《樂事溫州》：做有情懷的視頻 講有溫度的故事

每期3～5分鐘，主講美食和民宿，堅持原創保證水準，2018新春，這檔由溫州商報全媒體推出的《樂事溫州》視頻節目一經亮相，便火速引起了市民的點擊、轉發、熱議。目前節目已推出兩季共20期，每期閱讀量破萬，平均留言數百條，憑借著耀眼的數據指標和奪目的傳播影響力，迅速成長為業內視頻新聞節目的“新星”。同時，《樂事溫州》還獲得了中國報業融合創新聯盟的認可，榮獲“2017-2018年度中國報業深度融合發展”視頻作品一等獎。這一系列成績的背后，是視頻的內容選擇、呈現方式、情感傳達、社會效應等多方面的“缺一不可”，共同造就了一個時期內的“爆款”視頻新聞。

明確定位，樹立獨特的風格標簽

近幾年，快手、美拍、秒拍、抖音等一系列短視頻平臺迅速崛起，梨視頻、二更、日食記等短視頻自媒體的人氣更是長期居高不下，技術推動、制作和播發門檻低以及短視頻自身傳播特征與大眾碎片化閱讀習慣的結合，這一系列因素促成了這種新型媒介傳播的火爆。

短視頻已然成為新媒體時代的新型媒介形式，這讓傳統媒體的從業者們清醒地意識到，短視頻領域也是應當涉足嘗試的轉型之地，而傳統媒體若想在這個領域搶得先機，除了主動入駐到這些短視頻平臺外，還可以嘗試做出能夠成為“流量擔當”的視頻產品。

在這個大勢所趨的背后，我們需要進一步思考，視頻做了給誰看？要做什么樣的視頻？視頻除了達到“好看”這一基本功能之外，能否有更深層次的傳播效應？簡言之，就是做好內容選擇、目標受眾、欄目架構、傳播渠道等方面的精心考量。

第一，內容選擇上，溫州商報全媒體研究發現，在溫州商報微信公眾號里，關于溫州特色美食的文章閱讀量往往比較高，而且留言回復數比較多。這類題材容易引起共鳴，素材多，而且可操作性強。

第二，目標受眾上，基于想要取得較高閱讀量的出發點，傳播內容一定要老少皆宜，因此進一步明確為拍攝傳統特色美食這一方向，首先要吸引的是手機用戶的主力軍，即18-55周歲的人群。為了更加貼近群眾，欄目名稱定為《樂事溫州》，“樂事”，在溫州話中是“合乎心意”的意思。

第三，欄目架構上，《樂事溫州》的推出，意在探尋溫州有味、有趣、有料的大店小館，并力爭成為一款有趣且靠譜的“店鋪”推薦引擎。無論人氣餐廳、傳統小吃、書吧、民宿……只要有內涵夠“樂事”，我們都會進行尋訪，通過講故事的敘事形式，展現小店背后的人文情懷、記錄店家的堅持與匠心，用文字和視頻記錄最全面、最真實的體驗。

第四，傳播渠道上，《樂事溫州》依托《溫州商報》的宣傳渠道，欄目相關內容在紙媒《溫州商報》上、溫州商報官方微信公眾號、溫商APP、溫州商報頭條號上刊發、推送。利用線上、線下互動的形式，優勢互補、相輔相成，一個核心理念就是增加視頻的曝光度。

用心挖掘，更多展現視頻的故事屬性

二更視頻高級副總裁、首席運營官皮行早提出，在移動互聯網平臺上，必須堅持內容為王。要想打造新媒體短視頻時代的優質內容，必須掌握“網感”，同時具備“人設風格”這個加分項，即堅持提供人格化內容。在皮行早看來，這類內容的傳播效率遠遠強于高高在上的企業化、機構化內容，因為用戶更愿意接受跟他心理距離更近的人物形象創作的內容。

《樂事溫州》這檔欄目，無疑也是因為“人設風格”的加分項，賦予了這些視頻以“靈魂”，收獲了廣泛的“群眾基礎”。視頻每一期呈現的內容，看似介紹一道美食，一個小店，或是一家民宿，實則背后是講述不同的人物故事。

這些人物主角，要么是街坊鄰居一般的魚圓店老板，要么是懷揣著星辰和大海美好夢想的民宿主人，這些人物就像是自己身邊認識的人。人物的貼近性、關聯性，讓普羅大眾愿意點開這一個個視頻，進一步了解平凡的人物故事。

