大型商業(yè)綜合體表皮的視覺文化內(nèi)涵

彭嶸 李佳倫

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)型社會(huì)逐步形成，商業(yè)活動(dòng)日漸增多，各大城市涌現(xiàn)了許多大型商業(yè)綜合體，滿足了現(xiàn)代人的多元化生活需求。作為建筑最具有表現(xiàn)力的裝飾要素，表皮的文化內(nèi)涵豐富，展現(xiàn)了建筑的表情和商業(yè)的空間形態(tài)，為消費(fèi)者帶來了全新的內(nèi)心體驗(yàn)。本文首先介紹商業(yè)綜合體表皮的文化性，然后論述大型商業(yè)綜合體表皮視覺文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)綜合體;表皮;視覺文化

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了整個(gè)社會(huì)的面貌，提高了人們的生活質(zhì)量，新的消費(fèi)模式逐漸形成，大型購物商城不斷涌現(xiàn)。在新的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師要考慮現(xiàn)代人的消費(fèi)特點(diǎn)和審美心理，注重商業(yè)綜合體文化價(jià)值的體現(xiàn)，才能真正發(fā)揮其引導(dǎo)消費(fèi)的功能。一般來說，大型商業(yè)綜合體外觀形象起著重要作用，良好的材料運(yùn)用、適當(dāng)?shù)丶右孕揎棧寄艽龠M(jìn)商城形態(tài)樣式的多元化，形成別具一格的營銷環(huán)境、景觀特征，這一切都與大型商業(yè)綜合體表皮的視覺文化息息相關(guān)。鑒于此，本文著重研究大型商業(yè)綜合體表皮的視覺文化內(nèi)涵，希望更好地展示城市商業(yè)文明的傳承，表現(xiàn)城市當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的面貌和特色。

1 商業(yè)綜合體表皮的文化性

在市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過程中，大型商業(yè)綜合體越來越多，新生代建筑表皮也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，商業(yè)空間必將進(jìn)入精耕細(xì)作的年代，其發(fā)展前景一片光明。所謂“商業(yè)綜合體”，是指將城市中商業(yè)、居住、展覽、餐飲、文娛等生活空間進(jìn)行組合，使各個(gè)部分之間存在相互依存、相互裨益的能動(dòng)關(guān)系，形成的多功能、高效率、復(fù)雜、統(tǒng)一的綜合體。不管何種建筑類型，其表皮設(shè)計(jì)都具有一定的文化性，即通過表皮自身的形態(tài)，建構(gòu)建筑本體反映的歷史、人文景觀等，并對其文化內(nèi)容進(jìn)行選擇性表達(dá)，包括抽象地顯現(xiàn)文化內(nèi)涵、適應(yīng)性地再現(xiàn)文化實(shí)體。

2 大型商業(yè)綜合體表皮視覺文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

2.1 注重造型的戲劇化

大型商業(yè)綜合體是一個(gè)體量巨大的建筑，涵蓋各個(gè)行業(yè)的商品經(jīng)銷活動(dòng)，其外表應(yīng)注重建筑整體的協(xié)調(diào)與呼應(yīng)，才能起到應(yīng)有的廣告效果。所以，設(shè)計(jì)師需要具有營銷意識(shí)，注重商業(yè)綜合體表皮的文化氛圍營造，針對建筑造型進(jìn)行戲劇化處理。戲劇性是現(xiàn)代商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，要求設(shè)計(jì)師分清體量的動(dòng)態(tài)形態(tài)，合理地運(yùn)用構(gòu)圖手法，形成有組織的媒介，以此作為公眾的視覺焦點(diǎn)，打造具有商業(yè)廣告性質(zhì)的紀(jì)念碑，才能引人注意、招攬顧客，發(fā)揮建筑表皮的視覺文化功能。

