2019 年第二季度商場玩具零售調查顯示
——漫威衍生品表現突出早教玩具蓄力爭上位

本刊記者 張澄

橫跨“六一”、端午兩大節點的第二季度行情，今年在我們監測的有關商場渠道表現平穩。動漫玩具是本期榜單的一抹亮色。除漫威系列的“復仇者聯盟”“蜘蛛俠”在北京新中國、上海寶大祥、上海第一八佰伴、烏魯木齊友好商場上榜外，“變形金剛”“奧特曼”系列以及奧迪雙鉆、靈動創想的相關動漫產品也有不錯的銷量。

漫威系列持續受捧

受惠于“漫威電影宇宙”計劃的強力推進，漫威系列衍生品在第二季度銷售突出。這是以超級英雄電影為中心的共同的架空世界，由漫威影業基于漫威漫畫出版物中的角色獨立制作的系列電影。如《復仇者聯盟》《蜘蛛俠》等便是其中的經典。今年4 月底上映的《復仇者聯盟4》更是表現奪目，創下外國影片在內地的最高票房紀錄；6 月底上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》在中國上映時間比北美還要提早數天，可見中國觀眾對漫威電影的喜愛，以及漫威對中國觀眾的重視。從對電影和形象的青睞，轉移寄情到相關周邊產品，“復仇者聯盟”“蜘蛛俠”玩具的熱銷自然就不難理解。據了解，漫威影業已經計劃在2025 年前拍更多的電影。業內人士相信這股“漫威”熱潮還將對玩具業產生持續的影響。

網絡視頻影響力強

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除了漫威旗下的諸多英雄角色，“奧特曼”也是讓眾多小朋友鐘情的超級偶像。從今年初的《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》電影，到7 月上映的新片《泰迦奧特曼》，“奧特曼”的熱潮不減，相關產品也保持熱銷狀態。產品單個人偶39 元起，帶武器的套裝299 元，因為價格相宜、選擇多，頗受消費者歡迎。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡向記者表示，動畫片對玩具銷售的拉動力還是比較明顯的，尤其是像“奧特曼”這類經典形象在第二季度表現較突出。

隨著互聯網時代的發展，小朋友收看動畫節目和少兒節目的渠道越來越多元化，傳統電視在新生代中的影響力和覆蓋率越來越低，網絡視頻平臺大有取而代之的態勢。一位年輕媽媽向記者介紹小朋友收看“奧特曼”系列動畫片的渠道：“肯定是看網絡視頻啊！連我們家五六十歲的老人家也是看網絡電視的。”據稱，騰訊、優酷、愛奇藝等是小朋友較多點擊的視頻平臺。

早教玩具銷勢穩定

在常規玩具上，早教類產品銷售也比較喜人。如在成都王府井上榜的偉易達貝貝狗寵物箱便是其中一款新品。這款產品主要有照料小狗模式和趣味學習兩大功能，除了聲光電效果，還融入智能語音對話，增強可玩性。此外，嬰蒂諾的新生兒感官認知套裝、谷雨的電子木琴手拍鼓、費雪的探索學習六面盒和學步車等傳統嬰幼兒早教玩具，也在第二季度中保持穩定的銷售勢頭。

有商場經銷商代表反映，今年“六一”的銷售較去年下降了30%。廠家對推新的意愿不強，不敢貿然投放資源研發新品，這也是近期市場表現比較疲軟的原因之一。但經銷商方面將加大對新品的引進，希望第三季度特別是9 月份開學后廠家能再次發力，一起提振第三季度業績。