安陽市鄉村旅游發展對策研究

沈一品 馬麗卿

[摘要]我國是農業大國，鄉村地域遼闊，自然風光秀美，鄉風民俗風格各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游成為了新農村建設和促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。近年來，安陽市依托自身的資源優勢，大力發展鄉村旅游。在分析安陽鄉村旅游發展現狀以及存在的主要問題的基礎上，結合安陽發展鄉村旅游的優勢，提出促進安陽市鄉村旅游發展的建議。

[關鍵詞]鄉村旅游;發展;對策;安陽

[中圖分類號]F590.8[文獻標識碼]A

近年來，以親近自然、擁抱田園生活為主題的鄉村旅游在安陽市悄然興起，越來越多的城市居民向往淳樸寧靜的鄉村生活，鄉村旅游逐漸成為城市居民休閑放松的重要選擇。我國的鄉村旅游起步較晚，但發展速度較快，安陽市經過長期的建設，鄉村旅游的發展已經初具規模，形成了不同類型的模式。隨著環保督查和產業轉型升級壓力不斷增大，安陽市的鄉村旅游在發展建設過程中也出現了諸多問題，采取有效措施解決好這些問題，才能促進安陽市鄉村旅游的可持續發展。

1 安陽市鄉村旅游發展概況

1.1 安陽市鄉村旅游發展現狀

許多的人文古跡和古村落都坐落于安陽，這里鄉村民風淳樸、田園風光多姿多彩。截止2018年上半年安陽市區擁有6個全省特色旅游村、400余家“農家樂”和16家規模在3.33km?以上的休閑農莊。在榮獲全國首批“中國鄉村旅游模范村”的名單中，就有安陽縣善應鎮化象村以及內黃縣后河鎮桑村，安陽鄉村旅游的知名度因此有了一定的提高。

安陽鄉村旅游建設盡管已經取得一定的成績，但仍然處于初級發展階段，還需進一步提高鄉村交通的可進入性，以及鄉村景點的多樣化、特色化、品牌化，制定更符合實地的旅游政策和旅游規劃方案。

1.2 安陽市鄉村旅游主要類型

根據安陽市境內的資源環境、地理區位、客源等方面的特點，安陽市鄉村旅游大致有以下幾種類型：

1.2.1 鄉村休閑型。此種類型的景點以“個體農莊”模式為經營主體，主要分布在交通發達的城市或者交通便利的農村，主要面向停留時間不長的城鎮居民。林州市的龍鳳樓、景秀山莊不但是寫生基地，還可以領略當地的鄉土人情和自然風光。

1.2.2 田園農業科普教育型。安陽縣和內黃縣一帶是該類型旅游的主要聚集地，以簡單的農業生產活動、田園景觀和特色農副產品為旅游吸引物，滿足游客體驗農業生活心理需求，同時利用帶有觀光形式生產基地為游客提供學習農業知識的機會。集農作物種植、旅游觀光、特色餐飲、食品加工、活動實踐及拓展培訓于一體的多元化產業綜合實體在安陽已有實例，如安陽市小司空村的浩宇農莊。

1.2.3 民俗風情型。有著中國八大古都之一稱號的安陽西倚太行山脈、東連華北平原，遺留著眾多的古村落和人文古跡，因此安陽鄉村旅游的發展可依靠其獨具特色的山水風光和人文風情，提供特色餐飲和娛樂服務為主的鄉村旅游。安陽市漁洋村，在地理位置上不僅緊鄰曹操高陵，而且村西出土了戰國鄴令西門豹開鑿的“西門豹渠口”。漁洋村成功入選第二批中國傳統村落名錄原因也是由于其濃厚歷史積淀的建筑。

1.2.4 景區配套型。該類型的旅游模式以景觀資源為依托，主要集中分布在大型景區（點）附近的鄉村地區，為景區游客提供餐飲、住宿、娛樂等配套服務。坐落在國家4A 級風景旅游區—林州紅旗渠景區內的紅旗渠農家樂就是一家集吃、住、游、娛樂為一體的多功能性農家院。這里依山傍水、交通便利、民風淳厚，吸引著大批游客前來游玩。在全市旅游發展的建設中，雖然鄉村旅游已被列為前期項目，但是鄉村旅游還存在著諸多問題。

