大化“七百弄雞”系列包裝設計方案

胡智涵

廣西藝術學院，廣西南寧 530000

產品包裝設計的視覺沖擊力成為企業促進消費者選擇購買的決定性因素之一。進而，產品包裝的迅猛發展豐富了人們生活，也在逐漸的改變著人們的生活方式。而在包裝設計中標志、色彩、文字、圖形都是不可缺少的重要組成部分。筆者從包裝設計的現象，設計過程和創意定位來闡述傳統地方產品的特色包裝。

一、包裝造型與結構

關于這次大化“七百弄雞”的系列包裝設計，筆者做了成套的預判，從包裝手提袋到內里的塑料包裝，用傳統文化中的元素結合當地特色進行設計。另外，沿用舊日歷形式進行排版，簡單、美觀增添購買者的欲望。

在包裝造型上，沿用以往大方的造型。外包裝仍是選擇手提袋與紙盒這樣的造型，因為手提袋與紙盒方方正正，棱角分明。從手提紙袋開始一層層打開到最后的日歷造型的容器。大化“七百弄雞”的成套包裝設計，從開始的手提袋到最后盛放器皿環環相扣，雖然風格極簡，但是處處細節又能給消費者以驚喜。這樣的設計雖然簡單，但更能打動人心，不容易給別人一種錯亂累贅的感覺。而且地方特色產品多用來送人，這種套裝設計更能讓別人看到送禮者的細心和溫情。并且，整個產品包裝的選材，都是可循環使用的材料。在包裝的實用性與環保性上來說，這套包裝的設計可以說將這些點都凸顯的淋漓盡致。

二、圖形設計

大化“七百弄雞”這一產品的圖形設計首先體現在標志的設計上。標志是企業文化的濃縮，是現代社會生活中所常用的設計里不可或缺的一個組成部分，包裝設計都是圍繞標志展開的，好的包裝設計首先從企業品牌名稱、標志開始著手開始。成功的標志能從第一感覺上就直接傳達給消費者設計師所要傳達的內容，目的明確且直接，同時它具有符號設計簡單、共性和鮮明的特點。設計創意是要將創意構思融入到包裝結構和外包裝視覺設計中來體現產品的內容和質量，既要使產品看上去很有親和力，也要體現出產品的質量。根據該產品的企業文化及對其他產品的調研，筆者將包裝創意思路定位用于傳統的元素：雞、日歷的基本圖形，將多者的形相結合延伸，與現代的表現形式來突出該產品標志的獨特性及實用性。

在包裝上采用圖形運用，標志位置的合理擺放加上配套的印花圖案，融入了中國古典風味。標志的設計本就突出大化“七百弄雞”，壽星公等相互配合，再加上日歷的承轉軸與包裝中的圖案相互呼應，不會讓包裝本身顯得呆板，反而為其添加了趣味性，也讓整個包裝靈動起來。

大化“七百弄雞”包裝涉及從圖形、造型再到文字環環相扣，雖然風格極簡，但是處處細節又能給消費者以驚喜。同時，一套成功的包裝設計,必須是要能夠提升其所要表達的商品價值,從而增強消費者的購買欲望,而且各大商品市場競爭日益激烈,消費者在選購商品的過程中越來越多的采取自助式的購物方式，由此看來，產品包裝設計的視覺沖擊力更成為企業促進消費者選擇購買的決定性原因之一。進而產品包裝的迅猛發展即豐富了人們的生活，也在逐漸的改變著人們的生活方式。而在包裝設計中圖形、色彩、文字、圖形都是不可缺少的重要組成部分。將圖形、色彩、文字融合唯一，做到自然，具有設計感，同時又要能在極大程度上去打動消費者是作為設計者的我們必須要著重考慮的方面。

筆者決定以圖案作為輔助圖形來點綴文字，以做到圖文息息相關，運用傳統的大紅色與大化本土“雞”形象結合。這樣可以更好的突出企業的文化特征。我覺得中國漢字尤其獨特的魅力，所以將其作為中心，由此為基礎，再將圖片與文字結合，設計出一種極具中國風的標志。運用舊式手撕日歷排版，給人以親和力。通過設計展現百弄雞的生長環境和攝食選擇。更好的體現百弄雞延年益壽的功效。

在包裝的設計上，筆者多從細節著手，將原本普通的產品包裝更加細化，彰顯出其與眾不同的特質，同時細節更能打動消費者。材料的選擇上，筆者著重選擇環保材料，這樣綠色、健康，這些也是消費者在選擇商品時第一時間會考慮的方面。

包裝實拍效果圖

三、總結

筆者從大化“七百弄雞”現狀、設計過程、創意定位等多個方面來闡述了傳統地方產品的特色包裝對現代企業的重要性。包裝設計并不是設計師盲目地去跟從社會風氣，變相的追隨消費者的喜好需求，也不是盲目的給消費者灌輸產品信息、促銷信息，而是要向消費者表達一種設計理念，通過文字排版、色彩搭配、圖案紋理、外形設計等，來讓人們了解和信任企業的產品。

完成效果圖