6月檳榔市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析

1 特點(diǎn)

4～6月，是檳榔花期，檳榔樹多數(shù)已經(jīng)長(zhǎng)了4～5束花，結(jié)了少量果。國(guó)內(nèi)三亞、陵水等地因緯度低，氣溫高，熱量條件好以及檳榔品種的原因，有少量鮮果上市主要是供鮮食，零售價(jià)格約30元/斤，較之上個(gè)季度價(jià)格有所下降。媒體對(duì)檳榔的負(fù)面報(bào)道持續(xù)在發(fā)酵，導(dǎo)致包裝檳榔市場(chǎng)銷量下滑30%。

2 走勢(shì)

預(yù)計(jì)下半年檳榔鮮果收購(gòu)價(jià)會(huì)低于上一年度，包裝檳榔銷售量會(huì)持續(xù)下滑。

3 詳情

（1）檳榔負(fù)面輿情持續(xù)發(fā)酵

2019年2月，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》，提到自2017年檳榔果列入一級(jí)致癌物，引起了公眾的廣泛關(guān)注，隨后一篇題為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6 000萬(wàn)中國(guó)人》在各類媒體中刷屏，引發(fā)了公眾對(duì)檳榔食用安全的恐慌。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體相關(guān)數(shù)百篇報(bào)道，和網(wǎng)民數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。3月7日起，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。檳榔負(fù)面輿情導(dǎo)致包裝檳榔市場(chǎng)銷量下滑30%，海南檳榔鮮果價(jià)格2018年12月份一度下滑到2元/斤，甚至出現(xiàn)無(wú)人收購(gòu)的情況。

（2）2013年媒體井噴式負(fù)面輿情對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

2012年發(fā)布的致癌物清單（1類致癌物清單）中，有三種致癌物質(zhì)明確與檳榔有關(guān)。2013年7月14日，央視《新聞30分》報(bào)道口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有關(guān)，隨后一篇《檳榔王國(guó)中的割臉人》報(bào)道傳播，引發(fā)了主流媒體和科研機(jī)構(gòu)從不同角度陸續(xù)發(fā)聲，引發(fā)了社會(huì)對(duì)檳榔食用危害的恐慌，檳榔鮮果價(jià)格收購(gòu)價(jià)從2012年的5元/斤，跌落到2.5元/斤，甚至檳榔鮮果無(wú)人收購(gòu)，檳榔深加工企業(yè)一度壓縮40%的采購(gòu)額。

（3）新一輪檳榔負(fù)面輿情對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

鑒于2013年檳榔負(fù)面輿情爆發(fā)帶來(lái)的檳榔鮮果暴跌，包裝檳榔市場(chǎng)萎靡，深加工企業(yè)減產(chǎn)，2019年新一輪檳榔負(fù)面輿情對(duì)檳榔產(chǎn)業(yè)的影響，有必要考慮以下幾個(gè)方面的因素。

（1）檳榔種植面積、總產(chǎn)量連年增加。

2010～2018年海南省檳榔種植面積及總產(chǎn)量圖

（2）中國(guó)檳榔行業(yè)的市場(chǎng)連年增長(zhǎng)。

2015～2018年中國(guó)檳榔行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）

（3）中國(guó)檳榔果進(jìn)出口量較小

2014～2018年中國(guó)檳榔果進(jìn)出口數(shù)量（kg）

（4）湖南檳榔協(xié)會(huì)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》的影響

湖南檳榔協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》前，各類檳榔廣告鋪天蓋地。據(jù)“中國(guó)檳榔網(wǎng)”數(shù)據(jù)、公開信息顯示，口味王在2015年4月份，廣告費(fèi)用估計(jì)超1426.32萬(wàn)元，廣告時(shí)長(zhǎng)為8 395秒，投放廣告1 319次。連續(xù)三年（從2017～2019年）獨(dú)家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚。各類檳榔廣告通過(guò)以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家冠名、電影獨(dú)家植入和特約支持等方式，在如地鐵、公共交通站臺(tái)、電梯進(jìn)行海量投放。通知下發(fā)后，宣傳被停止，新增消費(fèi)者增速會(huì)放緩。

綜上所述，檳榔鮮果供給因?yàn)榭偖a(chǎn)量逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，出口量又極小，所以供給相比往年較充裕。檳榔需求受負(fù)面輿情的影響，原有消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有所萎縮，再加上檳榔廣告宣傳的被禁，新增消費(fèi)者增速會(huì)放緩，總體上檳榔效果會(huì)出現(xiàn)供大于求。檳榔種植戶普遍擔(dān)憂鮮果收購(gòu)價(jià)格過(guò)低。