以產業化發展增強非遺活力

賈爭慧

【摘要】產業化經營是非物質文化遺產保護與傳承的內在要求，適宜性評估是決定非遺產業化經營的必要基礎，文化傳承性是檢驗非遺產業化經營的重要標準，科技創新是非遺產業化經營可持續發展的動力源泉，民眾的廣泛參與是非遺產業化經營的有力保障。發展非遺產業，要制定科學的發展規劃，加強人才隊伍建設，發揮高新技術優勢，推動多行業深度跨界融合。

【關鍵詞】非物質文化遺產

產業化經營 技術創新

【中圖分類號】G124

【文獻標識碼】A

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是中華優秀傳統文化的重要載體，其豐富的歷史、文化、教育、經濟等價值功能，對于新時代增強民族文化自信和振興民族文化產業具有重要意義。然而，受現代社會多元化發展的影響，非遺的存續空間正在逐步縮小，生存能力日益弱化。盡管采取了多種保護措施，但一些非遺依舊生存堪憂、瀕臨消亡。《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》指出，要“加強對中國傳統工藝的傳承保護和開發創新，挖掘技術與文化雙重價值。推動傳統工藝走進現代生活，運用現代設計改進傳統工藝，促進傳統工藝提高品質、形成品牌、帶動就業”。因此，我們應結合非遺特性和時代需求，通過走產業化經營之路，增強非遺活力，彰顯非遺資源優勢。

產業化經營是非物質文化遺產保護與傳承的內在要求

一些非遺項目之所以能夠得到傳承和發展，是因為其能夠順應時代潮流，在自我更新與自我完善的同時走出一條產業化之路。如山西孝義皮影戲、陜西剪紙等非遺項目，通過走產業化之路，得到了有效的保護與傳承。非遺產業化在擴大生產、激活市場、促進地方經濟發展、帶動就業等方面發揮了重要作用，部分產品甚至走出國門，為世界所熟知。

非遺傳承人是保護開發與傳承發展非遺項目的主體。產業化經營有利于調動非遺傳承人的積極性，給予其施展才華的空間。調動非遺傳承人的積極性，既要以市場需求為動力，也要考慮非遺傳承人的正當利益，只有搭建雙贏平臺，使非遺傳承人在充滿成就感與獲得感的環境下開展工作，才能使其積極投身非遺保護與項目開發之中，開拓出更為廣闊的發展空間。

非遺的產業化經營還可以增強大眾對非遺文化的認識，激發其傳承熱情。與傳統的手把手、父子相傳、師徒相授等單一傳承模式相比，非遺的產業化經營以市場為依托，面向社會大眾，有利于吸納不同社會團體、企業及個人的參與，從而建立起更為完善的非遺項目產業鏈，在參與市場競爭、擴大生產規模、保護主體多樣性等方面增強綜合實力。

適宜性評估是決定非遺產業化經營的必要基礎，文化傳承性是檢驗非遺產業化經營的重要標準

產業化經營是新時代非遺保護傳承的必然選擇，只有充分展現非遺神韻、滿足大眾多元需求的文化產品，才能為消費者所喜愛，才具有市場競爭力，才真正富有生命力。

適宜性評估是決定非遺產業化經營的必要基礎。宜產型和非宜產型是判斷非遺項目是否具有經營價值的標準。宜產型，即可開發性較高，適宜走產業化道路，后者則相反。在實踐中，我們要根據非遺項目的品相要素（瀕危度、稀缺度、典型度、傳承度）、內容要素（歷史價值、文化價值、藝術價值）、經濟要素（使用價值、品牌價值、產權價值、預期效益、開發前景）、保障要素（人力資源、市場需求、投資環境）進行評估，分類管理宜產型和非宜產型項目。在產業化經營中，我們不能單純以經濟利益的大小來衡量非遺項目的價值，而應尊重非遺傳承規律，多措并舉，選擇最合適的發展道路。

文化傳承性是檢驗非遺產業化經營的重要標準。非遺產業化經營既不能割裂其與傳統的關系，也不能盲目賦予其現代意義。我們要從文化傳承的角度出發，優化產業結構，避免因過度追求經濟利益而偏離非遺保護的初衷，使非遺的歷史文化價值遭到破壞。

