體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系模型構(gòu)建研究

欒永鑫，伊 超

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系模型構(gòu)建研究

欒永鑫，伊 超

曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，山東 曲阜，273165。

改革開放40年來，我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得了有目共睹的成就，但就體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度一問題卻難以量化。兩產(chǎn)業(yè)或多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展過程中發(fā)生產(chǎn)業(yè)交叉、重組的融合經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)融合度測評是一個復(fù)雜的綜合評價問題，正確認(rèn)識兩產(chǎn)業(yè)融合度及產(chǎn)業(yè)融合水平，是再融合再發(fā)展的大前提，但目前國內(nèi)缺少關(guān)于體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系構(gòu)建的研究。因此，本研究立足于諸多客觀因素，運用專家訪談法和層次分析法，構(gòu)建體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系，并確定指標(biāo)權(quán)重及指標(biāo)體系的單排列一致性檢驗和總排列一致性檢驗層，運用模糊綜合評價法通過構(gòu)造模糊矩陣將專家在評價過程中的主觀判斷進(jìn)行量化，從而構(gòu)建一套全面、科學(xué)、可操作的體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系。

體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；測評指標(biāo)體系

為滿足人民群眾日趨多樣化的消費需求，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉、滲透、重組、融合發(fā)展將成為必然的趨勢，體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)之一，對拉動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)消費、滿足人民群眾多樣化的消費需求、擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點等方面有著不可替代的重要作用。46號文件中明確提出發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的良性互動作用，同時要求加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)共進(jìn)[1]。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展既響應(yīng)了國家大戰(zhàn)略，又能突出展現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)本身具有的獨特性。體育與旅游兩者之間具有高度關(guān)聯(lián)性以及不可替代的重要意義，對社會發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及人的身心健康發(fā)展有著積極重要的推動作用。應(yīng)依托體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，以產(chǎn)業(yè)資本為投入、以技術(shù)聯(lián)合為創(chuàng)新、以產(chǎn)品研發(fā)為內(nèi)容、市場開拓為渠道、以組織管理為手段、以政策制度為方向的融合，逐步形成新的業(yè)態(tài)形式、類別和數(shù)量，達(dá)到1+1＞2的產(chǎn)業(yè)融合目的。

體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力和手段可以總結(jié)為供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、消費升級以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，而當(dāng)務(wù)之急是如何清醒正確的認(rèn)識體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，但缺少建立較系統(tǒng)的體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評模型[2]。而兩產(chǎn)業(yè)或多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，能夠正確的全面的認(rèn)識兩產(chǎn)業(yè)融合度及產(chǎn)業(yè)融合水平，是再融合再發(fā)展的大前提。

1 測評指標(biāo)體系的構(gòu)建方法選擇

技術(shù)革新是產(chǎn)業(yè)融合的的主要驅(qū)動因素之一[3]，關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合度測評，大部分學(xué)者常用技術(shù)融合度來衡量產(chǎn)業(yè)融合度，進(jìn)行科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)融合測評，才能更準(zhǔn)確分析兩個或多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)顩r。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都具有較高的融合性，主要通過資源、市場和功能是兩產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的主要方面。但體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評是一個復(fù)雜的綜合評價問題，要對體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合形成的新產(chǎn)業(yè)——體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面評價，選擇科學(xué)合理的評價方法至關(guān)重要。

因體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)均具有較高融合性的特點，對其融合度進(jìn)行測評必須充分考慮到可能產(chǎn)生影響的眾多因素，測評指標(biāo)的選取和設(shè)定要全面科學(xué)[4]，綜合比較眾多產(chǎn)業(yè)融合度測評的方法的優(yōu)缺點，最終選用AHP層次分析法。利用AHP層次分析法，根據(jù)專家打分構(gòu)建體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系，得出各指標(biāo)因素的權(quán)數(shù)，并完成相關(guān)一致性檢驗，將專家的主觀判斷量化，進(jìn)行定性和定量的分析，能使各評價指標(biāo)的設(shè)定更加科學(xué)全面。在測評指標(biāo)選取過程中發(fā)現(xiàn)各因素對融合度測評的具有模糊性特點，基于此體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評方法應(yīng)選擇AHP—模糊綜合評價。

