垃圾分類(lèi)玩具熱潮下的冷思考

本刊記者 馬玥

說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)上近兩個(gè)月的熱詞，垃圾分類(lèi)必然占據(jù)一席之位。網(wǎng)友們紛紛熱議上海市推出的“史上最嚴(yán)垃圾分類(lèi)條例”，樂(lè)此不疲地嘗試將生活中的各種“垃圾”進(jìn)行正確分類(lèi)，還不忘自嘲“被垃圾分類(lèi)傷得淚流滿(mǎn)面”。

網(wǎng)友的熱議證明了垃圾分類(lèi)的熱度，由此網(wǎng)上也逐漸出現(xiàn)了“蹭熱點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，如某游戲官方將自家游戲里的道具進(jìn)行垃圾分類(lèi)。但更多的人看到的是這個(gè)政策推行下去所帶來(lái)的商機(jī)，如網(wǎng)上流傳的“垃圾分類(lèi)可能帶火的產(chǎn)品”：分類(lèi)垃圾桶、彩色垃圾袋、廚余垃圾粉碎機(jī)等。

在這波垃圾分類(lèi)熱潮下，玩具業(yè)不再是“吃瓜群眾”，而是成為了實(shí)際的參與者。

催生研發(fā)熱潮

垃圾分類(lèi)熱潮吹到玩具圈，看起來(lái)突然，其實(shí)順理成章。綜合采訪(fǎng)企業(yè)情況得悉，垃圾分類(lèi)本就是教玩具的重要主題，而且該主題的玩具一般都是專(zhuān)供幼兒園、早教渠道。換言之，垃圾分類(lèi)玩具并不是新鮮事物。因此，垃圾分類(lèi)熱潮襲來(lái)時(shí)，原本主營(yíng)垃圾分類(lèi)主題玩具的企業(yè)首先獲益，而未曾涉及該主題的玩企也迅速行動(dòng)起來(lái)，快速布局。

“垃圾分類(lèi)益智大行動(dòng)”將積木與垃圾分類(lèi)主題相結(jié)合

廣東美致智教科技股份有限公司（下稱(chēng)“美致智教”）的垃圾分類(lèi)主題積木于7 月18 日推出市場(chǎng)。該公司旗下品牌春天寶寶營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林先生告訴記者，美致智教從6 月就開(kāi)始籌劃垃圾分類(lèi)主題的大顆粒積木玩具，如“垃圾分類(lèi)益智大行動(dòng)”、環(huán)保積木車(chē)等?！敖窈螅覀円矔?huì)注重環(huán)保主題，深入研發(fā)垃圾分類(lèi)主題玩具?！?/p>

香港簡(jiǎn)動(dòng)文化創(chuàng)意有限公司（下稱(chēng)“簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)”）垃圾分類(lèi)主題玩具在7 月中下旬推出。據(jù)簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)總經(jīng)理吳雄輝介紹，垃圾分類(lèi)相關(guān)玩具將是其近段時(shí)間生產(chǎn)的重點(diǎn)。產(chǎn)品類(lèi)別包括以成年人桌面垃圾桶為概念的產(chǎn)品，規(guī)格是常規(guī)款、大號(hào)款；針對(duì)孩子以教學(xué)為目的的教具，規(guī)格為中號(hào)款、小號(hào)款。“桌面垃圾桶不局限在玩具范疇，而是作為教具存在，可以對(duì)孩子、成人進(jìn)行垃圾分類(lèi)認(rèn)知培訓(xùn)。接下來(lái)，我們還將推出可以實(shí)際使用的桌面垃圾桶?！?/p>

浙江丹妮嬰童用品有限公司（下稱(chēng)“丹妮”）的主營(yíng)玩具一直以木制玩具為主，近期也推出了塑膠類(lèi)的垃圾分類(lèi)玩具。丹妮總經(jīng)理崔霞介紹說(shuō)，由于塑膠玩具與木制玩具生產(chǎn)不同，她們還特別配置了注塑機(jī)等塑膠玩具生產(chǎn)需要的設(shè)備。而之所以會(huì)選擇研發(fā)垃圾分類(lèi)玩具也是順應(yīng)趨勢(shì)變化。

市場(chǎng)銷(xiāo)售火熱

垃圾分類(lèi)玩具銷(xiāo)售火爆是從電商平臺(tái)開(kāi)始的。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，6 月“垃圾分類(lèi)教學(xué)用具”的搜索量環(huán)比大漲17倍以上。記者留意到，各大電商平臺(tái)的垃圾分類(lèi)相關(guān)玩具銷(xiāo)售走高，某電商平臺(tái)銷(xiāo)量排名最高的一款垃圾分類(lèi)玩具，月銷(xiāo)量超過(guò)8500 盒。由于供貨不足，不少商家都發(fā)出緊急通知，表示偏遠(yuǎn)地區(qū)暫停發(fā)貨。

據(jù)深圳市龍崗區(qū)杰馳五金模具廠負(fù)責(zé)人肖杰彬介紹，這段時(shí)間垃圾分類(lèi)玩具太火了，每天工廠做的貨都被渠道商訂走，還會(huì)有一些渠道商拿不到貨?！叭绻且獛资械脑?huà)，基本都是現(xiàn)貨，可以直接出貨帶走?！睆脑摴?688 店鋪來(lái)看，近30 天里，該產(chǎn)品成交數(shù)超過(guò)8000 盒。

