基于文化產業下藝術會展導視系統設計研究

摘 要：本文分析不同類型會展導視系統的風格差異，討論適合藝術類會展導視系統的設計思路，提出導視系統的文化性、統一性、藝術性，突出藝術會展的個性化、人性化特征，使參觀者在會展空間導視中獲得更豐富的文化情感體驗，為今后藝術類會展導視系統設計提供新思路。

關鍵詞：導視系統;藝術會展;文化產業

中國文化產業領域發展迅猛，人們對文化藝術的關注度逐漸提升，帶動了文化藝術展覽的蓬勃發展。例如，2018年上海89家美術館設置展覽，全年共接待觀眾677萬人次，參觀者有普通市民、文化藝術愛好者、學生等，受眾人群廣泛，可見藝術展覽越來越受到人們的關注與重視。藝術會展火熱發展，與之對應的導視系統卻沒有得到很好的發展。目前的藝術會展導視系統與普通的展覽導視沒有太大的區別，只是在基礎功能上的體現，導致導視系統千篇一律，與展覽主題環境不相稱。所以，深入研究其導視系統顯得尤為重要。

1 會展中導視系統的基本功能

導視系統是在特定的空間環境下起到指示、說明、劃分區域、傳遞信息等功能，既是展覽布局的重要環節，也是連接參觀者與展覽空間環境必不可少的媒介。其最主要的功能是解決人最根本的尋路問題。在展示場館中，讓參觀者在陌生的環境中快速找到自己的所在方位，了解展覽劃分，確定參觀路線，達到有效傳遞和交流信息的目的。

2 不同類型會展導視系統差異

2.1 商業類

商業會展是為產業及制造業、商業等行業舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是購買商，如博覽會、展銷會等，這類會展的目的是促進消費。根據會展商業的性質，其導視系統設計注重促進營銷的特點，考慮品牌以及會展主體內容，導視系統中文字選用簡潔大方，在圖形圖案上沒有過多的裝飾，色彩運用鮮明，富有沖擊力，利于快速辨別，以此達到信息高效傳達的目的，滿足商業需求。

2.2 藝術類

藝術會展主要針對大眾目標人群，與商業類會展相比參觀者更注重會展的整體所傳遞的文化性。所謂文化性，就是強調不同類型的會展的特質是不一樣的，如現代設計展，其側重于表現現代感、時尚感;中國傳統繪畫展體現濃厚的傳統文化底蘊;西方古典的文化藝術展則呈現西方的莊重感等。因此，針對不同類型、性質、目的的會展設計出滿足相應需求的導視系統很有必要。

3 藝術會展導視系統設計定位

導視系統是幫助人們認知、理解展覽設計內容的一種工具，在滿足功能性的基礎上，提出藝術類會展導視的需求特點進行設計定位，便于給參觀者更好的參觀體驗。

3.1 文化性

導視系統是溝通會展與觀眾的一種文化精神載體，通過導視系統，可理解展覽主題、內容的文化內涵。例如，2018年廣州設計周導視系統，以顏色形成導視的識別體系以及識別效果，外形、色彩、質感等搭建了導視功能與觀眾的聯系，形成濃厚的特色文化。因此，我們對導視系統進行設計時不應只關注其外在的美學特征，在文字、圖形、色彩中賦予會展獨有的文化特色，透過導視系統與展覽之間相互連接使觀者看到展覽內在的文化魅力。

3.2 統一性

導視系統是塑造展覽品牌形象的重要組成部分，協調統一的導視系統可以豐富展覽的文化內涵，形成會展風格、塑造會展文化，達到對外宣傳和推廣的目的。導視系統并不是孤立的、突兀的存在。所以，如何突出導視系統的協調性就顯得尤為重要。文字、圖形、色彩是導視系統的主要構成要素，要與會展整體品牌形象相符，形成一致性。其次，結合會展的環境空間達到協調統一的風格，給受眾整體的視覺體驗。例如，第20屆悉尼雙年展導視系統，其導視系統與會展整體品牌形象風格相呼應，泛視覺形象信息化的架構達成了觀眾意識上的信息認知，傳遞了會展主題，明確表達大眾與藝術之間的聯系，體現會展的特色。

3.3 藝術性

藝術展覽給人帶來以自由開放、想象、有趣的情感體驗，這一特性與其他展覽如汽車展等給人帶來的感受不同，突出導視系統的藝術性，可以豐富觀者的視覺感官體驗，使參觀者記憶鮮明，留下深刻印象。在會展的導視系統設計中加入趣味、藝術的設計元素，設計出具有創意的導視系統設計可以給參觀者以新穎、獨特的審美體驗，讓參觀者在輕松、愉悅的氛圍中觀展。

