陽光學院吉祥物“陽光小熙”動漫IP衍生品創新設計實踐研究

辛少鑫 曾英杰 柯淑芬 吳冬原

摘要：動漫文化近些年在中國的發展蒸蒸日上，雖然它在中國還處于初期發展階段，但是動漫產業在中國的發展取得了一系列卓越的成績。本研究將陽光學院吉祥物“陽光小熙”的動漫造型設計作為切入點，運用實證研究法，對陽光學院吉祥物“陽光小熙”的動漫造型進行再設計，從二維造型效果到三維模型的設計再現，再到立體的3D打印，同時實現 “陽光小熙”的動漫造型IP衍生品的創新設計。將二維與三維的再設計圖運用到一些生活用品或者紀念品上，3D打印出來的模型進行上色，可作為紀念品的開發與利用。

關鍵詞：“陽光小熙”? 動漫IP? 3D打印? 衍生品創新設計

一、中國動漫文化研究概況

1.研究背景

在中國，“動漫”即動畫與漫畫，這是僅僅在大陸地區才會使用到的合成名詞。漫畫早在清末明初的時候已經誕生，在《太平洋報》上有過記載，但是當時未有清晰的定義。1904年3月，上海刊發的《警鐘日報》中就出現了“時事漫畫”的說法，“漫畫”首次以一個名詞刊登在中國的報刊上。直到20世紀中期，豐子愷的《文字周報》上刊登的畫作被稱為“漫畫”，漫畫才以一種繪畫形式開始流行并沿用至今。中國的動漫文化發展得比較遲，至今也只有十年左右的時間，美國、日本、韓國的動漫產業已經相當成熟。中國作為后期之秀，正在迎頭追趕，學習他人優點的同時，結合本國特色文化，出現了一些優秀的動漫專業人才。

2.研究的目的與意義

研究目的：“陽光小熙”作為陽光學院的吉祥物，代表著學院的精神面貌與文化底蘊，因此，我們對于“陽光小熙”的動漫形象有了自身的理解與要求，萌生了再設計的想法。動漫作為一個新興產業，它有無限未知的開發潛力，在各領域都有涉及，如藝術、商業、醫學、游戲、廣告、計算機、機械等等，跨學科范圍非常大。動漫行業開啟了創新的傳播時代，我們嘗試用CG①技術來設計“陽光小熙”的卡通形象，然后進行動漫IP的衍生品創新設計與實踐研究。

研究意義：首先，動漫IP②設計是對于“陽光小熙”吉祥物再設計的主要手段，是呈現“陽光小熙”吉祥物形象的主要途徑，促使人們直觀地感受到吉祥物的內涵。其次，動漫IP衍生品創新設計實踐研究是對于“陽光小熙”吉祥物再設計的延伸，將設計出來的二維形象、三維形象進行產品再設計，可作為學院的伴手禮，也可以設計成為日常生活用品，推動周邊產業發展。

二、動漫IP衍生品的概述

1.動漫IP衍生品的概述

動漫產業鏈有著特殊性，它是一種IP帶動產業發展的結構模式：通過動漫作品制作相關的衍生產品來創造價值，比動漫作品本身的價值、比重更大。這在動漫相對發達的美國、日本、韓國等國家已經是常態。

我國動漫產業尚在發展起步階段，大多是借鑒發達的美國、日本和韓國，動漫人才較為缺失。20 世紀 60 年代中國動漫產業因為社會動蕩而錯過了大好的發展機會，起步較晚，但是近幾年，中國作為后起之秀，逐步進入正軌，處于快速發展階段，國內出現了一批年輕的CG動漫人才，他們將我國傳統藝術融入到CG技術當中，呈現出有中國特色的藝術風格，令人耳目一新。

2.動漫IP衍生品的分類品、動漫形象、旅游紀念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業和服務產業

動漫IP衍生品的種類繁多，可以分為動漫書籍、電影、電子游戲、人偶、雕像、Cosplay 文化、虛擬偶像風潮、文具、服飾、日用品、食品、動漫形象、旅游紀念品等，其他還包括主題餐飲、主題公園等旅游業和服務產業。

3.動漫IP衍生品的特點

第一，種類繁多。動漫IP衍生品的種類豐富多樣，覆蓋面廣，有生活用品、文具用品、影視書籍、游戲娛樂等等各領域。

第二，具有實用性。大多動漫IP衍生品都具有一定的用途，物有所用。

第三，具有藝術性。動漫IP衍生品要具有美感，有創意，有獨特性，給人以審美。

三、動漫IP衍生品產業的發展現狀與3D打印技術

1.動漫IP衍生品產業的發展現狀

第一，整體衍生品市場迅速擴大，從整體衍生品出產數量到收益額都呈現爆發式的增長。

第二，生產銷售模式的轉變。從最初的利潤點相對較低的模型、圖書、服裝、文具等，轉向利潤更高的電影、電子游戲、雕像等。

2.對“陽光小熙”吉祥物的再設計

當今社會是一個不斷創新的時代，促使我們用創新的眼光去看待事物，我們在繼承了“陽光小熙”大致形象的基礎上進行再設計;保留了原有的龍的形象，在造型上進行再設計。龍既有望子成龍之意，同時由于學校地處臥龍山，因此利用龍的形象當作吉祥物，具有一定的代表性。再設計小熙二維形象圖，去掉了學士帽，保留了龍的常用色黃色為主色調進行設計，造型上輕巧可愛，細節刻畫深入，有體積感。最終根據二維造型效果，將效果圖導入三維制作軟件 3ds max設計出三維模型，然后采用3D打印技術打印出“陽光小熙”的立體模型。