2.2 注重形式的潮流化

每一個(gè)時(shí)代都有自己的文化特色，這種文化與人們追隨的潮流密不可分，設(shè)計(jì)師要注重形式的潮流化，才能設(shè)計(jì)出視覺文化內(nèi)涵豐富的商業(yè)綜合體表皮。從純粹意義上講，新時(shí)期的繪畫、雕刻、文學(xué)、音樂等門類，往往會(huì)吸收社會(huì)上的商業(yè)情調(diào)和手法，并在此基礎(chǔ)上感染設(shè)計(jì)師。所以，設(shè)計(jì)大型商業(yè)綜合體表皮時(shí)，設(shè)計(jì)師需要注重形式的潮流化，盡量融入社會(huì)流行的文化，滿足大眾的口味和喜好，迎合他們的審美情趣。在這種情況下，現(xiàn)代的大型商業(yè)綜合體必然具有強(qiáng)烈的大眾氣息，形成多樣化的建筑風(fēng)格，意趣橫生。

2.3 注重色彩的包裝化

隨著社會(huì)主義精神文明建設(shè)的推進(jìn)，各行各業(yè)都注重形象的表達(dá)，商業(yè)社會(huì)更是如此，包裝意識(shí)和包裝手法逐漸滲入了建筑領(lǐng)域。大體上講，在建筑外表皮的設(shè)計(jì)中，可以通過色彩進(jìn)行包裝，使大型商業(yè)綜合體成為傳播文化的強(qiáng)勢信息體。比如：設(shè)計(jì)師可以借助流行的包裝色彩，運(yùn)用醒目的紅色、紫色、黃色等，體現(xiàn)大型商業(yè)綜合體中新穎的建筑外形。這樣的色彩往往彰顯了一定的文化意蘊(yùn)，可以在獲得大眾認(rèn)可的情況下，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望，達(dá)到營銷的目的。

2.4 注重使用高新技術(shù)

當(dāng)今社會(huì)，一切都圍繞著信息技術(shù)而發(fā)展，特別是高新技術(shù)，倍受人們關(guān)注，人們都希望它將社會(huì)變得更加美好。高新技術(shù)本身就具有極強(qiáng)的視覺吸引力，設(shè)計(jì)師可以借助這些技術(shù)材料進(jìn)行商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)，打造具有扭曲、轉(zhuǎn)折、斷裂等戲劇性效果的造型，為大型商業(yè)綜合體打造炫目的形體和外衣，有助于吸引更多的消費(fèi)者。作為設(shè)計(jì)師，可以巧妙地采用燈光技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、信息技術(shù)等，確保商業(yè)建筑形成新的立面;同時(shí)，可以采用可變燈控技術(shù)，為大型商業(yè)綜合體建筑打造迷人的夜景外表，吸引廣大公眾的眼球，傳達(dá)商場的文化信息。

3 結(jié)語

表皮是大型商業(yè)綜合體的“衣裳”，也是整個(gè)建筑給消費(fèi)者的第一印象，不但展現(xiàn)了商城的建筑風(fēng)格，而且具有一定的文化傳播功能。任何一個(gè)大型商業(yè)綜合體的設(shè)計(jì)，都要以文化活動(dòng)為基礎(chǔ)，注重現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，彰顯新時(shí)代的文化特色，竭力打造商業(yè)文化空間的本真，不斷吸引消費(fèi)者，為廣大受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，才能切實(shí)增強(qiáng)大型商業(yè)綜合體的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周媛.大型商業(yè)建筑表皮的時(shí)代特征及其文化內(nèi)涵研究[D].北京建筑大學(xué)，2013：10.

[2] 李春生.文化建筑綜合體表皮設(shè)計(jì)策略研究[D].華南理工大學(xué)，2013：21-23.

[3] 曹勝男.表皮在當(dāng)代商業(yè)建筑中的語意[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2013：16.

[4] 葉星.基于提高文化綜合體建筑傳播性的設(shè)計(jì)策略研究[D].蘇州科技大學(xué)，2017：8.

作者簡介：彭嶸，西安工程大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。

李佳倫，男，河南南陽人，碩士研究生，從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究。