市場營銷中的法律風險管控研究

摘 要：當前我國的企業競爭力度不斷攀升，很多企業在市場營銷方面都存在問題，不僅是一些市場營銷的法律風險方面，各大中小企業都會面臨一些法律問題，面對這些風險，企業要學會審時度勢，這也是考驗一個企業發展前景的重大問題。當前的企業市場營銷并不是在一個很小的領域內發展，隨著當前全球化的形式不斷加劇，我國企業的發展是置身于當前的全球化的市場中的，面臨的是一個國際化的大環境，自從改革開放以來，我國企業正在不斷先前邁進。文章中筆者通過分析當前我國企業在市場營銷中的法律風險問題，尋找合適的手段和策略進行防范，從而更好的管理和控制這些風險。

關鍵詞：市場營銷;法律風險;管控

我國經濟的發展不斷出現新的局面，各種不同的企業魏我國經濟的發展做出了卓越的貢獻，反過來，經濟的發展又促成了我國企業的發展革新。然而西方經濟的波動也在牽扯著我國的經濟，可以說國內和國外的市場在不斷的走向一體化的道路。在企業的市場營銷中，西方的營銷理念不斷引入我國，市場營銷中的法律風險是不可忽視的內容，市場競爭的加劇，導致了發了法律風險也在增加，要知道的事，一旦發生營銷風險，之前的努力基本上就是白白浪費了，法律風險帶來的影響是無窮的。筆者對于當前我國企業市場營銷中的法律風險進行了調查分析，主要有以下幾點。

一、當前我國企業市場營銷中容易出現的法律風險

（一）企業發展時迷失自我，忽視法律規范

企業在發展時，會出現漸漸迷失自我的傾向，這樣很容易引起企業的虛榮心，在企業慢慢做大了之后，容易造成膨脹的心態，影響企業未來的發展。尤其是對于企業中的法律規范問題，這是一個快速發展的時代，每天的經濟格局都會發生很多微妙的變化，面對當前的世界經濟的不斷發展，很多先進的企業對出現迷失自我的現象，造成當前我國的企業忽視法律法規，甚至是做出一些違法的事情。比如，當前很多的化工企業存在著違法排污現象，很多化工企業在發展時，為了自身的利益忽視法律的限制，過度排放，污染周邊環境。這既是企業忽視法律規范的一個方面。

（二）當前企業的市場營銷中缺乏先進的指導思想

目前的企業發展是在整體發展的大背景之下的，國際環境不容忽視，面對激烈的競爭，我國在市場營銷方面存在的一個比較重要的問，還是比較缺少一些先進的指導思想的。當前很多企業在發展時，沒有根據自身的發展制定切實可行的目標，只是在發展時基本上就是走一步看一步的方式，沒有一些前瞻性的想法，沒有正確認識當前形勢之下，我國的國內市場和國際市場上的一些定位，將自身定位育廣闊的國際市場中，才能發現自身的不足。先進科學的指導思想才是企業不斷發展的活力源泉，我們要不斷理清自身的發展優勢，確定好發展定位。

（三）我國企業在市場營銷的創新能力方面的法律保護力度小

創新能力的高低決定著企業發展的未來，創新是民族和社會發展的源泉，一個企業只有不斷提高自己的創新能力，才能夠有發展的希望。當前我國的企業在發展中會出現企業的市場營銷方面的創新能力的法律保護力度不足，一個企業不只是需要擁有強大的領導班子和科學的指導思想，創新能力的高低也是非常重要的發展因素。對于本企業中，優秀的創新產品和創新型的思路想法，都要有保護意識，減少產品被侵權等現象的發生。

（四）企業在市場營銷中的主要法律風險分析

當前的企業在市場營銷中，主要會出現的法律風險有產品風險、產品定價風險、產品管理風險和企業機密風險等主要的幾點內容。產品風險主要是產品在進行宣傳時可能為了吸引顧客，宣傳圖片會和實物差別較大。產品定價風險是產品在定價的過程中可能會定價過高，超出產品原先的價值，可能會受到商業局的懲罰。產品管理風險是指產品在管理的過程中產生的風險問題。企業機密風險是指企業在發展過程中的一些機密文件，要有自我保護意識。