2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測評指標(biāo)體系的構(gòu)建原則

測評指標(biāo)體系的構(gòu)建是體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評有效開展的前提條件和保障，其的構(gòu)建是否對研究目標(biāo)適應(yīng)，取決于測評指標(biāo)的選擇是否立足于客觀事實原則；在科學(xué)客觀的基礎(chǔ)上，指標(biāo)的選取要有代表性，測評指標(biāo)體系要有足夠的概括面；指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)注意準(zhǔn)則層與指標(biāo)之間既相關(guān)又獨立，使測評指標(biāo)體系具備層次系統(tǒng)性，并使各個指標(biāo)因素之間具備可比性；定量指標(biāo)的選取應(yīng)有直接可靠的數(shù)據(jù)來源，應(yīng)遵循可操作性原則。綜上，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系構(gòu)建應(yīng)遵循科學(xué)客觀性、全面代表性、層次系統(tǒng)性、可比性、可操作性等原則。

3 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測評指標(biāo)的選取

3.1 指標(biāo)的確定

依上文中測評指標(biāo)體系的構(gòu)建原則，設(shè)計《體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)篩選問卷》，采用專家打分法，對學(xué)術(shù)界、政府部門和社會產(chǎn)業(yè)界的不同領(lǐng)域、不同職業(yè)相關(guān)專家進(jìn)行發(fā)放調(diào)查，并根據(jù)專家意見對指標(biāo)進(jìn)行完善修改，最終形成目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層3個層次的體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系。（詳見表1）

表1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系

3.2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評體系目標(biāo)層指標(biāo)釋義

3.2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài) 體育與旅游產(chǎn)業(yè)交叉、重組、融合過程中必然會出現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)形勢，包括新業(yè)態(tài)類型、數(shù)量、總收入以及收入所占體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)總收入比重這四個方面，體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)是由市場需求所產(chǎn)生的，新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)將更好地滿足參與者多樣化、高質(zhì)量的消費需求。由此，對體育旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)可定義如下：體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中交叉、重組、融合衍生出符合消費者多樣化消費需求的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的體育旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)形式。

3.2.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)績效 體育旅游產(chǎn)業(yè)績效包括體育旅游總收入、總?cè)藬?shù)、出游率、人均消費和發(fā)展速度五個方面，是指在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中，那些能夠直接反應(yīng)出體育旅游發(fā)展情況的重要組合。

3.2.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)依存度 本研究以體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色選取體育旅游產(chǎn)業(yè)收入占GDP比重、占第三產(chǎn)業(yè)總收入比重、從業(yè)人數(shù)占總從業(yè)人數(shù)比重、與第三產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度和對第三產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)五個產(chǎn)業(yè)依存度測評指標(biāo)作為B3指標(biāo)層。第三產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對體育旅游產(chǎn)業(yè)這一新型產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生具有重要的影響，在發(fā)展過程中，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的依賴性越大，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度就越高。

3.2.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度 用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)指標(biāo)系數(shù)來表達(dá)體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，本研究選取體育旅游直接消耗、完全消耗、直接分配、完全分配、影響力和感應(yīng)6個感應(yīng)系數(shù)作為測評體系中B4指標(biāo)層。

3.2.5 體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度 從社會、生態(tài)及其他相關(guān)利益設(shè)定體育旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度涵蓋指標(biāo)，主要有政府扶持力度、體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)增長率、當(dāng)?shù)鼐用裆鐓^(qū)參與度、旅游企業(yè)社會責(zé)任感、當(dāng)?shù)鼐用袢司杖朐鲩L率、體育文化的傳承和發(fā)展和游客滿意度以及當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)程度。