1.3 安陽市鄉村旅游現階段存在的問題

1.3.1 鄉村旅游產品知名度低。對于當地人來說，林州市的太行大峽谷、湯陰的岳飛廟人人皆知，但外地人對于湯陰、林州了解甚少，更不要說本地的鄉村景點了。安陽歷史文化氣氛濃厚，鄉村旅游資源很豐富，但是鄉村旅游經營者們的宣傳營銷觀念和市場競爭意識薄弱，營銷策劃能力有限，旅游品牌定位缺乏個性，有些已經開發的旅游景點知名度不高。

1.3.2 鄉村旅游項目同質化嚴重。安陽市鄉村旅游目前還在自起自發的狀態，在旅游項目和內容上缺乏創新，很大一部分仍然以游覽山水風光、農業采摘為主，同質化較為嚴重。惡意降價搶客源的情況難以避免，經營收益不斷下降，導致帶給客戶的感受逐漸變差，惡性的競爭壓力，不利于鄉村旅游的可持續發展。

1.3.3 鄉村旅游環境質量差。鄉村旅游模式在發展的同時未能提升相應的配套設施以至于游客滿意度較低。衛生間的衛生條件就是很最重要的一個因素。即使有一部分居民家中已改造為沖水廁所，但環境衛生條件由于不能及時沖水處理也同樣堪憂;不能有效處理生活及旅游過程中產生的垃圾是原因其二，雖說旅游被稱為“無煙產業”，但同樣會產生垃圾，如果不能進行有效的處理，肯定會影響旅游環境;其三是游客住宿環境差，雖然城鎮居民有體驗鄉村生活的心理需求，但是仍然會要求住宿條件干凈衛生。

1.3.4 鄉村旅游交通不便。山區往往具有豐富旅游資源，但是交通依然是阻礙旅游事業的較為嚴重的問題。“村村通”工程的實施雖然可以滿足居民日常出行的需求，但是道路平面較窄，不能滿足車輛存放需求，顯然會制約鄉村旅游的發展。

1.3.5 鄉村旅游人才不足。人才是一個產業良好發展的支撐，但目前安陽鄉村旅游的發展主要依靠本地居民管理。這些居民大多數沒有接受過專業的學習培訓，因此很難提升旅游服務的質量。同時在創新旅游項目上也難以有所發展，制約了當地鄉村旅游品牌的形成。

2 安陽市發展鄉村旅游的優勢

2.1 經濟水平增漲快速

安陽由1市，1縣級市，4個縣組成，管理面積為5599km2，地理位置晉、冀、豫三省交界處。安陽市2017年全市生產總值為2268億元，總量居全省第8位，增長7.2%。全市居民人均可支配收入21096元，城鎮居民人均可支配收入30421元，農村居民人均可支配收入13697元。

2.2 區位交通條件優越

安陽市是河南省唯一一個進入“京津冀城市圈”的城市、是中原經濟區5個區域物流的樞紐之一，是國家確定的區域性綜合交通的樞紐城市。這里有京廣鐵路為代表形成“兩縱一橫”的鐵路樞紐，以及以京港澳高速公路為代表形成“三縱三橫一環”的高速路網。

2.3 自然景觀資源優良

“北雄風光最勝處”，指的就是安陽林州境內林慮山。山林峭壁險峻，飛瀑流泉。其范圍內的林慮山風景區、紅旗渠風景區還被評為國家級風景名勝區。另有“三九嚴寒桃花開，三伏酷暑水結冰”的桃花谷風景區;還有飛瀑高懸、森林覆蓋的王相巖風景區;更有被國際航聯譽為“亞洲第一，世界一流”的空中滑翔基地。

2.4 文化旅游資源豐厚

安陽是一座歷史悠久的文化名城。安陽有享譽海內外的殷商文化，有曾經聞名全國的人工天河紅旗渠。境內有歷史文化遺址——殷墟商代晚期都城遺址和中國“龐貝古城”三楊莊漢代遺址，大禹治水、文王演易、西門豹治鄴、岳母刺字等著名的歷史故事都發生在安陽。

