新媒體環境下廣播發展策略

梁貞姬

摘要：新時期下，隨著我國信息技術和互聯網技術的蓬勃發展，新媒體快速盛行，并且成為了當代受眾獲取信息和知識的重要途徑，對廣播媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，而廣播媒體想要實現更好的發展，需要進行調整和創新。本文主要針對新媒體環境下廣播發展策略進行分析和探究，希望給予我國相關行業以些許參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體;廣播媒體;發展策略

廣播作為傳統媒體的代表，在20世紀80年代較為流行，受到我國居民的歡迎與喜愛，尤其隨著數字調頻技術的發展，廣播媒體更是進入高速發展階段。但是隨著信息技術和網絡技術的快速發展，智能手機全民普及，新媒體迅速成為傳媒寵兒，受眾更加習慣利用新媒體獲取信息，對廣播媒體的發展帶來了巨大挑戰和沖擊，受眾群體不斷減少。因此，如何在新媒體環境下獲得更好發展，已經成為我國廣播媒體面臨的關鍵問題。

1、新媒體環境下廣播媒體發展現狀

隨著我國科學技術的蓬勃發展，智能手機、筆記本電腦、平板電腦等移動終端快速普及和發展，智能化程度不斷提升，媒介傳播形式和途徑發生了巨大變化，點對點式信息傳播成為了行業主流，數字廣播、三維全景、桌面視窗、網絡視頻、數字雜志和數字報紙成為了新型的傳播形態，尤其在各種智能終端設備下，新媒體所具備的交互性、即時性、多媒體、網絡化以及數字化優勢，突破了空間和時間的制約，傳輸形式呈現多元化，制作成本不斷降低，對傳統媒體帶來了巨大沖擊。以廣播為代表的傳統媒體，在網絡融合、經營機制、管理機制以及廣播經費等方面的缺陷越加明顯，市場資源占有率和行業競爭更加激烈，生存空間不斷縮小、受眾群體大量流失，其生存與發展面臨著巨大危機。在此背景下，廣播媒體想要實現更好的發展，需要利用自身的成本少、貼近生活以及便捷等優勢，加速與新媒體的融合，提升節目收聽品質和制作質量，為受眾提供更加優質的服務，進而贏得更好的發展。

2、新媒體環境下廣播發展策略分析

2.1實行內部市場化

廣播媒體屬于國有性質，其運行經費主要來源廣告經營和政府撥款，但是受到新媒體的沖擊，市場運行逐漸趨于市場化以及邊緣化發，因此，廣播媒體需要結合自身的特點，在內部實行市場化，更好的應對新媒體帶來的挑戰。首先，充分發揮黨和政府的喉舌作用，加強社會輿論引導，對節目質量進行監督與審核，對廣告經營實行市場化管理，擴展廣播媒體的發展空間;其次，發揮人事考核的作用，將節目市場占有率和收聽率作為考核的重要標準，將其與工作人員的工資效益掛鉤，調動人員的工作熱情和積極性;最后，日常運行和節目制作交由頻率領導責任，各個頻率需要設立市場調研部門，結合當代受眾的實際需求進行節目創新與改革，由廣告部門負責廣告招商工作，提升廣播電臺的廣告收入。

2.2加強內容創新

當前，在新媒體快速盛行的背景下，媒體行業競爭更加激烈，信息傳播效率更快，受眾可以通過各種途徑及時獲取動態信息，“獨家”不再是媒體致勝的重要法寶，信息內容的廣度和深度成為了媒體競爭的焦點，受眾也更加注重信息的思想性和內涵性。因此，廣播媒體要迎合當代受眾的需求，對內容進行創新與改進。首先，廣播媒體要立足于本地，發揮在本地區的資源優勢，及時為受眾傳遞發生在身邊的大事小情，吸引受眾關注和收聽;其次，對節目內容進行創新，明確受眾群體和播報領域，通過具有針對新和實效性的信息傳遞，提升自身的行業競爭力;最后，對社會焦點事件進行動態跟蹤，及時播報事件的最新進展，對新聞進行專業性點評和解讀，成為輿論上和政策上的權威引導者和解釋者。

2.3挖掘自身優勢

新媒體以信息技術為支撐，在信息傳遞的實效性方面更具優勢，但是隨著新媒體的快速發展，其信息數量更多，海量的信息質量良莠不齊，甚至其中摻雜著一些虛假信息，因此，廣播媒體需要發揮自身信息可信度高、真實性強以及權威性強的優勢，積極打造廣播新聞社會品牌，深度挖掘自身優勢。首先，創新新聞類型，打造例如現場直播、訪談類以及評論類的節目品牌，體現廣播新聞的深度和廣播，凸顯自身的特點和優勢;其次，對于社會重大事件，例如災難性事件、群體事件、重要會議、國家慶典以及重大節日等，要加強現場播報，將信息及時傳遞給受眾;最后，要打造主持人品牌，將主持人作為節目傳播的重要標志，促使其從幕后走向前臺，舉辦各種線上線下的互動節目，提升廣播節目的社會影響力。

2.4加強媒介融合

在融媒體時代下，廣播電臺與新媒體融合并不是產品本身的融合，而是品牌的擴散與延伸，是對廣播媒體資源優勢和傳播效力的提升，以新媒體為傳播新途徑可以豐富廣播媒體的知名度和品牌內涵，對行業發展具有積極的促進作用。在廣播與新媒體的融合嘗試中，國外成功案例具有較強的借鑒價值，例如紐約時報，就以新媒體作為新的傳播途徑，基于其受眾群體的忠誠度較高，在融合第一年就獲得可觀的收益。又例如《華爾街日報》，在網絡版沿襲了傳統報刊的內涵與風格，成為當前全世界運營最成功、付費用戶最多的媒體。因此，廣播電視需要積極加強媒介融合，打造具有鮮明風格的行業品牌，提升受眾的滿意度和忠誠度。

3、結語

總而言之，隨著我國信息技術和網絡技術的蓬勃發展，新媒體成為了受眾接收信息的重要途徑，對以廣播為代表的傳統媒體帶來了巨大影響，廣播媒體想要在新媒體環境下獲得更好發展，需要發揮自身的優勢、加速媒介融合，不斷擴展發展空間，促進行業的穩定以及可持續發展。

參考文獻：

[1]王濤.傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展[J/OL].電子技術與軟件工程，2019 （11）：61[2019-06-06].

[2]徐禮美.新媒體時代地方臺新聞廣播節目的發展——以常德廣播電臺新聞廣播節目的創新為例[J/OL].新媒體研究，2019 （07）：104-106[2019-06-06].

[3]趙陽.新媒體條件下廣播傳媒的融合之道——以許昌人民廣播電臺為例[J].新媒體研究，2019，5 （05）：102-103.

[4].第18屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會暨第27屆中國數字廣播電視與網絡發展年會[J].中國傳媒科技，2019 （03）：130.

[5]鄭珊珊，張鵬.從廣播網絡化到網絡化廣播——論新媒體時代廣播技術的發展[J].科技傳播，2019，11 （01）：75-76.