4 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測評體系指標(biāo)權(quán)重的確定

4.1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評體系的層次結(jié)構(gòu)模型構(gòu)建

圖1 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評層次結(jié)構(gòu)模型圖

依據(jù)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系建立自上而下的三層次結(jié)構(gòu)模型，目標(biāo)層為最高層，準(zhǔn)則層為中間層，指標(biāo)層為最低層（如圖1所示），分別確定中間層相對于最高層，最低層相對于中間層的權(quán)重值，最終的指標(biāo)權(quán)重可以歸結(jié)為最低層（指標(biāo)層要素）相對于最高層（總目標(biāo)）的相對重要性的權(quán)值。

4.2 體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評體系判斷矩陣構(gòu)造

AHP層次分析法主要用途就是實現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評定性、定量分析相結(jié)合，其關(guān)鍵步驟就是構(gòu)造體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評體系判斷矩陣，即體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系中準(zhǔn)則層和指標(biāo)層各要素之間重要性比較的數(shù)學(xué)表達(dá)。對各層次指標(biāo)的相對重要性判斷可通過設(shè)計調(diào)查問卷并請專家進(jìn)行重要性打分，利用Santy等人給出的9級評價指標(biāo)（見表2），取判斷平均值后構(gòu)建A-B、B1-C、B2-C、B3-C、B4-C和B5-C，6個判斷矩陣，并以此來進(jìn)行后續(xù)的一致性檢驗和指標(biāo)權(quán)重計算。

表2 判斷矩陣評價指標(biāo)

注：其中aij表示各行指標(biāo)對各列指標(biāo)的重要分值的兩兩比較值，用其倒數(shù)表示。

4.3 層次單排序及一致性檢驗方法

RI為隨機一致性指標(biāo)，共有1—10階數(shù)，分別對應(yīng)值為0、0、0.58、0.89、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45、1.49，其數(shù)值選擇應(yīng)根據(jù)所構(gòu)建的判斷矩陣層級數(shù)量對應(yīng)的RI階數(shù)選擇相應(yīng)的數(shù)值。

4.4 層次總排序及一致性檢驗方法

表3 層次總排序

一致性檢驗?zāi)康臑榱舜_定評價層次總排列結(jié)果是否具備滿意一致性，具體檢驗計算過程如下：

當(dāng)CR值小于0.1時，可以認(rèn)定關(guān)于層次總排序的判斷陣距具有滿意一致性，符合研究所需。若CR值大于或等于0.1時，需要對層次總排序的判斷陣距進(jìn)行不斷調(diào)整，使層次總排序具有滿意一致性。

4.5 模糊綜合評價模型的構(gòu)建

應(yīng)用層次分析法構(gòu)建體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系，確定指標(biāo)的權(quán)重，并對相關(guān)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗，但不能直接評價體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度。運用模糊綜合評價法通過構(gòu)造模糊矩陣將專家在評價過程中的主觀判斷進(jìn)行量化，從而可以直觀的反映出體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合程度，具體過程如下：構(gòu)造模糊評價矩陣并進(jìn)行定性描述，然后進(jìn)行單因素、多因素模糊評價并進(jìn)行定量處理，進(jìn)而得出評價結(jié)果，評價過程詳見過程見圖2。

圖2 模糊綜合評價模型

5 結(jié) 語

運用AHP層次分析法，建立自上而下的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度測評指標(biāo)體系結(jié)構(gòu)模型，其中包括目標(biāo)層，5個準(zhǔn)則層，28個具體指標(biāo)，對其進(jìn)行層次單排序和總排序，并設(shè)計出一致性檢驗方法。運用模糊綜合評價法構(gòu)建評價模型。然而因為受到多方面因素所帶來的影響，仍需根據(jù)實例分析對各指標(biāo)進(jìn)行完善調(diào)整，使評價指標(biāo)體系模型更加科學(xué)，以期能夠準(zhǔn)確評價體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合水平，以促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的健康持續(xù)發(fā)展。

[1] 國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見http://www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm

[2] 鄭明高. 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].北京交通大學(xué)，2010.

