四川旅游業(yè)：影響機制與路徑選擇

陳秋竹

摘要：隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟中的重要地位。四川高度重視旅游業(yè)發(fā)展，始終把旅游業(yè)擺在發(fā)展經(jīng)濟和改善民生的重要位置。文章以四川旅游業(yè)作為研究對象，對影響旅游業(yè)發(fā)展的主要因素進行分析，構(gòu)建指標體系，建立多元回歸模型，深入挖掘各因素對旅游業(yè)發(fā)展的影響機制，最后據(jù)此提出發(fā)展旅游業(yè)的路徑選擇。

Abstract： With the development of society， tourism has increasingly shown its importance in the national economy. Sichuan attaches great importance to the development of tourism and always places tourism in an important position to develop the economy and improve people's livelihood. The article takes Sichuan tourism as the research object， analyzes the main factors affecting the development of tourism， constructs the index system， establishes multiple regression model， and deeply explores the influence mechanism of various factors on the development of tourism. Finally， it proposes the path selection of developing tourism.

關(guān)鍵詞：旅游業(yè);影響機制;路徑選擇

Key words： tourism;impact mechanism;path selection

0? 引言

根據(jù)新形勢、新要求，四川省結(jié)合實際制訂《關(guān)于進一步加快旅游業(yè)改革發(fā)展的意見》，該《意見》于2016年底正式印發(fā)實施。《意見》共明確四項改革意見，指明了四川旅游業(yè)發(fā)展的方向，確立了旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的主導(dǎo)地位。為此，開展四川旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)研究，深入分析其影響機制及路徑選擇，對于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟增長，從而促進四川旅游業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

1? 影響因素分析

旅游業(yè)本身所具有的復(fù)雜性、多樣性和關(guān)聯(lián)性使得四川旅游業(yè)的發(fā)展受到諸多因素影響，主要從以下四方面進行考量：

1.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施? 旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客進行旅游活動的最基本的前提，是旅游業(yè)發(fā)展最基本的基礎(chǔ)因素。它包括了交通運輸、綠化美化、水電供給、餐飲住宿等系統(tǒng)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善程度能反映出該地區(qū)旅游接待能力的大小，對于旅游的發(fā)展具有深度促進的作用。

1.2 旅游服務(wù)? 旅游服務(wù)是接待游客最直接的活動，它包括餐飲住宿服務(wù)、特產(chǎn)商品購物服務(wù)、交通運輸服務(wù)、導(dǎo)游翻譯以及其他各種接待服務(wù)。旅游服務(wù)的提高是旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量提高的核心所在，是旅游業(yè)發(fā)展的軟文化的體現(xiàn)，對該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

1.3 旅游人力資源? 旅游人力資源是旅游業(yè)發(fā)展的必備因素之一，旅游業(yè)的競爭發(fā)展最終體現(xiàn)在旅游人才的競爭發(fā)展。具有一定質(zhì)量與規(guī)模結(jié)構(gòu)的旅游人力資源是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。

1.4 旅游業(yè)的需求方? 旅游業(yè)的需求方也就是旅游者，主要由游客主體的可支配收入和消費觀念決定。

2? 評價指標選擇

根據(jù)上述影響因素的分析，文章選定7個自變量，即四川旅游業(yè)發(fā)展影響因素指標：

2.1 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入? 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入主要反映旅游業(yè)需求方的情況。根據(jù)經(jīng)濟學的相關(guān)理論，城鎮(zhèn)居民的旅游消費屬于對奢侈品的消費，其收入的彈性就比較大，那么城鎮(zhèn)居民可支配收入越多，對旅游消費的需求就越大，就更愿意拿出更多的錢用于旅游，從而旅游業(yè)的收入就會提高。

2.2 農(nóng)村居民家庭人均純收入? 農(nóng)村居民家庭人均純收入同樣也反映旅游業(yè)需求方的情況。根據(jù)經(jīng)濟學的相關(guān)理論，農(nóng)村居民的旅游消費同樣屬于對奢侈品的消費，其收入的彈性也比較大，那么農(nóng)村居民可支配收入越多，對旅游消費的需求也就越大，就更愿意拿出更多的錢用于旅游，從而旅游業(yè)的收入也就會提高。

2.3 旅行社數(shù)量? 旅行社數(shù)量主要反映旅游服務(wù)的情況，它能為游客提供指導(dǎo)、餐飲、住宿等服務(wù)，能夠極大地方便游客的出行，從而提升游客的旅游消費欲望，有效地吸引游客旅游，提高旅游收入，最終帶來旅游業(yè)的良好發(fā)展。

2.4 星級飯店數(shù)? 星級飯店數(shù)同樣反映旅游服務(wù)的情況。它為旅游者提供了餐飲住宿服務(wù)，大大地方便了旅游者外出旅游。這樣就會刺激旅游者的旅游欲望，從而增加旅游次數(shù)，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.5 鐵路營運里程? 鐵路營運里程屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運輸，交通運輸向來是制約旅游業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵因素，鐵路營運里程可以有效地反映交通發(fā)達程度。鐵路營運里程數(shù)越多，則其交通運輸?shù)陌l(fā)達程度就相對越高，就能有效引導(dǎo)旅游目的地空間結(jié)構(gòu)的解構(gòu)、重組和優(yōu)化，從而提高旅游業(yè)發(fā)展水平。

2.6 公路里程? 公路里程同樣屬于旅游基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運輸，公路里程數(shù)越多，則其交通運輸?shù)陌l(fā)達程度也就相對越高，就能有效引導(dǎo)游客旅游消費，從而提高旅游業(yè)發(fā)展水平。