3 安陽市鄉村旅游發展建議

安陽有著發展鄉村旅游的各種優勢，針對安陽目前鄉村旅游中存在的管理制度、配套服務設施以及產品知名度等問題，提出意見以促進鄉村旅游的可持續發展。

3.1 加強規劃引領，突出鄉村特色旅游

堅持規劃引領建設的理念，促進編制《安陽市鄉村旅游發展規劃》，實施一村一特色，深度開發地方文化，發掘具有特色的旅游項目，形成各不相同的旅游氛圍。例如，殷都區蔣村鄉的馬氏莊園以清代民居為特色;寶豐縣楊莊鎮馬街村以馬街書會為民俗特色;魯山縣下湯以溫泉養生為特色;內黃縣大棗種植以農業采摘為特色。只有突出特色，逐步形成品牌，才能將鄉村旅游發展得更好。

3.2 加強制度建設，科學引導鄉村旅游

對所有鄉村旅游資源做好全面的調查是政府應當要做的基礎性工作，根據當地發展情況制定政策，用有利的政策支持具有旅游資源的鄉村進行發展。地方政府應通過引進有大型企業加入鄉村旅游項目的開發和建設，共同發展鄉村旅游。

3.3 構建營銷平臺，創新營銷模式

信息化逐漸涉及到人們生活的方方面面，因此宣傳鄉村旅游除了常規渠道外，還要適時發展電子商務旅游，將營銷模式推向線上發展。截至目前，河南鄉村旅游網是安陽市鄉村旅游的主要宣傳渠道，但該網站對每個景點的旅游信息并不能及時更新完善，另外還有許多旅游項目未在該網站顯示。因此，一個完善的鄉村旅游發展網絡平臺是市政府有效整合展示旅游資源的工具。除此之外，還可以利用微信等網絡微媒體進行宣傳。

3.4 改善環境，提升鄉村旅游條件

加快村鎮和景區衣、食、住、行等基礎配套設施建設，滿足游客在旅游過程中產生的需求。逐步提高鄉村旅游的服務能力，同時提供較為個性化的服務，例如車票代購等。推行“廁所革命”，改善鄉村廁所的環境;在設置垃圾回收箱，培養當地居民和游客形成良好的垃圾處理習慣;同時在管轄范圍內實行當地農家樂星級評定管理工作，促進各家積極完善環境衛生服務條件，提升游客的滿意度。

3.5 打造特色鄉村，提升鄉村旅游品位

鄉村旅游不僅是讓游客感受大自然的美好與寧靜，更多的意義在于旅游的同時能夠在勞作的過程中獲得快樂。因此鄉村旅游可設置多種簡單易行的農業項目。另外，將當地特色農產品融入當地飲食文化中，加深該地區在游客心中的印象，逐漸形成當地的自有品牌特色。

3.6 加大人才培養，保障鄉村旅游健康發展

提高經營者的綜合素質是鄉村旅游發展的前提。加大對當地相關部門干部和農家樂所有者對于鄉村旅游專業知識的培訓力度，提高從業者的綜合素質。實施“百千萬”旅游人才培訓計劃，即培訓旅游行政管理人員100名，景區、景點人才、旅行社人才、酒店人才、鄉村旅游人才1000名，旅游從業人員10000名。以安陽市本地高校為人才來源基地，強化高校及社會機構中鄉村旅游人才培養培訓，樹立符合本地的旅游服務理念。

3.7 保護鄉村旅游資源，走可持續發展道路

鄉村旅游要實現保護與開發的協調發展，在旅游資源持續利用的前提下，最大化發揮旅游資源的價值。提升民眾的旅游保護意識，健全資源保護的法律法規，在政策上鼓勵和支持當地居民積極參與鄉村旅游資源的保護。

只有在政府的統一部署下，形成全域旅游的理念，深度挖掘可促進旅游發展的地方文化，凸顯當地旅游特色，改善鄉村旅游環境與服務質量，安陽的鄉村旅游才會有更好的發展。

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[收稿日期]2018-12-09

[作者簡介]沈一品（1994—），男，河南安陽人，浙江海洋大學2018級碩士研究生，研究方向：農村發展，鄉村旅游產業。

[通訊作者]馬麗卿（1962—），女，教授，研究方向：農村發展，旅游產業。