“把關人”理論下的起點女生網的受眾影響模式分析

劉春麗

在起點中文網等文學網站的發展下，主要針對女性讀者的女性網絡文學網站分離了出來。例如小說閱讀網的女生版、起點中文女生網、縱橫中文女生網、紅袖添香、晉江文學城等等。為了對女性網絡文學網站的分析具有簡單且有代表性，本文中通過對兩個人氣旺盛、特色鮮明的文學網站，2012年10月，垂直文學網站日均覆蓋人數達1443萬人。其中，起點中文網日均覆蓋人數達200萬人，網民到達率達0.9%，位居第一;晉江原創網日均覆蓋人數達104萬人，網民到達率達0.5%，位居第二;縱橫中文網日均覆蓋人數達92萬人，網民到達率達0.4%，位居第三。2012年10月，垂直文學網站有效瀏覽時間達2.5億小時，起點中文網有效瀏覽時間達2114萬小時，占總有效瀏覽時間的8.6%，位居第二，由此，選定起點中文女生網和縱橫中文女生網，從內容設置、欄目設計、統計排行等方面進行對比分析，從中找出把關人理論在傳播過程中的實踐運用。

1 起點女生網之寫手掌控

網絡寫手，從廣義來說，在網絡中運用任何網絡文字、圖片等各種表達方式來表現自我的網民，從狹義來說，即在文學網站中發表文學作品的寫作者。本文中的網絡寫手指的是狹義上的網絡寫手。

互聯網的推廣使得更多的人們可以接觸到網絡文學網站，至2012年，我國網絡文學網站的注冊人數以達到2億多。在這眾多人數中，網絡寫手就占有重大數目。當今時代中，網絡寫手的門欄過低，任何人只要符合一個文學網站中對寫手的最低要求，就可以在該網站注冊成為一名網絡作家。如起點女生網的程序非常簡單，只需要按照網站程序提供手機、郵箱等簡單信息就行。而在之后想要成為簽約寫手要求就需要將作品發給網絡編輯，審核通過就可以成為起點女生網的一名簽約作家，享受起點女生網的作家權利。這樣的游戲規則，使得網絡寫手的門欄過低，導致網絡寫手人群眾多，且沒辦法控制網絡寫手的作品質量。從起點女生網來看，寫手在注冊后，就可以通過起點女生網發表作品，這些作品除開不能得到起點女生網的宣傳外，其他權利都是具備的。

寫手寫文除開個人喜好外，最大的追求就是商業目的。2013年，華西都市報發布的“2012年網絡作家富豪榜”中，著名網絡作家“唐家三少”、“我吃西紅柿”、“天蠶土豆”分別以3300萬元、2100萬元、1800萬元的版稅收入排名榜單前三甲，而排在榜單最末位的網絡寫手“打眼”，其版稅收入也有200萬元。這一大誘惑使得更多的網民加入網絡寫手這個行業。網絡寫手的行業規則不規范，使得網絡寫手在追求高額度報酬的目標時必須按照受眾的喜好來寫作。在這之中，寫手的自我把關就非常重要。寫手通過對網絡文學受眾的調查，對文學作品的內容進行篩選形成了符合市場要求的文學作品。從起點女生網來看，針對傾向喜愛言情類小說的女性受眾，言情小說的投稿量為每年投稿量的60%，而且，起點女生網新書總潛力榜中可以看出，排名前39有25本是屬于言情小說的題材的新書。

2 起點女生網之編輯調節

在2012年5月8日起至6月22日，由中國作協牽頭，組織中國作家網、盛大文學、中文在線、新浪讀書頻道、搜狐原創頻道、TOM網讀書頻道、騰訊原創頻道、大佳網和作家在線等網站，對全國主要文學網站編輯人員現狀進行了調研。調研組先后走訪了起點中文網、17K文學網、鐵血網、TOM網讀書頻道、騰訊原創頻道、上海市作家協會“云文學網”、湖南作家網、廣東作家網和天涯社區文學頻道等20余家文學網站。據統計，全國主要文學網站從事文學編輯工作的專（兼）職人數約有2萬人，約占全國網絡文學從業人員總數的70%。問卷調查數據顯示，網絡文學編輯年齡偏低，76.2%在30歲以下;其中女性占51.7%;碩士研究生及以上學歷占2.6%，本科學歷占48.3%;大專學歷占40.4%;高中及以下學歷占8.7%。網絡文學編輯人員從業時間偏短，跳槽現象比較嚴重，平均只有3到5年，從業5年以上者已屬資深編輯。[1]

調研中了解到，由于行業仍處于發展期，網絡文學還沒有形成比較明確的職業規范和行業標準，因此編輯崗位的劃分和職責，都是根據各家網站的不同特點確定的，總的來說，與傳統出版業存在明顯的不同之處。目前，網絡文學編輯崗位主要分審核編輯、文學編輯和運營編輯三部分。

首先是運營編輯。中國網絡文學通過近20年的發展，從內容到形式都發生了翻天覆地的變化。這里我們先看一份2000年10月份“搜狐”和“百萬書庫”兩家網站的文學版塊分類統計資料，這是早期文學網站的存在形式。

