論紙質媒體與網絡媒體的差異和運用選擇

吳海霞 山西省大同市天鎮縣電視臺

媒體是在一定的時代背景下與技術支持下的相應的傳播形式，隨著時代的不斷發展，傳播形態也一直在發生著變化。新的時代出現的新的傳播形態，新的傳播形態在一定程度上對于舊有傳播形態有一定的依存關系。紙質媒體作為經典的傳統媒體，有著不可替代的作用。網絡媒體作為舊有媒體的延伸，有著其重構的部分。隨著互聯網技術高速發展，尤其是大數據分析引流，4G 成熟5G 即將商用的今天，以今日頭條、微博等為代表的網絡媒體能夠運用短視頻、圖文結合等新穎手段高效發布信息。紙質媒體由于信息發布相對滯后，人們拿起報紙、書刊的時間越來越少，甚至出現紙質媒體必將消亡的言論。但是自媒體逐漸發展壯大后，網絡各種信息紛繁雜亂，嚴重干擾信息受體的邏輯和認知，紙質媒體以其客觀、公正、權威的特性充分顯示出存在和發展壯大的必要性。

紙質媒體，顧名思義就是以紙為載體，承載信息傳遞到信息受體的傳統媒介，包括報紙、雜志、書籍、文件等方式。網絡媒體相對于紙質媒體來說，就是以高速網絡為傳播載體，通過視頻、圖片、聲音、動畫、文字等為技術手段，承載信息傳遞到信息受體的媒介。各類門戶網站、視訊網站、微博自媒體等等歸類于網絡媒體。

一、信息傳遞失真性的差異

針對信息傳遞過程中逐漸失真現象，傳統紙質媒體需要層層審核、多次把關，發布信息后不易更改，具有更高的信息可靠性，避免失真性。從書籍來看，《史記》、《四庫全書》等一大批中華文化瑰寶，相對真實的記載了中國文、史、哲、理、工、農、醫，幾乎所有學科的源頭和血脈。作為原始資料翻閱，信息傳遞中失真的可能性不高。從報紙來看，從采編到刊發的整個過程中，記者采寫的稿件需要編輯審核把關，負責人審閱、編輯技術處理后才能刊發，刊發后不容更改，內容的真實性、可靠性相對來說較高。從文件來看，上下級單位來往發文不容篡改，能夠立場堅定的真實傳遞信息，一般不存在信息傳遞失真情況。網絡媒體從信息傳遞失真性角度來看，存在著相對劣勢。由于追求極致時效性和眼球效應，不能公正、客觀、全面的承載信息。與此同時，網絡媒體發布渠道往往紛繁錯雜，特別是自媒體自帶立場情況下，往往使信息逐漸失真，甚至面目全非，人們往往需要從紙質媒體上論證信息的真實性。例如2008年爆發的“三聚氰胺事件”，本是河北省石家莊三鹿集團利欲熏心導致的孤立事件。但是信息在網絡傳遞過程中逐漸失真并加速偏離事件本身，擴展成為國產奶粉全部有毒概念。至今十多年過去，中國奶業重鑄的重任仍然面臨著諸多的不信任。

二、信息傳遞的時效性差異

紙質媒體與網絡媒體在信息傳播中的時效性存在著顯著的差異。當前處于信息爆炸時代，社會節奏越來越快，拿紙質媒體最快速反應的報紙來說，由于審核、排版、印刷，當天報紙承載的最新信息也是前一天的新聞。而對于網絡媒體來說，往往事件發生幾分鐘，網絡上信息就鋪天蓋地的及時出現。從大數據分析推送的角度來看，紙質媒體的信息獲取需要信息受體自行查找翻閱，往往費時費力。而網絡媒體由于有大數據分析推送的新技術支持，往往可以自動分析信息受體的需求，將受體可能感興趣的信息優先推送。再例如應急事件處置方面，政府部門一定是采取網絡技術手段進行信息高速傳遞主要信息，不可能采取山上著火還慢騰騰發文傳達命令的信息傳遞手段。總體來看在時效性方面網絡媒體全面優于紙質媒體。

