論社保檔案文化品牌建設理論與發展思路

李瑞敏

摘要：在社會經濟發展中，檔案文化推廣與檔案文化品牌建設密切相關，是檔案文化政策有效落實、文化公眾基礎夯實的保障。人力資源和社會保障工作關系到每一個公民，貫穿每一個人的一生，與社會大眾的生活息息相關，因而在人力資源和社會保障工作中，深入研究檔案文化品牌建設顯得尤為重要。基于此，本文主要論述了檔案文化品牌建設理論及其發展思路，借以拋磚引玉。

關鍵詞：社保檔案文化建設;品牌建設理論;發展思路

隨著市場經濟體制改革的深入推進，各類社會組織都對單位形象與文化精神形成的社會與經濟價值有了新的認識，逐步形成獨具一格的社會文化現象。在這其中，檔案管理與文化建設密切相關，作為一種重要財富，其并非簡單的形，更是一種文化積累方式。因此，只有不斷加強檔案文化工作，才能更好的適應管理文化與現代化建設發展需求，為社會經濟發展做出貢獻。

1.檔案文化品牌建設的特點

1.1 獨特性

檔案是在社會實踐活動中，公眾形成的內容明確的一種固化信息，根據原始記錄本質屬性，檔案文化與其它社會文化是不同的。檔案原始記錄屬性，將其塑造成記錄社會發展的全面、真實而準確的歷史信息，并利用檔案信息的這種集群化優勢，對社會發展歷史進行重現。在社會發展中，檔案是公眾回顧過去，反思當下并預測未來的一種重要資源，因原始記錄本質屬性直接影響到檔案憑證價值，因而在社會各行業中得到了廣泛應用，更是檔案與其它信息記錄載體不同的獨特價值。公眾群體中，憑證價值為檔案形成了持續保持的價值認知，由此產生的檔案文化，與其它社會文化是明顯不同的。

1.2 代表性

檔案文化品牌，是社會公眾依賴社會憑證工具記錄檔案信息內容。檔案記錄了系統化整理的信息，這些信息集合是經過實踐驗證的，檔案集群有較長的保存時間與良好的完整性，就會擁有更高的歷史價值，從而蘊含豐富的文化因子。所以，檔案是對城市發展原生記憶的一種反映與記錄，以大量歷史檔案為基礎形成的檔案文化品牌，代表性特點突出。一方面，通過檔案文化推廣活動，更多的社會公眾開始熟知檔案，更好的實現了其歷史與文化雙重價值。另一方面，大量有價值檔案的應用，使得檔案文化活動與其它同類信息記錄不同，其對檔案工作社會形象、良好社會檔案文化氛圍的創造，發揮著非常重要的建設作用。

2.人力資源和社會保障檔案文化品牌建設意義

2.1 借助品牌打造社保檔案文化的靈魂

檔案發展，與檔案務實工作升級及細節完善，同時樹立全面的行業形象與社會推廣密切相關。作為關系每個人生老病死、就業保障的人力資源和社會保障工作，其檔案工作的重要性不言而喻，尤其是養老保險、醫療保險、失業保險和社會保障卡檔案在社會生活中的重要作用更是日益凸顯。但受傳統社會思潮影響，一定程度上削弱了我國檔案行業的社會影響力，盡管檔案行業擁有很多記錄并反映社會發展的檔案，為社會公眾提供各種檔案信息服務，但檔案行業并未獲得公眾較高的認知評價。究其原因在于，我國傳統檔案工作思維與檔案工作發展時間較短，現代檔案工作社會推廣手段缺乏有效性，對公眾認知度產生了很大的影響。對于公眾而言，檔案中包含的豐富文化內涵與人文關懷，是檔案觸動公眾感知的重要要素，檔案文化品牌塑造，是借助檔案文化內涵的挖掘，通過品牌推廣與營銷，發掘檔案文化影響力，為檔案行業發展注入了新鮮動力。同時，檔案文化品牌的塑造，使得從業人員自身文化素養與職業認同感得到提高，檔案文化行業形成并拓展了新的價值觀。

2.2 借助品牌擴大社保檔案文化影響

檔案是人類文明發展的產物，是歷史反映與再現的重要構成內容，真實記錄了一個民族與國家的歷史。社會發展與科學進步，與文化積累密切相關，檔案就是人類社會文化持續發展的重要載體。長期以來，社會公眾不重視檔案及工作，檔案社會影響力差，缺乏濃厚的檔案社會文化氛圍。實際上，在社會實踐活動中，檔案是社會組織或個人形成的清晰而確定的原始記錄固化信息，其包含的憑證與文化價值比較多。檔案價值實現與公眾需求密切相關，但不集中的公眾關注及羸弱的社會影響力，無法盡快滿足公眾需求。檔案文化品牌理念，一方面根據檔案內容的文化性，引導公眾更加關注檔案及其工作，創造良好的檔案文化氛圍;同時，檔案宣傳與推廣，將社會公眾分散的檔案工作熱情凝聚起來，引導社會公眾對檔案文化更加了解、認可、使用并推廣。