目前，大多數藝術展覽導視系統沒有過多的藝術特色，無法讓人馬上記住，缺少藝術性的導視也容易引起觀者的視覺疲勞，使參觀者很難留下深刻的記憶。在會展空間中創意地將導視系統與會展藝術作品或藝術裝置相結合，展覽作品作為導視系統的載體，將導視系統與展示作品融為一體，使其具有藝術性和趣味性的同時達到功能與藝術的平衡。

4 藝術會展導視系統設計策略

4.1 導視系統在空間上的運用

參觀者通常是站立的，基本上采用平視的觀看角度，人在尋找信息時，往往更主動地觀察四周的情況，低頭或者抬頭尋找信息。也就是說，我們可以發揮仰視和俯視時人的視野范圍。特別是人們習慣了平視的情況下的有效視野范圍之后，導視系統的設計可以有效利用場館空間，使空中與地面的導視令人耳目一新，產生更廣闊的導向傳達的可能性。

（1）空中導視。空中導視設計利用天花板、吊頂等可以有效地發揮仰視的視野范圍的信息傳達，多使用于室內場館，常常起到暗示參觀者，進行人流組織引導作用。在會展人流密集或者擁擠的狀況下，四周被人影阻擋，普通的視平線視野范圍的導視系統無法有效地完成指示功能，因此根據空間范圍的特征，導視系統可以形成強烈的視覺效果，參觀者在抬頭尋找信息時，停留時間較短，在設計時應注意文字、圖形清晰簡潔，字體不應過小，若字體過小，則無法使參觀者在仰視的角度上識別信息，并且采用色彩鮮明的顏色，或與天花板、吊頂等形成強烈對比的色彩，提高信息的辨識度。

（2）地面導視。地面導視利用地面的有效空間進行引導，常見的有地貼、地繪等。一般布置在會展展廳門口和大廳的位置，人們在微微低頭或者利用眼睛自然的余光的情況下，只要兩三米范圍內沒有視線阻擋就能夠實現有效傳達。地面導視在藝術性與趣味性方面讓參觀者耳目一新，增強參觀者的體驗。一般可利用簡單的元素產生連續圖形，使之帶有節奏感和具有方向性的形象作為設計手法，用連續的形態、色彩、圖案或重復性文字可強化導視，形成強烈的視覺引導路徑。

4.2 導視系統的互動性體現

參觀者對導視系統的互動性是在認識、接觸、使用的過程中產生的行為感受、情緒和認知。人們追求體驗感、互動的情感需求不斷上升，普通的導視系統不能滿足人們互動性的感官體驗。因此，具有互動特點的導視系統越來越受大眾喜愛。在設計導視系統時有效地利用科技手段，如增強現實技術、虛擬現實等技術手段，可以增加參觀者的互動性，提高趣味性，體現展覽的文化氛圍，使參觀者有良好的互動體驗。

4.3 導視系統的多元化呈現

大多數會展常常采用靜態導視，如標識牌、指示導向牌等。靜態導視系統能更全面直觀地反映會展空間的情況，易于被會展空間參觀者感知、理解和使用，滿足基本的導視功能，但靜態普通的導視已不能滿足人們情感上、體驗上的需求。因此，設計導視系統時可以突破單一的靜態或動態的呈現方式，打破二維平面設計的界限，利用場館建筑空間墻面與地面的連接來引導參觀者。另外，還可以通過科技手段將動態與靜態結合、二維平面與三維空間結合，加入聲音、視覺效果等多元化的呈現形式，展現更加豐富多彩的導視系統，以此滿足參觀者的情感體驗。

5 結語

藝術會展豐富的文化內涵使參觀者更加追求人的情感體驗。因此，在滿足展覽導視的基本功能之外，更加強調體現文化性、統一性、藝術性。設計師不應只關注其外在的美學特征，更應透過導視系統與展會之間相輔相成的關系看到其內在的文化魅力，更好地讓參觀者在藝術的展示空間中獲得精彩的視覺體驗。

參考文獻：

[1] 章莉莉.導向設計[M].上海人民美術出版社，2014.

[2] 朱曦.展示空間設計[M].上海人民美術出版社，2007.

[3] 房華.引導的藝術——會展導向性設計研究[J].藝術與設計（理論），2008（12）：39-41.

[4] 王青劍，吳兵娥.會展視覺導向標識系統設計的探討[J].美術教育研究，2013（09）：106-107.

作者簡介：龍華麗（1994—），女，廣西桂林人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。