科技創新是非遺產業化經營可持續發展的動力源泉，民眾的廣泛參與是非遺產業化經營的有力保障

科技創新是非遺產業化經營可持續發展的動力源泉。非遺產業的發展離不開科技的助力，產業化程度越高，市場前景就越廣闊。在新時代背景下，非遺項目要想更好地與現代社會的發展需求相融合，就要主動借助諸如網絡視聽、移動多媒體、數字出版、創意設計等科技力量和科技手段，增加非遺的產業價值，使非遺技藝立體化、數字化、多樣化，從而獲得更加充沛的發展能量，在提高傳統文化表現力的同時，形成更富時代特色的全新藝術表現形式。

民眾的廣泛參與是非遺產業化經營的有力保障。非遺產業化經營離不開民眾的支持，價值再大的非遺項目，如果缺少民眾的關注和參與，就會變成無源之水，逐漸被時代淘汰。在以往的產業化經營中，政府、學術機構和少數企業是主要參與者，民間組織的力量沒有得到應有的重視。一些地區對非遺項目的過度開發，往往容易使非遺產業化經營陷入僵局，引發矛盾。有鑒于此，非遺產業化經營應擴大參與范圍，以產業園區、社區組織、非遺研究機構等為輻射中心，加大宣傳力度，鼓勵民眾積極參與，密切非遺與人民群眾的關系。

制定科學的產業發展規劃，加強人才隊伍建設，發揮高新技術優勢，推動多行業深度跨界融合

產業化經營是激發非遺內在活力、助其實現可持續發展的根本路徑。加快推進非遺產業化經營，需要整體布局、科學規劃，以人才隊伍建設和科技創新為動力，推動多行業深度跨界融合。

制定科學的產業發展規劃，深入挖掘非遺的經濟文化價值。非遺的產業化經營是一個循序漸進的過程，需要進行大量的前期準備工作，我們不能未經規劃就盲目地將其置于市場化進程之中。對于具有產業化經營開發優勢的非遺項目，我們要進行合理規劃、科學布局，實現產業聚集化發展，避免由分散、零散、封閉式布局以及資源的不合理配置造成的發展不協調。我們要因地制宜，有層次地建設國家與省級非遺研發基地，優先發展那些文化底蘊深厚、傳承開發價值較高的非遺項目。相應地，政府也要采取保障措施，為非遺產業化經營創造良好條件，打造地域特色鮮明、時代感強烈的非遺文化產業品牌，提高產業發展的質量和效益。

加強產業人才隊伍建設，提升非遺保護的能力和水平。一方面，我們要加強對非遺傳承人才隊伍的培養，轉變傳承人的發展觀念，使其對非遺產業化經營充滿信心；要通過拜師學藝、帶徒授藝等方式吸引更多年輕人，壯大非遺傳承人隊伍。另一方面，要注重對高素質非遺產業化經營人才的培養，打造一支懂經營、能策劃、善管理、有干勁、愛非遺的復合型人才隊伍，建立健全人才考核激勵機制，鼓勵越來越多的專業人才參與其中，以制度建設保障人才發展。

發揮高新技術優勢，增強非遺產品的吸引力和競爭力。隨著人們消費需求的逐步多元，那些既擁有民族文化特色或地域特色，同時又能體現時代特征的個性化產品往往更受消費者青睞。因此，我們要借助高新技術手段創新研發非遺產品，賦予其時代特色，以不斷滿足消費者的個性化需求。我們不僅要增加文化產品的技術元素和科技含量，同時也要注重吸納不同的文化元素，以適應現代人審美觀念的變化。

推動多行業深度跨界融合，促進非遺產業鏈的完善。非遺產業的升級發展，需要我們積極推動非遺產業與其他行業的深度融合，使之形成互促共贏、豐富多元的產業鏈，實現由資源價值向經濟價值的轉換。在實踐中，我們要加大非遺產業與其他行業的融合力度，如可以打造“非遺+文旅”“非遺+教育”等多種模式，這既可以滿足大眾需求，也有助于進一步拓展非遺產業的發展渠道，使之與當代文化相適應、與現代社會相協調。

（作者為山西大學音樂學院副教授）

【注：本文系山西省回國留學人員科研資助項目“山西省音樂類非物質文化遺產保護政策研究”（項目編號：2017-004）階段性成果】

【參考文獻】

①《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》，新華網，2017年5月7日。