[3] 陶學(xué)理.我國旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合路徑探析[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（10）：58~59.

[4] 廖黎莉，孫 涌，陳家翠，張 強.高校參考咨詢系統(tǒng)中專家調(diào)度模式的研究[J].計算機工程，2007（07）：272~275.

[5] 嚴(yán) 偉.基于AHP-模糊綜合評價法的旅游產(chǎn)業(yè)融合度實證研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2014，30（11）：97~102.

[6] 朱海艷. 旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究[D].西北大學(xué)，2014.

[7] 黃艷蓉.運用層次分析法確定營銷力評價指標(biāo)權(quán)重[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2014（27）：79~82.

[8] 黃 艷. 貴州省休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[D].成都體育學(xué)院，2016.

[9] 楊 強.體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑機制[J].體育學(xué)刊，2016，23（04）：55~62.

[10] 常冬冬.對《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》的解讀及分析[J].浙江體育科學(xué)，2017，39（05）：31~41.

[11] 張曉英.我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在問題及策略[J].商場現(xiàn)代化，2008（33）：264~265.

[12] 溫美齡.體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究[J].體育成人教育學(xué)刊，2017，33（04）：22~24，43.

[13] 葛 艷，黃冬梅，陳 明，陶桂芳.基于Web Services的模型庫系統(tǒng)設(shè)計方案[J].計算機工程，2007（07）：258~260，275.

[14] 熊朗羽，韓培培，朱玲萱.基于AHP-灰色綜合評價的農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合水平評價研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2018（36）：65~69.

[15] 吳志軍，胡亞光.基于AHP-FUZZY法對區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群化效度評價體系的研究——以江西省旅游產(chǎn)業(yè)集群為例[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016，35（12）：139~145.

[16] 龔有坤. 基于SWOT-AHP分析法的安溪休閑茶莊園發(fā)展策略研究[D].福建農(nóng)林大學(xué)，2016.

[17] 嚴(yán) 偉.旅游場域視角下的旅游產(chǎn)業(yè)融合度實證研究[J].社會科學(xué)家，2015（01）：90~95.

[18] 唐小英.國外體育旅游研究現(xiàn)狀與分析[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2005（01）：36~38，41.

Research on the Construction of Evaluation Index System Model of Sports and Tourism Industry Convergence

LUAN Yongxin, YI Chao

College of Sports of Qufu Normal University, QuFu Shandong, 273165, China.

In the past 40 years of reform and opening up, China's sports industry and tourism industry have developed rapidly, and the integration and development of the two industries have achieved remarkable results. However, it is difficult to quantify the problem of the integration of sports and tourism industry. In the process of development of two industries or multiple industries, the phenomenon of industrial crossover and reorganization of economic integration occurs. The evaluation of industrial integration is a complex comprehensive evaluation problem. Correct understanding of the integration degree of the two industries and the level of industrial integration is the premise of re-integration and re-development. However, at present, there is a lack of research on the construction of the evaluation index system for the integration of sports and tourism industry. Therefore, based on many objective factors, this study uses the expert interview method and the analytic hierarchy process to construct a sports and tourism industry integration evaluation index system, and determine the index weight and index system single-array consistency test and the total alignment consistency test layer. The fuzzy comprehensive evaluation method is used to quantify the subjective judgment of experts in the evaluation process by constructing fuzzy matrix, so as to construct a comprehensive, scientific and operable evaluation index system of sports and tourism industry integration.

Sports industry; Tourism industry; Industry integration; Evaluation index system

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0100―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.24

2019-04-30

2019-05-22

國家社會科學(xué)基金知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢與我國體育產(chǎn)業(yè)的價值鏈升級研究（項目編號：15CTY009）。