三、信息傳遞的價值觀統一性差異

從信息傳遞價值觀的角度來看，紙質媒體有著相對統一，符合時代步伐的價值觀。比如教學課本在全國范圍內統一教授科學文化知識和中國特色社會主義世界觀、人生觀、價值觀、方法論。報紙傳遞著為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興的共產黨人核心價值觀。這一切傳遞的價值觀都是圍繞著當前時代的脈搏而努力奮斗。當然這不否定網絡媒體在傳播正確價值觀方面的成績。而是由于網絡媒體紛繁雜亂的信息來源，還有過于追求自我特立獨行博眼球的特性，傳遞出很多消極的價值觀。例如資本助推的“網紅”價值觀，形成了娛樂至上理念，并多次發生孩子將母親治病救命錢打賞主播、會計貪污公款打賞主播等惡性事件。再如網絡中傳播的“普世價值”夾雜著西方政治力量關于人權、自由平等、民主法治、對游行集會的態度、對東方文化的批判等內容。總的來說紙質媒體傳遞的價值觀相對統一且積極向上，網絡媒體傳遞的價值觀中紛繁錯雜，良莠不齊。

四、紙質媒體與網絡媒體的其他差異性

除了傳遞過程中的失真性、時效性和傳遞的價值觀統一性的差異外，紙質媒體和網絡媒體兩者直間還存在著諸多的其他差異。網絡媒體具有技術上的領先優勢，從存儲介質上看，一個圖書館的信息容量完全可以放在一個U 盤里，且檢索更便捷。從信息來源和傳遞范圍看，網絡媒體信息來源與發布的地域范圍更廣，覆蓋的信息受體范圍更大。從信息內容呈現上看，網絡媒體信息呈現更加生動直觀，與信息受體之間的互動性更強。此外，網絡媒體全面應用的大數據推送也可能導致信息的定制化，使信息受體接收信息范圍不全面。總體看呈現以下(表1)差異性：

五、在信息承載選擇上紙質媒體與網絡媒體的分析

在網絡媒體快速發展之前，紙質媒體作為傳統信息傳遞媒介有著極其重要的地位，具有不可替代性。但是隨著技術的不斷進步，網絡媒體是否最終取代紙質媒體稱為很多人內心的疑問。筆者認為，技術

只是信息傳遞和呈現的手段，我們需要根據不同的信息傳遞目的，選擇不同的傳遞媒介。因此在今后的時間里兩者兼容競合，互相促進，共同發展，各有側重。如在知識和文化傳承上，紙質媒體各有優勢，需要側重選擇，并將網絡媒體作為補充；在權威信息發布、命令下達方面，需要報紙媒體保證信息的不失真和權威性，同時運用網絡媒體加大信息發布的覆蓋范圍；在傳導價值方面更要充分發揮紙質媒體的權威性，保持意識形態和價值觀的正確性。與此同時在更加注重追求信息實效性方面，如緊急事件方面要充分應用網絡媒體傳導信息速度快的特點，及時傳遞信息，后期運用紙質媒體糾正信息傳遞中的失真。在存儲保存環節，要注重紙質媒體的數字化轉化，方便存儲和檢索；在方便群眾生活、豐富群眾文化生活、提高社會經濟活力方面，需要更加注重發揮網絡媒體的優勢。

六、新媒體較紙質媒體的優勢

(一)技術優勢

新媒體與傳統的紙質媒體相比，采用數字化技術與網絡技術，數字化是將立體的信息包括圖像、文字、聲音、視頻通過代碼，將信息轉化成清晰的視頻或者圖像傳遞給大眾。新媒體的技術優勢使得信息的傳播通過互聯網、手機、多媒體信息平臺等，具備了紙質媒體所不具備的優勢。主要表現在：即時性與互相性。紙質媒體也想追求即時與互動，但是紙質媒體限于傳播形式，無法即時與讀者形成互動。新媒體的直播節目在第一時間就可以與觀眾形成互動，如當下流行的抖音、火山等APP。

(二)開放性

紙質媒體的制作編輯過程，編輯們占據很大的主導權，溝通更為單向，與大眾接受的實際情況有一定的出入。這是由于紙質媒體的不夠開放性造成的。

(三)綜合性與海量性

數字化技術使得信息的存儲與傳輸更加便捷，信息真實性更高，更加綜合與海量化，成為了信息社會的爆炸增長。

表1

七、結語

紙質媒體以其不可動搖的權威性在今后時間長期存在并作為信息傳遞的源頭和依托，網絡媒體以其傳播范圍廣、速度快、內容豐富的特點將成為紙質媒體在權威性發布過程中的延伸和補充。兩者都具有各自的優劣，在未來發展中兼容競合，互相促進，共同運用，以達到信息傳遞體系的更加完善。