色彩在紡織裝備制造企業標志設計中的運用

徐格　胡昌格

摘 要：顏色不僅是影響產品外觀的重要因素，也是決定品牌認知的重要因素，企業品牌戰略的成功與否很大程度上取決于標志設計所選擇的顏色。為解決紡織裝備制造企業標志設計的配色問題，本文以標志表現形式為基礎，結合實例探討色彩在紡織裝備制造企業標志設計中的運用，為企業標志配色提供參考。

關鍵詞：色彩;標志設計;紡織裝備

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.22.169

0 引言

紡織裝備制造企業依托傳統的棉紡工藝，行業專業性強，在我國傳統制造業中很具有代表性。[1]企業標志作為企業身份的象征，在企業形象對外傳達的過程中具有核心地位，而色彩不僅是企業標志設計中的重要組成部分，更是傳達企業精神的有效方式，可以直觀體現出企業的文化方針和行業特點。

1 標志色彩的內涵與作用

1.1 增強企業的識別性

企業標志色彩的選用可以體現其公司的理念及其行業特點，并以此來增強企業標志的識別性。如圖1所示：標志顏色以紅色為主，其鮮艷強烈給人一種活潑奔放的情緒，與其勇于創新、敢為人先的企業精神相契合，增強了企業標志的識別度。

1.2 與消費者產生情感共鳴

從品牌的角度講，企業標志的顏色也蘊含著其獨特的視覺語言，隨著品牌的成長而逐漸與消費者產生情感上的共鳴。如圖2所示金色的標志莊重大氣，充滿王者風范，此外，金色還有一諾千金之意，是誠信的象征，其色彩語意作為企業與消費者溝通的橋梁，能夠使消費者形成對企業形象的情感認知，迅速達成情感共識。

2 紡織裝備制造企業標志的色彩意象

2.1 色彩的個性和特點

色彩的個性與特點源自其給人的感覺，暖色系的顏色給人溫暖感，冷色系則給人寒冷感，為了準確傳達企業精神，對于企業標志色彩的選用也必須與企業形象相符合。

冷色系在紡織裝備制造企業標志色彩的選用上占據主流地位，表達的是一種專業、可靠和具有信賴感的情感。在暖色色彩的選用上，象征著熱情、權威和自信，給人以強烈的興奮感和刺激感，對人的心理有巨大的鼓舞作用。而冷暖色相互搭配則可作為調和色彩或者對比色彩出現在標志的配色中。如圖3所示：以冷色調的藍色為主色調，對視覺的刺激較弱;其暖色調的補色橙色作為輔色，對視覺的刺激較強，二者調和能夠在引起人們注意力的同時避免產生視覺疲勞。

2.2 企業文化與色彩意象

在紡織裝備制造企業的標志設計中，不同的色彩所體現的色彩意象也不同。同時也與企業戰略和市場定位有關，如藍色在商業色彩運用上就代表經濟、信息、科技等。因此在標志設計的過程中，除了需要通過對圖形進行準確處理，也需要理解色彩意象，充分考慮人們的生活習慣和經驗來為企業標志設計出合理的色彩方案。

3 紡織裝備制造企業標志色彩的表現形式

3.1 標志的色彩形式

標志的色彩形式分為單色標志、多色標志、漸變標志等。單色標志設計中較為常見，其輪廓清晰、色彩飽和、易于推廣和制作具有單純、樸素的視覺效果，但在個性傳達上不及多色標志和漸變標志具有個性、時尚、鮮明有活力的視覺特點。多色標志很少直接選用三原色，原因是其雖然強烈奪目，具有很強的傳播效果，但色彩搭配過于固定反而顯得死板，在體現企業個性方面并不占優勢。近似色和補色的配色則較為常見，近似色能夠通過保持色相、明度和純度中一個屬性不變、其他兩個變化，使企業標志在統一中有變化，既豐富了標志的色彩層次，又達到了和諧的視覺效果。補色的搭配顏色配置對比鮮明，視覺沖擊力強，圖形格外醒目鮮艷，層次清楚。漸變色標志，通過顏色的漸變能夠體現標志的高檔感和層次感，但在制作和印刷上有較高的要求，造成較高的制作成本。

3.2 標志色彩的調和

色彩調和是一種常用的配色方式。不同色彩之間的調和能夠，使標志在同一個色彩體系中形成層次變化，其濃淡變化在視覺上讓人感覺融洽舒適。色彩的調和有同色之間的，也有對比色加白色或者濁色之間的調和，其中后者較為常用。

3.3 標志色彩的對比

在紡織裝備制造企業標志的配色中，標志色彩的對比是一種較為常見的配色手法，如圖4所示，在配色上主要運用紅色和綠色的對比色，取得了一種鮮明深刻的審美效果。在對比色的使用上，標志設計應把握好尺度，對比色如果使用不當就會產生各自為政的效果。

4 結語

標志色彩通常作為企業色彩體系的標準色，是企業標志設計的重要組成部分。企業在制定色彩方案的過程中需要將企業戰略與色彩意象結合起來，對色彩進行合理搭配，在增強企業識別性的同時能夠與消費者產生情感上的共鳴。

參考文獻：

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