳達。從事科技影像工作，如何拍攝一些科研生產活動？科研工作者的工作，很多都是高精尖技術，往往并不為外界了解與熟知，因此選擇合適角度、巧妙運用影視語言講故事，就能為深奧的科研生產賦予情感和藝術美，也更能引起觀者共鳴。

其次，影像工作者要堅守專業的追求。影視是一門綜合藝術，其藝術語言是用“光影作畫”。通俗來說，沒有光就沒有影，有影必有光，二者既對立又統一，相輔相成。光線的不同方向、冷暖特性、明暗對比都會影響藝術效果。科研生產拍攝過程，不太可能允許現場團隊布光和停機拍攝多次，必須跟著科研生產進度進行，需要記錄拍攝的同時最大程度地考慮藝術效果，如同期聲、光影（拍攝景別、角度）、位置的調度等。因此，在工作之余需加強專業學習和交流，提升藝術水平。

再次，影像工作者要堅持創作的人民性，也就是要堅守一線調研的基本規律，增強腳力、眼力、腦力和筆力。我們需要對科研院所的發展趨勢和發展重點有宏觀認識，這樣才能在拍攝領導來訪等場景時，清楚哪些場景和畫面是要重點突出的;拍攝科研生產，前期在預構思藝術生產時總會遇到一些晦澀的科技數據與語言描述，很難在短時間里將其藝術形象轉化。因此需要影像工作者深入一線，加強與科研人員交流，學習了解專業知識、情感訴求和傳播需求。

還有，影像工作者要堅守心理學的追求。現在，隨著傳播渠道的日趨增多，自由觀眾有很多選擇，根本不受控制。要真正打動網絡終端的自由觀眾，增加點擊率，應該研究受眾的需求，揣摩他們的心理，分析他們的喜好。當下，人們的生活方式和喜好都發生了變化，因此，視頻的表現形式也要充分考慮這些變化，才能創作出喜聞樂見的影像作品。

從事影像藝術工作，不管外界形勢如何變化，我們都要堅守藝術創作的基本常識和規律，才能在融媒體時代讓影像工作發揮更大的潛力和作用。

融媒體時代影像工作的創新

融合發展是整個媒體行業面臨的新課題、新任務，沒有現成的經驗和固定的模式。受眾需求推動媒體在實踐與探索中，改造生產流程、豐富報道手段、推進技術升級。科研院所的影像工作也要與時俱進，在堅守中創新。

首先，重視受眾需求，注重內容創作與受眾感受相結合的創新。融媒體時代，依然是內容為王的時代。過去科研院所的宣傳，大多是有什么展示什么。現在我們更需要研究什么是受眾更愿意接受、情感上更認可的內容。同時，還要注意講故事的方式，以小見大、感同身受更容易獲得認同。當前，很多商業公司的宣傳片值得借鑒，如銀行小微貸款宣傳片，講述幾個為生活奔波的底層小生意人，因為獲得小額貸款而開始商業人生、實現夢想的故事，就能獲得更廣大用戶的共鳴。科研院所也有很多類似的故事挖掘：為了夢想，無數次的試驗失敗;為了夢想，陡增白發;為了夢想，把自己焊在工作崗位上;為了夢想，職場媽媽的內心掙扎……這些平常的畫面、日常的科研常態，或許就是講述好故事、傳播好聲音的較好視角。

重視傳播渠道，注重一次采編、多次傳播的創新。社交媒體的二次傳播，更能帶動傳播效果。微信是當前科研院所傳播品牌的主要渠道。因此，影像工作的思路，一定要改變過去主要聚焦領導和局限于做工作片的需要，將鏡頭對準廣大職工的科研與生活，如反映科研攻關的奮斗者的姿態、大夏天里不能脫掉的特殊工裝，反映員工生活的各種文體、團建活動，反映員工工作環境的四季變遷，都更容易得到員工的關注與點贊。這些內容，不再僅用于工作片素材積累，而是及時在微信平臺、視頻播放平臺傳播，以期達到一次采編、多次傳播的最優化效果。

重視技術投入，注重技術與內容生產傳播的融合與創新。融媒體變革，是由技術變革引起的，因此投入一定資金建立融媒體中心，配備相關的采編設備，是大勢所趨，也是必要的。超齡影視器材會限制專業人員的創作空間。因此，建設融媒體中心，增添專業設備，為影像工作的創新提供基本條件保障。在重視技術投入的同時，尤其重視內容生產，視頻內容的視角更多放在員工一線活動，把鏡頭更多對準員工的科研、生產、黨建和工會活動，注重突出主業。

重視專業人才，注重傳播理念與傳播內容的創新。科研院所往往一人身兼導演、編輯、制片人等多個角色，無法滿足當下傳播需求。因此，探索引進一專多能的專業人才，組建一支融合導演、編輯和新媒體創意相結合的團隊，試圖在80后和90后越來越成為單位主體時，用講故事的方式，打造年輕人喜聞樂見的融媒體產品，增強產品的傳播力和平臺的黏度。從后臺數據來看，有視頻的微信，往往點擊率更高，還會帶來粉絲量的增加。

當前，科研院所的融媒體改革，因為條件所限，與專業媒體機構相比，顯然還存在一定差距，但要跟上這場變革的大趨勢，更新理念觀念，儲備相應人才，在把握大原則大方向的前提下，既堅持專業追求，又勇于創新，講好科研院所的故事、傳播科研院所的好聲音，使新聞宣傳工作更好融入中心工作，促進中心工作高質量發展。

（作者單位：航空工業制造院）