7 月初，記者走訪(fǎng)廣州市部分玩具專(zhuān)賣(mài)店時(shí)，大部分店鋪內(nèi)還沒(méi)有垃圾分類(lèi)相關(guān)玩具。時(shí)隔半個(gè)月后，卻發(fā)現(xiàn)部分玩具專(zhuān)賣(mài)店的電商自營(yíng)旗艦店上，已經(jīng)上線(xiàn)了相關(guān)主題玩具。在簡(jiǎn)動(dòng)文創(chuàng)的產(chǎn)品還未推出時(shí)，該公司就已經(jīng)收到了不少訂單。據(jù)吳雄輝介紹，從他們接到的訂單來(lái)看，都是商超、百貨、快時(shí)尚等渠道。林先生也表示，他們會(huì)在全國(guó)不限渠道地推廣，同時(shí)跨行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

熱點(diǎn)引發(fā)思考

突如其來(lái)的垃圾分類(lèi)熱潮使今年平靜的玩具市場(chǎng)濺起了水花，但這波熱潮究竟能夠持續(xù)多久呢？與玩企“研發(fā)熱”不同的是渠道商的“冷態(tài)度”。記者最初是在廣州一位經(jīng)銷(xiāo)商朋友圈看到垃圾分類(lèi)的玩具，但據(jù)他介紹，對(duì)這類(lèi)型玩具的市場(chǎng)情況還不太清楚，并不十分肯定其前景如何。實(shí)際上，雖然有客戶(hù)去詢(xún)問(wèn)垃圾分類(lèi)玩具，但并沒(méi)有客戶(hù)拿貨。

同樣持懷疑態(tài)度的還有成都市銘鴻貿(mào)易有限責(zé)任公司總經(jīng)理王平。據(jù)介紹，雖然在朋友圈曬了垃圾分類(lèi)玩具的圖，但他并沒(méi)有進(jìn)貨，還在等樣品。對(duì)于這類(lèi)型產(chǎn)品的前景，王平并不太看好。“孩子買(mǎi)玩具主要是兩個(gè)方面，一方面是好玩，另一方面是益智。相對(duì)來(lái)講，垃圾分類(lèi)玩具不完全屬于這兩個(gè)方面，從需求來(lái)講就會(huì)小很多?！蓖跗秸J(rèn)為，該類(lèi)型玩具銷(xiāo)量不會(huì)太大，也不容易成為主流。

除了對(duì)垃圾分類(lèi)玩具前景的疑惑，更讓人擔(dān)憂(yōu)的是剛火起來(lái)2 個(gè)月的垃圾分類(lèi)玩具已經(jīng)朝著同質(zhì)化方向發(fā)展了。記者在某電商平臺(tái)上以“垃圾分類(lèi)玩具”為關(guān)鍵詞檢索，搜索結(jié)果讓人覺(jué)得“臉盲”。從外觀看，大部分垃圾分類(lèi)玩具包裝盒上印刷的都是垃圾桶、垃圾卡，再配上“垃圾分類(lèi)玩具”“垃圾分類(lèi)頭腦大作戰(zhàn)”之類(lèi)的文字。從配件看，大多數(shù)塑膠類(lèi)的垃圾分類(lèi)玩具，都是配備垃圾桶、垃圾卡、說(shuō)明書(shū)。從玩法看，這些玩具都是讓孩子根據(jù)說(shuō)明書(shū)、垃圾分類(lèi)要求等，將垃圾卡正確投入到不同的垃圾桶里。從價(jià)格看，大部分玩具零售價(jià)在30～100 元之間，其中以四五十元的居多。

主流電商平臺(tái)上的垃圾分類(lèi)主題玩具似乎大同小異

垃圾分類(lèi)玩具是近兩個(gè)月才火起來(lái)的，而大部分玩企都是在6 月左右開(kāi)始研發(fā)。按國(guó)家規(guī)定，塑膠類(lèi)玩具需要通過(guò)3C 認(rèn)證，認(rèn)證檢測(cè)的時(shí)間一般是25 天到1 個(gè)月。熱點(diǎn)的周期極短，往往稍縱即逝。假如玩企按部就班地研發(fā)玩法新奇、有教育意義的垃圾分類(lèi)玩具，很有可能就趕不上這波熱潮。簡(jiǎn)單操作的辦法就是跟風(fēng)研發(fā)，先趕上這波熱潮，再考慮后續(xù)持續(xù)研發(fā)。

誠(chéng)然，熱點(diǎn)的出現(xiàn)偶然性較強(qiáng)，而遇上一個(gè)跟行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)幾率就更小。但僅僅只是為了抓熱點(diǎn)而研發(fā)產(chǎn)品，說(shuō)不定反而容易將好的產(chǎn)品做壞了。況且，抓熱點(diǎn)的方式有很多，比如上海葡萄緯度科技有限公司（下稱(chēng)“葡萄科技”）便是將垃圾分類(lèi)與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合。7 月4 日，葡萄科技聯(lián)合廣東省環(huán)境教育促進(jìn)會(huì)、廣州市兒童活動(dòng)中心等合作單位在廣州開(kāi)展布魯可親子創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，親子家庭發(fā)揮創(chuàng)意，運(yùn)用布魯可Botzee 智能積木套裝搭建了不同的垃圾分類(lèi)主題造型，如智能垃圾分類(lèi)社區(qū)、智能干濕分離垃圾桶、智能垃圾清運(yùn)車(chē)等。據(jù)葡萄科技公關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，契合國(guó)家垃圾分類(lèi)政策號(hào)召，該公司于今年4 月開(kāi)始在上海、廣州兩地開(kāi)展2019“低碳環(huán)保 創(chuàng)意無(wú)限”布魯可親子創(chuàng)意挑戰(zhàn)系列活動(dòng)。近3 個(gè)月的活動(dòng)讓孩子們了解了環(huán)保知識(shí)，也感受了一把將編程與積木結(jié)合DIY 創(chuàng)意的樂(lè)趣。