區域非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系構建研究

阮茜

【摘 要】旅游開發已經成為非物質文化遺產實現自我生存，重新煥發生機的重要途徑之一。本文對現有非物質文化遺產旅游開發潛力評價指標體系進行了梳理，通過層次分析法和德爾菲法，以特定地域為研究單元，從資源賦存條件、資源開發優勢度、市場潛力和開發條件4個方面構建了區域非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系，為篩選非遺旅游開發地提供一定科學依據。

【關鍵詞】區域；非物質文化遺產；旅游開發；潛力評價

非物質文化遺產是各族人民世代相傳、與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間，體現著中華民族的生命力和創造力，同時它也是文化內涵深厚、價值極高的旅游資源。隨著人們物質生活水平的提高，越來越多的人開始追求富有文化內涵的體驗式旅游，注重旅游過程中的精神享受，而非物質文化遺產旅游的內在特質與人們的需求相符合。因此，非物質文化遺產旅游開發逐漸成為人們關注的熱點。

非物質文化遺產彰顯著一個地區的文化特色，充分利用非物質文化遺產資源對區域旅游深度發展起著至關重要?，F階段，學者們主要針對單項或單類非物質文化遺產進行旅游開發潛力評價，但區域非物質文化遺產是否具有整體開發價值，如何識別出適合發展非遺旅游的地域單元也同樣值得我們思考，實際中發展旅游業多以行政區為主要基本單元[1]。如果遺產地的旅游發展條件不具備，旅游可進入性不好，非物質文化遺產旅游資源即使是一流的，也難以開發成旅游產品[2]。因此在旅游開發前，結合遺產地旅游發展基礎和市場條件，對區域非遺旅游開發潛力進行整體評價是非常必要的，這可以為利益相關者合理安排開發時序和規模提供依據，避免盲目開發。

因此本文以特定的空間地域為研究單元，從資源賦存條件、資源開發優勢度、市場潛力和開發條件4個方面選取22項指標，構建區域非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系，為地區國家級和省級非物質文化遺產旅游開發潛力評價提供一定參考。

一、文獻回顧

建立恰當的指標體系和評價標準對于非遺旅游開發潛力評價至關重要。就評價指標體系來說，國內外研究者主要從資源要素條件（資源價值、資源品質、遺產生態敏感度）[3-4]、市場條件（游客體驗、市場規模、市場定位、市場進入難易程度）[2，5-6]、目的地條件（利益相關者因素、交通區位條件、旅游開發條件、區域經濟條件、開發效益）[7-8]等方面構建非遺資源旅游開發潛力評價指標體系，主觀評價指標占絕對多數。就研究方法而言，國內外學者主要采用因子分析法、層次分析法、多層次灰色評價、模糊評價法等定量研究和定性與定量相結合的研究方法來確定指標權重與構建非物質文化遺產旅游開發潛力評價模型，其中層次分析法應用最為廣泛。

國內外研究者主要以地域和類別為研究對象對非遺旅游開發潛力進行評價，但在研究中大多數學者側重于單項或單類非遺旅游開發潛力評價，以地域為研究單元的尚不多見。就這兩類研究對象所涉及的評價指標體系來看，其準則層與要素層大致相同，主要差別在于指標層與評級標準。

二、區域非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系建構

2.1 評價指標體系建構

2.1.1 評價指標的選取

目前已有的非遺旅游開發潛力評價指標基本上均為定性指標。但在實際中，我們發現全部采用定性指標的效果并不好，因為非遺項目本身數量較多，再加上眾多評價指標，對于專家來說，需要評價的單元多達幾百項甚至上千項，數據過于繁雜并且評價難度非常大。

因此，我們依據保護性、代表性、可操作性的原則，充分考慮影響非遺旅游開發潛力的因素，參考前人已構建的指標體系，并通過專家咨詢法對評價指標進行調整，構建了重慶市非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系，其中包含6項定性指標和16項定量指標。