二、企業在發展過程中的法律風險管控策略

面對這些容易阻礙企業發展的法律風險問題，企業要采取合理的行動來進行管理和控制，減少由于法律問題帶來的企業市場營銷方面的風險。

（一）提高法律風險的防范意識，增強員工意識

我們要不斷加強企業在市場營銷方面的防范意識。作為領導階層，在對員工進行開會的過程中，要著重強調這一方面的內容，加強對于員工法律風險意識的宣傳，普及相關的法律規范知識，讓員工時刻做到警惕危險事件發生，重視對于員工的法律知識普及。要想使企業減少和避免法律事務纏身，就要從整個企業的上上下下進行整改，上到最權威的領導階級，下到普通的一線職工，都要清楚相關領域的法律知識，企業的領導人和領導班子必須帶好頭，學習法律知識，學法懂法，不斷提高自己的決策水平和員工的法律意識，保證企業全員行動起來。

（二）企業內部建立相應的法律防范機制和單位

企業還要建立自己企業內部的相應機制，在法律方面要建立法律防范機制，加強企業內部的員工對于企業自身的監督，員工之間也要相互監督，通過固定的法律防范監督體系，在進行企業市場營銷的過程中，不斷加強在事件發生之前、事件發生時和事件發生后的防范工作，加強企業員工的法律意識水平，監管單位要承擔起自己的責任，不讓任何一個企業員工做一些違法亂紀的事情，在市場營銷方面更需要加強監督管理。要時刻掌握當下靈活變換的市場信息，認真洞察市場中的環境變化，培養市場營銷方面的敏銳嗅覺，合理利用一切信息，增強對于企業法律風險的防范機制建設。

（三）不斷增強對于市場營銷方面的調查研究

企業在市場營銷方面還需要不斷加強在市場方面的調查研究。增加相關的考察部門，定期對市場大環境進行考察，重視當前的市場變化研究，大環境變幻的整體動向，企業整個的營銷環境包括的是企業的整體大環境和微觀的環境，微觀環境指的是那些直接能夠與企業的發展聯系起來的參與者，主要有企業內部的管理人員和工作人員、企業的競爭者、企業的顧客和 企業自身的一些銷售渠道等。企業的宏觀環境就是在企業發展中影響企業的科學知識、政治經濟發展現狀、人口因素等內容，這些都是影響企業發展的大環境因素。企業的一系列營銷活動都是需要以市場的大環境作為背景的，企業進行營銷的過程中要依賴這些市場營銷的手段加強對于自身能量的補充，不斷增強自身對市場的適應，預防法律風險。

（四）在企業中增加法律顧問和一些法律專業人員

由于當前的企業中，有的企業雖然看到了市場營銷方面的法律風險問題，自己想著避免發生這些問題，但是還是無法從根本上落實和解決這些問題，我們要做的就是在企業中增加一些法律顧問和法律專業的工作人員，專門研究如何在市場營銷中減少和避免法律風險對于企業的沖擊，通過法律顧問和專業人員，這些對于法律知識非常得心應手的人員，來加強對于防范措施的建立。企業的法律顧問能夠在法律風險和危機發生之前，做到建立風險預警機制，加強對于企業內部風險的防范工作，這樣才能不斷保證市場營銷能夠按照計劃不斷進行，減少和避免由于法律問題帶來的挑戰。

三、總結與展望

通過分析和調查，我們了解到，一個企業的法律風險問題是多方面的，一旦發生相關的法律問題也會對企業帶來很大的挑戰，我們要做的就是在風險發生之前，行到各種方式來合理的規避風險，加強對于市場營銷法律風險的預警防范機制建設。當前來說，市場的經濟就是法律的經濟，市場中的一切經濟活動都是以法律作為前提手段的，不斷增強企業的法律意識，整個企業的上上下下都要行動起來，增項企業對于法律問題的重視程度，從而不斷管理和控制相關的法律風險。

參考文獻

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作者簡介：王星皓（1998.08- ），女，漢族，河北臨城人，本科，研究方向：法制。