視頻博客Vlog傳播內容分析

摘 要：抖音“網紅”itsRae通過Vlog隨時出發的魅力和對美食美景的講述，分享旅途中的趣事，吸引了全網“1000萬+”的短視頻“粉絲”，于2018年10月躍升為頭部旅游Vlogger。本文通過對抖音“網紅”itsRae的傳播內容的分析，總結其受歡迎的特點及原因，分析視頻博客發展趨勢。

關鍵詞：Vlog;itsRae;傳播內容;視頻博客

1 Vlog現狀

PGC（Professionally-generated Content）指專業內容生產，UGC（User-generated Content）指用戶生產內容。目前Vlog的內容產生主要由這兩個部分構成。

2 Vlog內容傳播特點

2.1 優質內容輸出

抖音“網紅”itsRae是自媒體從業者，其抖音認證是“優質內容創作者”，目前獲贊數4337.7萬，“粉絲”數959.7萬，作品61個。其視頻內容包括從尤他、冰島到去迪拜和阿布扎比跳傘、在撒哈拉沙漠住帳篷、爪哇島看火山、游巴黎坐復古老爺車、跟米其林老師學做甜點、巴黎街頭做香水、去中國最北的地方感受零下30°的天氣、坐著馴鹿體驗童話故事、到中國最冷的地方接觸原始的冬捕……內容輸出優質豐富且新穎，選材具有趣味性和生活性，畫面、講述生動有趣，激發了年輕人的好奇心，帶給受眾無限美的觀感，優質內容是其核心競爭力。

（1）云體驗：間接認識世界。人們會對未知事物充滿好奇，當Vlogger在體驗未知世界、未曾經歷過的人生時，受眾作為見證者，通過隔空的云體驗，可以獲得一種間接體驗，產生內心的滿足感。例如itsRae是旅行視頻日志，通過關注，受眾能云體驗沒去過的國家和城市;有些Vlog是美食視頻日記，受眾可以通過Vlog打卡美食天堂;還有些Vlog是學習賬號，受眾可以跟著Vlogger學習口語等。

（2）云陪伴：紓解孤獨。在《巴黎Vlog03》“我的年味故事”里，Vlogger對著鏡頭向那些身處異鄉不能回家團圓的人說“沒關系，我陪你一起過年”“我想給你做一頓年夜飯”“我們吃……春卷好不好”，以朋友視角互動，使受眾產生被信賴、被陪伴、被傾訴的感覺，呈現出真實、自然的交流狀態。

（3）真實感：原聲配音親切感強。itsRae解說親切、自然，講述感強烈，越真實的聲音越有感染力。除此之外，還有大量的環境同期聲，比如在《巴黎Vlog03》中，剁餡兒的聲音、扯開青椒的脆響、拍照的快門聲、春晚倒計時的聲音，共同構成了最真實的做年夜飯的夜晚。

2.2 專業剪輯渲染情緒

（1）倍速運用。首先，Vlogger在視頻拍攝時大量運用倍速敘事手段，加快語言速度，增加單位時間內語言的密度，使受眾獲取更多的信息。目前，騰訊、優酷、愛奇藝等頭部視頻軟件均增加了“倍速播放”功能，倍速時代體現了社會的焦慮、急躁，同時節約了受眾觀看視頻的時間成本，倍速的運用符合當下受眾的消費觀，順應了受眾的觀看習慣。

其次，運用延時拍攝展示車水馬龍的城市、從清晨到黃昏的天空等，在僅有一分鐘的短視頻內，展現時間感、空間感。

另外，視頻剪輯中還用到了慢動作。一般出現在表達人物情緒時，比如眨眼、漫步、奔跑，用慢動作放大對動作的關注，突出細節，渲染感情。《漠河02》中，拍攝馴鹿時，用慢動作錄制它的睫毛、眼睛、毛皮及手撫摸馴鹿的瞬間，運用緩慢的鏡頭語言表現馴鹿的溫柔。

（2）鏡頭節奏快、數量多。因單條Vlog時長較短，相應對鏡頭切換速度要求較高。itsRae在2019年4月13日發布的“香港故事：《萬物節課海豚鰭》”中，前10秒共10個鏡頭，前19秒共20個鏡頭，全片1分02秒總共50個鏡頭，鏡頭剪輯利落不拖沓，轉場過渡自然不生硬。

2.3 正確的價值觀導向：獨立自主、堅強勇敢

itsRae是紐約大學留學生，獨立能力可見一斑，其塑造的形象也是：獨自旅行、上路，一個人開車、修車、拍攝、剪片等。根據卡思數據搜索“抖音賬號：itsRae”可以看到，“粉絲活躍時間分布-周”顯示，前三分別是星期五、星期六、星期四;“粉絲性別分布”顯示，女性占65.61%;“主要年齡”分布在18～24歲（超過半數），第二梯度的年齡在25～30歲，說明其Vlog主要吸引年輕粉絲，其中以年輕女性粉絲居多。數據綜合反映出女性受眾的關注來自對Vlogger個人生活態度、生活方式的認同、追求與向往。

3 Vlog內容傳播發展趨勢

第一，類型化、垂直細分化。大量視頻播客模仿頭部視頻博主的內容，制作具有濃厚個性化特征、垂直領域細分的視頻，例如旅游、美食等。

第二，堅持優質的內容傳播。UGC質量參差不齊并出現同質化嚴重的現象，未來發展必須堅持優質內容生產。

第三，堅持傳播正確的價值觀導向。記錄生活是為了記住生活的寶貴時光，Vlogger始終要有積極的心態，真實感染他人。

短視頻被認為是繼文字、圖片之后的第三種語言，未來，隨著科技的進步，受眾對短視頻的接受度越來越高，Vlog的發展將推動短視頻更好地走向未來。

參考文獻：

[1] 申艾.短視頻的傳播美學探究——以“二更”視頻為例[J].新聞前哨，2019（01）：50-51.

[2] 聞怡鳴.移動短視頻發展趨勢及策略[J].聲屏世界，2018（09）：64-66.

[3] 王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.

作者簡介：王一帆（1992—），女，湖北安陸人，碩士，戲劇系專任教師，研究方向：戲劇與影視。