市民生活類電視頻道的融合困境及創新突破

張晉

摘要：在社會經濟持續增長，人們的物質生活水平顯著提升，對于精神層面的享受重視程度逐步提升，尤其是新媒體的強勢崛起，對傳統媒體帶來巨大沖擊，對新時期電視頻道節目帶來了嚴峻的挑戰。在這樣的背景下，市民生活類電視頻道的生存空間急劇縮小，如何謀求可持續發展，順應時代發展趨勢，推動傳統媒體和新媒體融合發展是必然選擇，但是由于客觀因素影響，致使市民生活類電視頻道融合陷入困境。故此，本文就市民生活類電視頻道融合困境進行探究，提出合理的措施來推動創新。

關鍵詞：市民生活類;電視頻道;融合困境

新媒體的發展，對傳統媒體帶來了強烈沖擊，收視率下降，廣告收入也直線下降，尤其是市民生活類電視頻道，所面臨的壓力直線上升。市民生活類電視頻道主要是以圍繞居民百姓的衣食住行、相親交友和美食保健等內容進行制作，同群眾日常生活聯系較為密切，也是與百姓生活距離最近的節目。故此，在當前媒體環境下，推動市民生活類電視頻道與新媒體融合發展是必然選擇，把握節目特性，進一步創新發展。通過對生活類電視頻道融合發展困境和創新發展方向進行研究，有助于指明前進方向，提升節目收視率。

一、市民生活類電視頻道發展困境

上個世紀八十年代，央視《為您服務》生活服務類節目的出現，短期內火遍大江南北，引發了人們觀看生活服務類電視節目的熱潮。隨后生活服務類節目開始大規模涌現，傳播技巧和傳播內容也在創新，娛樂化、本土化成為了代表性特點，可以說是老少皆宜的節目。

（一）節目內容單一

就市民生活類電視頻道發展現狀來看，新媒體的強勢崛起，憑借便捷的信息交互優勢，受到人們廣泛的關注和重視。通常情況下，我國當前發展較好、收視率較高的節目，包含的內容較為多樣。受眾希望短時間內獲取信息的同時，希望內容可以滿足放松身心需求[1]。盡管我國的市民生活類電視頻道在節目中制作方面不斷改進，但是仍然擺脫不了單一類信息節目，節目內容過于單一，難以充分調動受眾興趣。

（二）播出時間限制大

在新媒體時代背景下，大量APP軟件出現，移動互聯網的普及和應用，人們可以不受時間和地點限制獲取信息，對于傳統電視終端的信息傳播方式帶來了強烈的沖擊。由于固定的播放時間，對于受眾的束縛性較大，而很多當代人工作和生活壓力大，很少會有固定時間去觀看某個節目，更加傾向于利用碎片化時間去上網聊天、刷微博，在一定程度上導致市民生活類電視頻道收視率下降[2]。

（三）信息獲取過于被動

電視節目相較于新媒體而言，受眾的選擇性較差，只能被動式的接受信息灌輸。而使用移動互聯網來獲取信息，是用戶主動選擇感興趣的內容，通過固定信息傳播，幫助群眾去了解生活、學習和工作中的內容，打破了時間和空間限制，優勢較為突出。推動市民生活類電視頻道和新媒體融合發展，卻由于電視行業從業者理念過于陳舊、保守，創新力度不足，難以打造更符合時代需要的特色節目。另外，電視權威性逐漸衰弱，自媒體的崛起可以直接面向受眾，信息傳播更為便捷，致使原本的市民生活類電視頻道市場逐漸萎縮。

二、市民生活類電視頻道創新發展途徑

為了改善當前市民生活類電視頻道發展困境，需要與時俱進，轉變理念，積極與新媒體技術融合發展，賦予市民生活類電視頻道新的生命力和活力。具體從以下幾個方面實踐。

（一）發揮明星效應，提升節目收視率

面對新媒體帶來的挑戰，如何打造更具特色的市民生活類電視節目，一個有效措施是發揮明星效應，來帶動更多用戶觀看。如，美食類節目《十二道鋒味》，謝霆鋒以主廚的身份全程出現在節目中，并且每期會邀請新的明星嘉賓，相較于傳統美食節目而言，在嘉賓和節目形式方面更具特色[3]。通過明星強有力的號召力，擴大節目宣傳力度，獲得龐大的受眾群體，提升節目收視率。

（二）增強節目的互動性

新媒體一個主要的特點就是互動性，通過互聯網，用戶可以同新聞發布者在線活動與交流。而傳統的市民生活類電視節目則傾向于主持人和嘉賓互動，享受中傳播生活信息。隨著人們的信息獲取需求不斷提升，不再是被動灌輸信息，而是希望積極主動參與其中，這就需要市民生活類電視節目具備更強的互動性。加強節目和受眾的互動，可以借助新媒體平臺實現，反饋受眾的意見和看法，動態調整節目形式和內容。如，《非你莫屬》節目，在新浪微博與受眾在線互動，為受眾表達看法提供了可靠的平臺，幫助節目改進不足，豐富內涵，是維持節目生命力與活力的關鍵所在[4]。

（三）兼顧服務和娛樂

在現代社會進步和發展下，人們面臨著較大的壓力，看電視逐漸成為人們娛樂消遣的主流方式。通過看電視來獲取知識，拓寬視野，還可以陶冶情操，緩解身心壓力。相較于綜藝娛樂節目而言，市民生活類電視節目應該兼顧服務和娛樂特性，不能盲目的追求受眾需要而忽視了節目本身特色。權衡娛樂性和服務性，以便于打造更具特色的市民生活類電視節目。另外，進一步細化市場，裝修、求職、天氣預報和相親類生活服務節目類型多樣，但是在中醫藥方面卻很少有專業的節目。主要是由于中醫藥節目真假難以判斷，多數受眾為中老年人，很少可以運用網絡去獲取信息，為電視節目留下了廣闊的生存空間。如，央視的《健康之路》，深受中老年群眾的喜愛。

結論：

綜上所述，面對新媒體帶來的挑戰，推動市民生活類電視節目創新，與新媒體技術融合發展是必然選擇。與時俱進，推動節目內容和形式創新，豐富內涵，在困境中不斷創新，尋求新的發展道路，才能保證電視節目的收視率，帶給受眾更加豐富多樣的生活信息服務。

參考文獻：

[1]崔燕振，陳洲.大視頻時代電視媒體覆蓋發展與融合傳播價值探究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41 （02）：7-13.

[2]宋雅.淺析電視生活服務類節目的發展困境和發展方向[J].戲劇之家，2017，19 （16）：115.

[3].中國有線助力4K超高清頻道通過全國有線電視網絡播出[J].中國有線電視，2018，31 （10）：1223.

[4]馬超.華語電視媒體對外文化傳播實踐研究——中央廣播電視總臺中文國際電視頻道的相關探索[J].教育傳媒研究，2018，20 （04）：67-70.