“兒童經濟”火熱，商機勿旁落

今年上半年我國消費市場表現出良好的成長韌性。根據國家統計局發布的最新“賬單”顯示：今年1-6 月，全國實現社會消費品零售總額19.5 萬億元，同比增長8.4%；全國居民人均消費支出10330 元，比上年同期實際增長（即扣除價格因素后，下同）5.2%。其中，城鎮居民人均消費支出13565 元，實際增長4.1%；農村居民人均消費支出6310 元，實際增長6.4%。

我國消費市場整體向上，當下火熱的“兒童經濟”，功不可沒。據國家統計局2019 年1 月份公布的數據顯示，2018 年末中國大陸總人口13.95 億人，其中0～15 歲人口為24860 萬人，占總人口的17.8%。而中國兒童產業中心的一項調查顯示，在八成家庭消費中兒童支出占比30%～50%。具體來看，兒童經濟中，以教育支出占比最高，達到37.6%；飲食次之，為24.4%；其次為服飾、娛樂和玩具，分別占18.8%、10.4%、8.8%。龐大的人口基數，加上強勁的消費意愿，令得“兒童經濟”在整個國民經濟中的占比越來越重，成為我國經濟發展的強勁引擎。玩具作為“兒童經濟”中的重要板塊，面臨新的發展契機：

消費者的消費意欲逐步增強。香港貿發局新近發布的一份玩具消費調查結果顯示，內地家長平均購買玩具的消費額和次數比2014 年大幅上升，分別為2596 元人民幣及15.7次（注：香港貿發局的調查樣本平均家庭月收入為23000 元人民幣）。研發出適銷對路的產品，刺激消費者購物欲，成為考驗企業的最大命題。

與玩具銷售密切相關的兒童業態蓬勃發展。據相關統計顯示，2019 年全國擬開業購物中心項目約982 個，商業總體量約8622 萬平方米。從近3 年的數據看，開業數量再創新高。兒童業態作為業內公認的“人氣磁石”，是購物中心重點引進對象。如何巧妙切入各地蓬勃興起的購物中心兒童業態，搶占市場先機，企業需多費心思提早布局。

玩具的教育屬性逐步為大眾所認可。教育支出，是“兒童經濟”中的重頭戲，當下 “80 后”“90 后”的年輕父母，對能促進孩子思考、成長及創造力的項目和相關產品相當慷慨，舍得花錢。近年大熱的積木搭建課程、兒童編程教育、陪伴機器人及眾多STEAM 概念玩具等，無一不是在貼合這種需求。重點挖掘玩具的教育功能，并以多種形式呈現，正是我們業界大有可為之處。比如：目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及廣州、寧波、南京等省市紛紛施行“科學技術普及條例”，促進科普科技進入校園，這與玩具業的契合度就頗高，可密切關注。

作為世界第二大經濟體，我國的經濟增速仍將處于高位，這為“兒童經濟”持續發展提供了天然保障和上升空間。企業不妨利用好“兒童經濟”的虹吸效應，看準機遇切入，為玩具消費增添新動力。