如果說人物賦予了視頻以“靈魂”，讓視頻更加鮮活，那么人物身上的故事則是視頻的“生命線”，讓視頻呈現的內容更有張力和廣度。比起拍攝產品本身，視頻拍攝團隊更多的是在視頻故事的挖掘上花心思。例如第一期美食篇的雙蓮橋魚圓店，視頻里更多的畫面是店的歷史和食客與這家店的故事。在第二期民宿篇中，青燈山舍的創始人之前是一名極限單車運動員，是什么原因讓他歸隱山林，開起了民宿？拍攝團隊更側重于挖掘其中的故事并配以視頻畫面。

溫州商報全媒體專門成立了拍攝團隊，由兩名文字記者和一名攝像記者組成。拍攝新視頻前，文字記者會先對店家進行采訪，攝像記者負責踩點，采訪完后三名記者就地開會討論視頻的框架，確定這一期要講述什么樣的故事，然后再由攝像記者去拍攝需要的畫面，確保每一幅畫面都能為故事“精準服務”。

根據統計，《樂事溫州》欄目第一期節目《雙蓮橋魚圓湯》推出后，閱讀量超過20000人次，粉絲留言破百條，第二期《天上人間豬臟粉》閱讀量超18000人次，后臺留言達200條，引發收視熱潮。這一組組數據，也直接證明了講好一個人物故事能“引流”更能“吸粉”。

為了讓欄目的效果達到小而精、小而美的特點，《樂事溫州》分兩季推出，每季只做十期，其中第一季主題就是溫州傳統的特色美食，第二季主題則是民宿故事。與此同時，將每一期的視頻時間控制在3～5分鐘，盡量在短時間內講清楚一個故事，迎合當下大眾快速閱讀的習慣。

放大效應，引發情感共鳴呼喚匠心回歸

一點資訊原總編輯吳晨光認為，一個內容優質的短視頻，能夠引起人的喜怒哀樂，傳播效果更好。而《樂事溫州》所呈現的內容，正是從人的情感出發，基于講述好故事的初衷，讓短短的視頻充滿人性的情愫交融，引發讀者的情感共鳴。

視頻中的情懷是老板對待客人如隔壁鄰居一般的親切，是年夜飯必須堅持傳統手作的鄉愁，是扎根于大山創業一往無前的堅持，是恰到好處的煽情但不濫情。因為我們的生活就是如此，也就能夠引起人的情感共鳴。這情感的共鳴，讓讀者更愿意在看過之后，選擇手動分享，將自己的感想一并轉發，這一次次的分享，也就增加了視頻的曝光率，從而收獲了期期破萬的閱讀量。

在《樂事溫州》的第一期節目《雙蓮橋魚圓湯》中，雙蓮橋魚圓店作為溫州的老牌魚圓店，開業33年從未變過菜單，堅持只做魚圓湯、魚圓面、魚圓粉干三樣。雙蓮橋魚圓店老板林永杰在視頻中說的一句“做一件事不要老想著做大，而是要做精”，讓讀者被小店的匠心精神“圈粉”。不少讀者在后臺留言回憶了自己與雙蓮橋魚圓店的溫暖故事，網友評論“堪比舌尖上的中國”。

樂事溫州視頻截圖

本文圖片由溫州日報社提供

在《樂事溫州》的最近一期節目《他花2年4個月在永嘉竹林深處造了一個夢》里，青箬山房民宿的老板徐成龍，在裝修民宿的兩年里，幾乎推掉了所有事，把自己泡在山房，天天和水泥、石灰打交道。多年的攝影經歷，讓他對物件的長寬比例，位置擺設特別嚴苛，以至于最后呈現出的山房，是無死角的美。在讀者的留言中，他們在驚嘆成品讓人驚艷的同時，更多的是被徐成龍為山房傾注的心血所折服。

綜觀《樂事溫州》的視頻內容，展現的是小店背后的人文情懷，記錄的是店家的堅持與匠心，正所謂“行行出狀元”，當代社會就業人士，不能只看“錢景”，要樹立正確的價值觀，在平凡的崗位也可以綻放不平凡的光芒。這其中傳達出的積極向上、堅守、專注的正能量，正是大眾崇尚的人生觀、價值觀。

《樂事溫州》的“野心”不僅僅局限于喚起受眾的情感共鳴，而且希望通過這一系列故事，呼喚匠心回歸，讓節目在社會傳播效應上更有價值和意義。在這個物欲橫流的時代觀念下，只有利用鉆研、創新、精益求精的工匠精神，才能在長期的競爭中獲得成功。相比平鋪直敘地宣講這些道理，《樂事溫州》用一期期故事，潤物細無聲，凈化著人們的內心，讓讀者在感動之后，更有著對匠心精神的認同和趨向。