基于花山文化特色旅游紀念品的設計開發研究

甘曉燕

【摘 要】在目前的社會中，隨著經濟的不斷發展和人們生活物質水平的日益提高，旅游已經變得越來越普遍，而旅游業也在當地的經濟中國占據了很重要的地位。對于廣西花山巖畫旅游區來說，旅游業帶來的經濟效益無疑是巨大的，且這種經濟效益在逐年增長，為當地政府及百姓帶來了很大的收益。旅游紀念品是旅游行業中很重要的一部分，不僅可以成為當地文化的一種象征，還可以讓游客有紀念旅游經歷的意義。就目前來說，花山旅游區自從開放以來，就不斷吸收許多游客的到來，并且在第四十屆遺產大會上，花山旅游文化還被選入了世界文化遺產目錄，這更大大帶動了花山旅游。

【關鍵詞】花山文化特色；旅游紀念品；設計開發

隨著花山巖畫被選入了世界文化遺產，這不僅是中國人的驕傲，也成為了巖畫在世界遺產中的突破。很多游客慕名而來，為的便是一睹巖畫的壯觀和傳奇。而隨著申遺的成功，花山旅游部門增加了花山特色旅游紀念品，對于有效促進花山旅游景點的吸引游客的能力很有意義。由于花山巖畫是古代人們的智慧結晶，其壯觀的藝術形式可以作為壯族文化的源頭。根據許多專家的研究，花山巖畫的起源可以追溯到戰國時期，并持續了七百多年的歷史，在那個沒有文字的年代，人們只能通過作畫來記錄生活和表達情感，巖畫相應地誕生出來。而壯族人的祖先是駱越人，他們喜歡在巖畫上刻許多不同的圖騰，其象征意義也不同，可以反映駱越人的信仰和文化，這也是古代壯族的文化傳承。而當初的巖畫，雖然制作環境和工具比較簡陋，但其上的人物仍很生動形象，內涵也非常豐富，包含著讓后代嘆為觀止的藝術意義。從二十世紀的八十年代，隨著周氏兄弟對于巖畫的創作，將其帶出了國門，引帶了許多的轟動，再到零八年的北京奧運會，巖畫的驚艷亮相也展示了其獨有的文化內涵和魅力。從其蘊含的藝術意義來看，花山巖畫獨有的品牌效益可以成為一種獨特的文化產業，在目前這個社會中，其積極意義可以填補中國巖畫在世界文化遺產目錄上的空白。而這種商機，可以結合其文化效應和旅游效益，為當地的旅游業注射蓬勃的生命力。本文主要分為兩個部分：花山巖畫的特點和花山文化特色旅游紀念品的設計開發研究兩個方面來談，希望對于花山旅游有一定的促進意義。

一、花山巖畫的特點

花山位于廣西省，這是一個熱帶地區，且周圍有許多蜿蜒的江，例如左江和明江的支流，其曲折的河流在花山之間。花山在壯語中被稱為畫中山，意味著其崖壁上有巖畫，其景區中壯觀的壁畫，不僅有人像還有許多動物的圖案，生動形象的巖畫密密麻麻地分布在巖石峭壁上。在這些巖畫點中，寧明花山的規模是最大的，在巨大的巖壁之上，有多達一千多個人像和許多的動物圖案，而作畫的顏料也是非常常見的三氧化二鐵，即赤鐵礦，具備穩定性高、吸附性強的作用。這也解釋了為什么巖畫經過了兩千多年仍可以保持大概的原貌，風吹雨淋都沒有減輕這些顏料的吸附。而巖畫上的內容也大有講究，多是記錄古代駱越人的重大活動，比如祭祀或是勞作的場景，具有很高的考古價值，也可以印證古代人們的生活模樣，這些巖畫都是古代杰出的著作，根據了考古人員的大量研究，可以大致斷定巖畫是戰國時期的作品，且作者是壯族人的祖先——駱越人。