2.7 旅游直接從業(yè)人員數(shù)? 旅游直接從業(yè)人員數(shù)與旅游收入、旅游客源和旅游企事業(yè)單位個數(shù)有直接關(guān)系，旅游收入和旅游客源在一定程度上又受國家實施的宏觀經(jīng)濟政策以及國家遇到的國內(nèi)外重大事件等因素的影響。

3? 模型構(gòu)建與結(jié)果

旅游總收入是了解、分析旅游業(yè)發(fā)展最直觀的指標。文章選取四川省1999至2017年的旅游數(shù)據(jù)，運用計量經(jīng)濟學的方法，以四川旅游總收入（Y）作為被解釋變量，以城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X1）、農(nóng)村居民家庭人均純收入（X2）、四川旅行社數(shù)量（X3）、星級飯店數(shù)（X4）、鐵路營運里程（X5）、公路里程（X6）和旅游直接從業(yè)人員數(shù)（X7）這7個指標作為解釋變量，構(gòu)建多元回歸模型，分析四川旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在影響機制。

3.1 OLS回歸

上述估計結(jié)果顯示，模型整體擬合效果很好，可決系數(shù)高達0.993271，修正的可決系數(shù)也達到0.988988。但是，僅農(nóng)村居民家庭人均純收入（X2）的系數(shù)通過t檢驗，其余幾個自變量的系數(shù)均未通過t檢驗。同時，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X1）、星級飯店數(shù)（X4）、鐵路營運里程（X5）、公路里程（X6）的系數(shù)為負，與經(jīng)濟理論相悖。

3.2 逐步回歸

出現(xiàn)上述情況，根據(jù)計量經(jīng)濟學知識判定這些變量之間可能存在多重共線性。鑒于此，采用逐步回歸的方法，對原模型進行修正。

3.3 統(tǒng)計檢驗

由回歸參數(shù)估計表得到：可決系數(shù)R2=0.986456，修正的可決系數(shù)R2=0.982586，說明模型擬合效果良好。F=254.9092>F0.05（4，14）=3.259，則拒絕原假設(shè)H0：β1=β3=β5=β7=0，說明回歸方程顯著。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、旅行社數(shù)量、鐵路營運里程和旅游直接從業(yè)人員數(shù)4個變量的t值依次為 3.415079、6.083315、3.040906、2.568450，均大于2，因此我們可以認為，當其他變量不變的情況下，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、旅行社數(shù)量、鐵路營運里程和旅游直接從業(yè)人員數(shù)分別對四川旅游總收入有顯著影響。

3.4 計量經(jīng)濟檢驗

模型擬合后的殘差序列與各解釋變量的散點圖見圖1。

可以看出，殘差平方項RESID對解釋變量X1、X3、X5和X7的散點圖分布較為分散，并未集中在某一區(qū)域，因此，模型存在異方差的可能性較小。進一步進行Breush-Pagan-Godfrey檢驗，因為，故接受原假設(shè)，認為修正多重共線性影響后的模型的確不存在異方差。根據(jù)上述結(jié)果顯示，DW=1.837040，對樣本量n=19，k=5而言，在5%的顯著性水平下，查DW統(tǒng)計表可知，dL=0.75，dU=2.02，存在自相關(guān)的可能性很小。對模型進行LM檢驗，因為，故接受原假設(shè)，認為修正多重共線性影響后的模型的確不存在自相關(guān)性。

3.5 基本結(jié)論

在其他條件不變的情況下，平均而言，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每增加1元，四川旅游總收入將增加0.883728億元;旅行社數(shù)量每增加1個，四川旅游總收入將增加0.883728億元;鐵路營運里程每增加1萬公里，四川旅游總收入將增加5074.49億元;旅游直接從業(yè)人員數(shù)每增加1萬人，四川旅游總收入將增加7.078396億元。

4? 發(fā)展路徑選擇

結(jié)合四川旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素，為努力實現(xiàn)把四川建成旅游經(jīng)濟強省和世界重要旅游目的地的發(fā)展目標，提出發(fā)展路徑如下：

4.1 提高收入，刺激旅游消費需求

想要促進旅游業(yè)增收，就必須提升游客對旅游消費的需求，當居民收入穩(wěn)步提高，居民出游意愿和支付能力才會增強，因此應(yīng)當擴就業(yè)、增收入從而帶動旅游業(yè)發(fā)展。

4.2 夯實基礎(chǔ)，加強旅游設(shè)施建設(shè)

一是加強建設(shè)旅游交通網(wǎng)，重點關(guān)注旅游景區(qū)與鐵路、高速公路的連接道路，景區(qū)與景區(qū)之間的道路連接;二是持續(xù)推進廁所革命，增加旅行社數(shù)量，不斷完善旅游服務(wù)功能，從而提升城市旅游目的地的形象，吸引更多的游客到來;三是采用獎勵機制，對建設(shè)達標的旅行社、停車場、旅游廁所等按以獎代補的方式進行引導(dǎo)支持;四是開展游客需求調(diào)查，充分了解游客需求，有針對性的強化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

4.3 吸納人才，提升人員綜合素質(zhì)

加強人才隊伍建設(shè)，提升旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)，是推動旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的有效途徑，政府可設(shè)立人才培養(yǎng)引進機制，鼓勵優(yōu)秀人才從事旅游行業(yè)。同時，加強從業(yè)人員的培訓(xùn)，強化專業(yè)，提升整個從業(yè)人員的素質(zhì)。

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