2.3 通過品牌建設推動社保檔案文化建設與社會更好的融合起來

品牌建設，就是通過精心設計、宣傳、維護的行為和努力，引導公眾對目標物形成準確的認知理念，從而提高認知程度，拓寬應用水平。檔案文化建設，一方面檔案機構要利用貼近群眾生活的活動設計，引導公眾認識檔案;另一方面，公眾形成檔案文化理念，在其引導下實踐檔案。檔案文化活動中，品牌建設形成了標志性認知觀念，以品牌植入方法引導公眾更好的了解、熟悉并使用檔案，以此為檔案文化營造良好的氛圍。

3.社保檔案文化品牌發展思路分析

3.1 加強檔案宣傳進行品牌推廣，營造全民關心社會保障信息檔案的氛圍

現階段，每年6月9日的“國際檔案日”，是我國國家性檔案文化品牌活動，但因該文化活動持續時間不長，雖然有很多活動項目，而公眾能夠記下的卻非常少。所以，人力資源社會保障部門可以借鑒國家圖書閱讀推廣活動模式，基于“國際檔案日”，開展一系列社會保障信息檔案宣傳，通過現場講解、親身示范等方式，引導公眾關注自身社會保障信息，讓更多的人熟練查詢自己的各類社會保險數據，明白社會保障卡的應用范圍，從而讓人力資源和社會保障信息檔案的品牌形象真正深入人心，在全社會營造良好的全民關心社會保障信息檔案的氛圍。

3.2 對社保檔案文化產業加大扶持與發展力度

作為生產與精神產品的重要活動，文化產業能夠更好的滿足公眾文化需求。檔案文化理念的誕生，并非檔案行業市場與商品實體化，而是利用檔案文化產業理念與結構規劃機制，促使檔案文化資源的社會反哺有了可能。因此，人力資源和社會保障部門一方面要對檔案文化資源行業加大扶持力度，比如檔案文化創意產品、文化資源整合等，借助文化資源產業轉型，引導公眾對檔案形成新的認知。另一方面，要拓展人社信息檔案與其它平臺的發展融合與對接，提供多元化服務方式，塑造檔案文化品牌形象。例如與銀行系統合作，在社會保障卡上搭載銀行卡功能就是一次成功的范例。

3.3 其它檔案文化建設活動的適當融入

品牌塑造是一項長期而艱巨的任務，而品牌塑造的核心則是其知名度、美譽度與忠誠度。人力資源和社會保障部門在檔案文化品牌建設中，必須要與其它檔案文化建設活動適當地結合起來。首先，根據檔案行業特點與現代社會文化訴求，凝練檔案文化理念，并發揮該理念的先進與社會性，更好的引導檔案結構文化行為。其次，創建獨特的文化創意與地方特色檔案文化品牌活動，因而檔案機構要深入發掘館藏資源中的價值題材與資源，反映地方歷史文化特色，提高文化活動的知名度，形成良好的社會口碑。再次，文化品牌離不開持續性文化活動的支撐，檔案文化活動只有保持系統連貫性，才能實現其品牌效應。比如長期以來，在我國檔案微信公眾號中，“金山檔案”微信公眾號位居首位，其為公眾推送優質文章、訪談及歷史檔案，每天定時更新，這種文章持續推送服務，提高了用戶對該公眾號的認知度，創造的文化氛圍比較好，品牌塑造發揮著重要的推動作用。

3.4 利用新媒體加強社保檔案文化品牌建設

新媒體具有強大的數據功能，共享性、即時性、平面性、低成本性是其獨有特性。新媒體的出現和發展不但延伸了媒介的形式，而且也演化、催生出了新的信息傳播模式。隨著科學技術的飛速發展，新媒體快速滲透到社會的每一個角落，給人們的學習、生活和工作方式帶來了極大的轉變。人力資源和社會保障部門要不斷加強檔案文化品牌建設，新媒體就是一個重要的平臺。

新媒體作為一種新型的輿論傳播工具和重要的信息傳播渠道，只有充分適應新形勢、新技術發展，增強新媒體意識，有效利用新媒體這個重要平臺，尤其是網站、論壇、微信、微博等諸多渠道，加強與公眾的互動，才能在宣傳人力資源和社會保障方針政策、拓展人力資源和社會保障信息檔案綜合應用水平等方面，讓互聯網和智能手機等新媒體成為我們的重要陣地，提升人力資源和社會保障信息檔案品牌價值。

綜上所述，在人類文化傳承與文明發展中，檔案文化的作用是不容小覷的，當前信息化發展的今天，更是十分重要。人力資源和社會保障部門檔案工作人員，要從國家改革與社會發展角度出發，深入思考并探索檔案文化內涵、特點與功能，分析其對社會主義文化建設發揮的作用，尤其是檔案文化理論研究與實踐應用過程中，要不斷擴大自身視野，改變自身思維方式，積極借鑒其它學科與領域中蘊含的檔案文化研究新知識與方法，籍此為檔案文化品牌發展提供保障。

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