3.3D打印技術

3D打印技術在近些年發展非常迅速，它的制造技術非常的快速。

（1）3D打印技術的概述

3D打印技術又稱為增材制造技術或快速成形技術（Rapid Prototyping，簡稱RP）。3D打印起源于20世紀80年代后期，是基于材料累加原理的快速成型操作過程，將計算機中的三維模型通過向物品分層添加材料來創造出實物的一種疊層制造技術，具有不受零件復雜程度限制，完全數字化控制等特點，并具有成本低、時間短、操作便捷、應用廣等諸多優勢，目前已經廣泛應用于家電、汽車、工程機械、航天航空、醫療、船舶等領域。

（2）3D打印技術的優勢

3D打印技術具有以下幾點優勢：制造復雜物品不增加成本、產品多樣化不增加成本、無須組裝、零時間交付、設計空間無限、零技能制造、不占空間、便攜制造、減少廢棄副產品、材料無限組合、精確的實體復制。

（3）3D打印技術在動漫領域中的應用現狀

目前，3D打印技術在動漫產業中得到廣泛的應用。主要在三個領域中體現：定格動畫制作、人物及場景設計、衍生品開發。

第一，定格動畫制作

定格動畫制作在3D打印技術中的應用最為經常。3D打印技術正在逐步改變定格動畫的創作模式與視覺效果。由于3D打印技術的出現，定格動畫的藝術家們更加富有激情進行創作，因為在制作的周期上，毫不遜色于傳統的真人拍攝的電影。值得一提的是，與傳統的定格動畫相比，而且3D打印的場景、人物效果相較于傳統的定格動畫會更加精細，其中，人物的表情和動作更加傳神。

第二，人物及場景設計

當前動畫中的人物及場景設計，多依靠原畫設計師進行創作，任務繁重且技術難度高。由于3D打印技術的引入，大大地減輕了原畫設計師在前期人物設計上的繁重任務。

第三，衍生品創新設計

動漫IP衍生品創新設計也廣泛應用了3D打印技術，可制作許多立體模型的玩偶。當今人們對于事物的追求越來越趨向個性化，3D打印技術可滿足人們的這一需求，人們可根據自己的喜好進行二維設計、建模再進行3D打印出立體模型。人們已經不再被批量生產的產品所吸引，3D打印技術有其獨特的優勢，能夠滿足人們追求個性化的需求。

四、動漫IP衍生品的創新設計

根據“陽光小熙”的二維與三維再設計圖，運用到一些生活用品或者紀念品上，設計了一系列衍生品，例如：文化馬克杯、鼠標墊、掛件、抱枕、紅包、服飾、帽子、袋子等等。

五、“陽光小熙”動漫IP衍生品創新設計的成果

1.“陽光小熙”二維形象的再設計，造型上有所創新，三個學生設計的不同形象，滿足不同人的審美需求。最后商定設計出的三維形象，鮮活可愛。同時利用了3D打印技術打印出兩個不同大小的立體模型，并對模型進行上色，變成兩個可愛的小玩偶。

2.設計出一套“陽光小熙”動漫IP衍生品創新設計的樣品，不僅具有實用價值而且具有審美價值。

3.“陽光小熙”的再設計形象，還可以設計出很多其他衍生產品，比如文具產品（筆、筆記本封面、尺子、學生手冊封面或插圖等等）、大型吉祥物布偶、文件袋、袋子、抱枕、保溫杯、T恤、胸章等等。

注釋

①CG是computer graphics的英文縮寫，是指以計算機為媒介制作出來的所有視覺作品的總稱，也可以理解為數碼作品。國際上習慣將利用計算機技術進行視覺設計和生產的領域通稱為CG。它既包括技術也包括藝術，幾乎囊括了當今電腦時代中所有的視覺藝術創作活動，如網絡媒介、游戲設計、動漫、影視、插畫設計、廣告、書籍、動畫、娛樂、建筑設計及特殊領域的地理信息系統領域和軍事領域等。

②動漫IP設計，就是Mascot Intellectual Property Design，版權動漫造型設計，可以把動漫IP當作品牌，具有一定影響力和品牌形象等等，通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利，例如產品貼標、出版、發售、改編等版權買賣，即可以理解為傳遞動漫品牌價值的設計。

參考文獻

[1]張曉莉，王娟，朱婉吟.動漫CG插畫表現技法[M].南京：江蘇美術出版社，2014.

[2]中國機械工程學會編著.3D打印：打印未來[M].北京：中國科學技術出版社，2013.

[3]胡迪·利普森（Hod Lipson），梅爾芭·庫曼（Melba Kurman）.3D打印：從想象到現實[M].北京：中信出版社，2013.

[4]Amit、Bandyopadhyay·Susmita、Bose著，王文先 譯.3D打印技術與應用[M].北京：機械工業出版社，2017.