二、花山文化特色旅游紀念品設計開發研究

旅游紀念品是游客在旅游過程中買的具有當地的文化特色的商品，可以用來記錄游客在當地的游覽經歷，且具備一定的藝術觀賞價值和地域特色，深受廣大旅游愛好者的青睞。大多數的旅游紀念品包括印有當地風景畫的明信片，或是具有當地特色的服裝及帽子，以及一些小擺件或紀念相冊等等，總之，紀念品的種類繁多，也是當地旅游景點文化的一種載體，代表著當地的特色文化，深受廣大旅游者的追捧。

（一）花山文化特色旅游紀念品設計開發研究現狀

盡管花山巖畫具有很高的品牌文化效益，但就其紀念品設計和開發現狀來說，并沒有很好地利用了其文化品牌來增長旅游產業的經濟效應，大體上體現為很多的旅游紀念品的生產質量不過關或是價格過于昂貴，使得許多游客懷著高昂的興致去購買，卻得到了粗制濫造的物品，這是很掃興的，也極大阻礙了花山旅游業的長期發展。另外，花山旅游紀念品的開發沒有新意，大多大同小異，同化現象過于嚴重，且沒有融合進當地特有的文化地域特色，使得其與一般地區購買的小商品沒有太大的區別，紀念品沒有紀念意義，無法調動游客的購買欲望。并且，隨著現代工藝的不斷發展，紀念品更多的是流水線上生產出來的，不具備傳統工藝的美，這些仍位于初級發展水平的紀念品，對于旅游業的促進發展沒有太大的意義。因此，我們需要對現在的紀念品生產過程進行一定的改革，生產出更多具有紀念意義的獨特文化產品，為花山旅游業的蓬勃發展貢獻出一份力量。

（二）改進花山文化特色旅游紀念品的設計開發途徑

前面已經指出了許多現階段花山旅游紀念品存在的問題和不足，我們首先要弄清楚旅游紀念品的功能，即它可以滿足人們的何種需求。對于一個高質量的、受游客喜愛的紀念品來說，應當滿足以下特點：實用性、紀念性、審美性。具體體現在：1、花山巖畫被選入世界文化遺產目錄之后，慕名而來的游客多了起來，而人們對于該旅游區的文化魅力，需要一種載體去紀念。2、紀念品除了純粹的紀念意義之外，還需要一定的實用性，不能讓游客買回去就只能放在那觀賞，卻不具備任何實用功能。3、大多數游客購買旅游紀念品的首要出發點還是其審美性，而具有更精美外表的紀念品也受更多游客的喜愛，花山巖畫具有的獨特的審美藝術價值，應當被融入紀念品的設計和開發之中。

開發紀念品，不止從色彩上，還有造型上，可以想辦法將平面的巖畫變為立體的圖形，增加其審美價值。另外，傳統工藝的生產量太低，不能滿足旅游業蓬勃發展的市場，應當在紀念品的開發過程中融入一定的現代工藝技術，但要注意不能讓紀念品變得生硬死板。最重要的一點，是要充分融入巖畫文化，對于我國的瑰寶，巖畫具有很強的藝術鑒賞價值，而紀念品一方面可以作為增長旅游業副產品的效益，另一方面可以作為傳播巖畫文化的載體，通過這些紀念品的流通讓更多人知道花山文化的特色和魅力，進一步吸引更多人來參觀花山旅游區和關注花山巖畫文化，甚至將巖畫引至世界的舞臺之上。

三、結論

旅游業的旺盛發展，離不開國家對于旅游扶貧的重視度，但光有重視不夠，當地政府還要想辦法擴大這種旅游業帶來的效益，為當地百姓謀取更大的福利。本文中講述的開發設計旅游紀念品便是一種很好的途徑，對于入選了世界文化遺產的花山巖畫，其藝術價值和旅游價值吸引著世界各地的人們，如何抓緊這一旅游趨勢，成功打造出花山文化特色品牌，是當地旅游部門和百姓需要通過面對的難題。希望本文中所提及的部分概念和想法可以對當地旅游業的發展有一定的促進作用。

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