以“搜狐”網站的文學視窗為例，它在“作家/作品”欄目中做了這樣的分類：

古代作家作品（350）現當代作家作品（4783）

港臺作家作品（829）海外華人作品（89）

外國作家作品（140）諾貝爾文學獎獲獎作家（126）

女作家文庫（1293）

隨即還列出了如魯迅、老舍、巴金、錢鐘書、賈平凹、三毛、卡夫卡、海明威、大江健三郎等中外78位著名作家的個人專集，并介紹了另外33個查閱中外文學名著的專門網站。

而文學網站“百萬書庫”對上網的傳統印刷品文學作了

這樣的欄目索引：

武俠小說：金庸系列;古龍系列;黃易系列;梁羽生系列;以及溫瑞安、云中岳、臥龍生、司馬紫煙、風云系列等。

言情小說：瓊瑤系列;席娟—亦舒—董妮—凌淑芬—于晴—梁鳳儀—岑凱倫—更多>>>>

現代文學：路遙文集—李敖文集—賈平凹—高陽—更多>>>>

科幻小說：倪況系列—黃易—田中方樹—阿西莫夫—更多>>>>

古典小說：紅樓夢—三國演義—水滸傳—西游記—更多>>>>

從以上資料可以看出，草創之初，文學網站通過電子化處理把文學名著搬上網絡，目的是為了提升網站的藝術品位，吸引更多網民點擊，增加訪問量。

發展至今，當代女性網絡文學網站或者看可以說當代網絡文學網站都已經找不到以前對經典名著進行電子化而存在的欄目設置，剩下的全是以當代網絡小說原創作品。

我們可以看看現在網絡文學網站欄目設置為：

起點中文網：玄幻·奇幻武俠·仙俠都市·言情歷史·軍事科幻·靈異漫畫·同人

紅袖添香：言情小說·都市小說·社科人文

榕樹下：都市·青春·言情·懸疑·軍事·歷史·幻想·其他

幻劍書盟：奇幻·玄幻武俠·仙俠都市·游戲懸疑·科幻軍事·歷史競技·同人

晉江文學城：古言武俠·都市言情·青春言情·古代穿越·玄

幻奇幻·科幻懸疑·網游[1]

從上面的對比可以看出，在消費市場占主導的當今，網絡文學網站的發展無不是符合市場經濟發展的需求所決定的。網絡文學網站的商業化決定了網站的發展模式應該符合受眾的要求，符合時代媒介傳播的要求。女性網絡文學網站在內容上多是偏向于言情文學性的網絡作品，這類作品不同于男性化文學作品可改變成為游戲的產業發展方向，女性化文學作品更適合于將作品改編成影視作品和圖書出版。因此，女性網絡文學網站的運營編輯更多的是要求他們在把關過程中進行一些媒介融合，將女性網絡文學網站做成一個集成站：在這里可以將影視業、出版業等相結合共同發展。

然后，本文關注的是審核編輯，在對女性網絡文學網站的欄目設置上，我們可以看出言情、都市、異世、玄幻等內容的作品是當今網絡文學的主打產品，審核編輯作為網站內容的把關人，將通過把關后形成的欄目設置自然而然地融合這些詞匯以此作為女性網絡文學網站首頁閱讀導航中的關鍵詞。而在針對女性閱讀者的喜好下，將言情小說等文學類小說組合成為女性網絡文學網站的主打，成為女性網絡文學網站的標志，這也可以說是網絡文學作品內容趨同化的標志。

最后，我們來看文字編輯，文字編輯是網絡文學網站中存在最多的編輯人員，他們在對女性網絡文學網站的文學作品進行編輯審核，按審核編輯所給出的要求對網絡文學進行分類，在女性網絡文學網站中，文學作品都是按題材分類。因其在文學題材上都屬于小說這一最討巧、最賣座的小說體裁，使得女性網絡文學網站在內容上一致的追求原創小說的更新發展，所以對于文字編輯來說，多是被分為各個題材的文字編輯。如：言情小說編輯、玄幻小說編輯等。

在工作中，文字編輯將對文學作品進行把關，對各類型的文學作品符合市場需求的文學小說進行簽約推薦，將不符合市場要求的小說作品過濾掉。這一過程我們可以從起點中文女生網和縱橫中文女生網的欄目設置中看出來。在起點中文女生網中，有這樣幾個欄目：

如：周強推榜。起點中文女生網的周推薦榜收集了從2007年到現在的小說推薦書籍。在這些書籍中包括從言情小說到仙俠玄幻等起點女生網所有的網絡小說題材。通過對2012年12月26日到2013年6月9日的所有推薦書籍的統計研究得出：總共推薦了推薦了345本書籍，其中古代言情題材的小說占53.0%，玄幻仙俠占9.2%，星際科幻占8.6%，異界奇幻占8.1%，現代言情占3.7%，游戲競技占2.0%，其他占1.7%。從這組數據中可以看出，在起點中文女生網中，古代言情小說在網站中的比例占有最大，這是由女性網絡文學用戶更傾向于文學性作品的閱讀。這樣的推薦機制，通過文字編輯對文學作品的把關行為后形成的針對于原創文學作品的把關活動。

【參考文獻】

[1] 馬季，《規模持續鎮長期待原創發力——2012年網絡文學綜述》，中國作家協會，《文藝爭鳴·新世紀文學研究》，2013年2月，p42

[2] 吳華，段慧如，《文學網站的現狀和走勢——基于五家著名文學網站的實證考察》，“新媒體文學面面觀”專題研究，湖南長沙，中南大學外國語學院，p106

作者簡介：劉春麗（1990-），女，漢族，四川南充人，傳播學本科，任職于四川希望汽車職業學院教師，研究方向：受眾分析。