漢服市場發展探討

陳小清 徐姍姍

摘要：伴隨近代中國生產力的發展，人民生活水平日益提高，在物質生活得到滿足后，人們開始尋求精神層次的文化認同感，一場以復興中華民族傳統服飾為主題的漢服運動在民間悄然興起。漢服在國人認同及優勢政策的有利背景下展現出如旭日初升般的光明市場，各大社團、品牌、漢服組織在這場文化浪潮中應運而生，漢服在新時代與各種元素的結合有利有弊，其市場發展也存在挑戰和機遇。

關鍵詞：漢服;市場;發展;文化;革新

一、研究背景

在全球一體化的日益推進中，中國越來越意識到文化強國的重要性，近些年來，黨中央陸陸續續發布有關發揚傳統文化，推動名族走向世界的政策政令，漢服作為中華名族傳統服飾日益受到重視，持續近十年的漢服運動不僅喚起中華兒女對本民族服飾的關注，更是為漢服發展開辟了良好的市場，在此背景下，筆者針對江西省內各大高校展開問卷調查，探討大學生對漢服的了解程度和態度以及江西省內關于漢服的發展情況，通過走訪調查相關漢服店、民族服飾店（含中國風、漢元素等）和高校部門協會、有關漢文化協會等，搜集整理相關數據，在此基礎提出相應的漢服發展建議及營銷策略，讓漢文化得到大學生這一未來社會支柱的傳承，讓漢服發展在繼承傳統、推陳出新基礎下發揚光大。

二、市場現狀

目前的漢服品牌大致分為漢元素與漢服兩個類別，以漢尚華蓮、鐘靈記、織羽集等品牌為典型代表，大部分漢服品牌擁有線下實體店及網上淘寶店鋪，他們無論是品牌還是產品都包裝精美，以古風古韻的漢服文化為基，產品多為預售。

總產值是一個企業所有指標中，最能體現其綜合實力的數據。本次排行榜的產值，僅為其淘寶店的產值，不包含其線下實體店及同一單位下其他不同品牌淘寶店的產值，但包括同一名稱下的淘寶店和天貓店的產值。統計顯示，2018年度總產值排名第一的是廣東廣州的漢尚華蓮，根據統計，其2018年的總產值比去年又有大幅度增加，已達80027148元，是去年的兩倍多，名列淘寶漢服商家總產值第一名。排名第二的是位于四川成都的重回漢唐，其2018年的產值也比去年有大幅度增加，為52880854元，是去年的約兩倍，名列淘寶各漢服商家總產值第二名。

現階段，我國漢服電商行業發展正處于良好的市場環境，根據國家統計局數據顯示，2018年1-9月中國社會消費品零售總額274299億元，同比增長9.3%，網上零售額62785億元，同比增長27.0%。可見，未來網絡銷售將成為漢服主要銷售渠道，而目前漢服以一個產業發展呈現良好的前景。

三、漢服在市場發展中存在問題

1.漢文化教育沒有獲得重視

近些年人們對漢文化關注度低，受全球文化浪潮影響，多數國人趨向于關注外來文化，而本國文化受到冷落，以至于越來越多人不了解甚至不愿意去了解，如此漢服的推廣方面將受到極大阻礙。

2.尚未形成完整的漢服產業鏈

不同于其他產業的發展，近十年以前漢服鮮有人問津，更不用說產業鏈發展，發展較晚緩慢，因此漢服現今市場不夠完善，周邊服務不齊全，上下游產業鏈仍存在許多漏洞。

3.專業人才匱乏

目前專門針對漢服服裝設計的專業及相關書籍少之又少，缺乏強有力的市場主導，在人才培養方面政府發力不大。雖然在這方面國內有相對應的手藝人，但由于工序復雜、無人傳承種種原因致使專業人才不足。

四、發展漢服市場策略

1.漢服發展應與時代相結合

復興不復古，漢服在歷史上存在三百年余年的斷代，因此對漢服必須有重點、有舍取地復興，舍去繁文縟節，留下風韻古典，分用途禮服適合成人禮、婚禮等正式場合，常服多為窄袖，適合日常生活。推行漢服應分為兩方面，一是多推行便利常服，改變許多人眼中“漢服不便于出行”的錯誤想法，利于漢服普及;二，漢服生產應積極調整并優化產業結構，生產適應不同市場需求的各檔次服裝，使漢服的高檔化程度有明顯提高，必須著力增加高檔漢服的比重，培養一批名牌，真正做到高品質、多品種、快交貨，使我國漢服產業具有較強的應變能力和出口效益。

2.提高創新意識，實現工業化生產

現下漢服生產分為手工制作及機器生產兩種模式。手工制作一般運用手工作坊或手工工場兩種生產方式，稍貴一點的漢服會采用純手工制作，這一生產方式適用于高端商品。手工作坊規模很小，手工工場規模較大，二者的區別，表現在生產規模、技術分工上的進步，商家已達到了手工工場的生產規模和技術水平，其實就已具有了漢服工業化生產的條件，就像國家的工業化，漢服工業化生產是必然趨勢。

3.加大政府支持力度

政府將漢服文化加入到教育中，傳統文化教育應該從小抓起，將漢服文化作為拓展資料增加到小學教材中，讓孩子從小了解傳統服飾。政府出臺對傳統服飾特別是對漢服的鼓勵政策，一是可以讓更多人成為漢服的欣賞者和愛好者，進而成為漢服產業的消費者;二是可以鼓勵漢服產業及相關產業從業人員，有利于漢服產業的進一步發展。另外政府應加強對傳統漢服制作工藝的重視，搜集、復原古老工藝方面的資料，加強對傳承人的培養，既讓老匠人發揮他們的帶領作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產業的工作崗位，讓年輕人的活力與創新精神促進漢服產業的升級與發展。

參考文獻：

[1]周星：《新唐裝、漢服與漢服運動——21世紀初葉中國有關“民族服裝”的新動態》，《開放時代》2008年3期

[2]鮑懷敏、安繼勇：《漢服的特點與流行性分析》.《濟南紡織服裝》2010年第1期

本文系那南昌航空大學第十三屆“三小”，新時代中國構建文化自信背景下漢服市場的發展現狀與對策研究——基于江西高校的調查（項目編號2018YBJG056）的課題研究。

作者簡介：陳小清（1999-1）女，漢族，本科在讀，研究方向：商務管理與運營。