非遺資源賦存條件是非遺旅游開發的根本保障，資源賦存情況的好壞是影響非遺能否進行旅游開發的關鍵所在。非物質文化遺產所蘊藏的深厚文化內涵是非遺旅游開發的基礎，非物質文化遺產價值越大，非遺旅游開發潛力越高。規模與豐度是對一個地區非遺資源賦存情況最基本的反映，區域非遺種類越豐富，數量越多，聚集開發的可能性越大，對游客的吸引力也越強。資源承載力是非遺旅游開發的前提條件，保護與傳承非遺是其旅游開發的根本目的，對于承載力較差的非遺，我們應側重于對其靜態性保護與搶救。

資源開發優勢度是非遺旅游開發潛力與非遺旅游產品可塑性高低的決定性因素。資源開發多樣性主要通過產品衍生性與體驗參與度來衡量；產品衍生性是指非遺轉化為其他旅游產品和項目的難易程度，這是衡量非遺旅游化能力的重要條件之一；高體驗參與度的非遺有利于旅游深度開發，形成產品鏈。知名度與獨特性是非遺能否激發旅游者興趣，成為熱點旅游吸引物關鍵因素；原真性決定非遺帶給旅游者文化體驗的程度。

市場潛力和開發條件則是從外部來考量非遺旅游開發的潛力，游客是旅游活動中的主體，非遺旅游開發應以客源市場為導向，進行旅游產品設計和開發時序規模規劃，本文通過區域旅游總收入、旅游接待人次和人均停留天數來反映非遺旅游市場規模與效益的潛在優勢，旅游服務滿意度則是影響游客旅游體驗與重游意愿的重要因素。區域旅游條件與社會經濟條件是非遺旅游開發的支撐條件，旅游企業規模、交通條件、區域經濟發展水平和政府支持力度保證了遺產地的可進入性和投資建設環境，旅游從業者是促進非遺旅游開發與發展的重要力量，傳統聚落和自然人文景區為非遺提供了一定的棲息地，雙方可協同發展互利共贏。

2.1.2指標賦值

D1、D2、D8～D11等6項指標數據由專家打分獲取，采用李克特量表確定每一指標得分，5分為很高，4分為高，3分為一般，2分為低，1分為很低。D5=區域非遺傳承人數量/區域國家級或省級非遺數量（以下非遺均指國家級非遺或省級非遺）。D6=（5a+4b）/區域非遺數量，其中a為國家級非遺保護基地數量，b為省級非遺保護基地數量。

式中f和m分別為手工藝類、表演類和民俗節慶、民間文學別的數量；依照我國主要旅游旺季時間段4—10月來估計，手工藝類和表演類的適游期為1/2；民俗節慶和民間文學以具體活動天數計，適游期為n/365。D12可利用百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎分別以非遺名稱為關鍵詞，在同一時間進行搜索，計算區域每項非遺在三個網站搜索到的網頁篇數的平均值，再對區域內所有非遺求平均。D17為當地星級飯店與旅行社數量之和。D18=5g+4h+3i，g，h，i分別為航空站點、鐵路站點、高速公路的數量。D19=5x+4y+3z，其中x為5A級景區，中國傳統村落、國家級歷史文化名村和國家級歷史文化名鎮的數量，y和z分別為4A，3A級景區數量。

最后運用SPSS軟件對數據進行標準化處理，以消除指標之間的量綱影響。

2.1.3權重確定

采用層次分析法和專家賦權法來確定指標權重。設計出非遺旅游開發潛力評價指標的專家意見征詢問卷，邀請10位旅游管理專業和歷史文化專業的專家，按照九級標度法對各層次指標的重要性進行兩兩比較，以構造評價指標的判斷矩陣；通過Yaahp軟件對10位專家所形成的判斷矩陣，分別進行一致性檢驗（CR<0.1），剔除1份未通過一致性檢驗的問卷，得到滿足一致性檢驗的9份問卷；再運用幾何平均法綜合問卷得到群體判斷矩陣，通過上述軟件計算出各指標權重。

2.2 評價模型構建

采用權重評估模型進行計算，計算公式如下：

該式中E表示某一區域非遺旅游開發潛力指數；Wi表示為評價指標i對應目標層的權重，Xi由為評價指標i的得分值，n為評價指標總數，由此計算出區域非遺旅游開發綜合評價指數。

在對區域非遺旅游開發潛力進行分等級評價時，根據數據標準化方式的不同，分類方法可采用聚類分析法或根據旅游資源分類、調查與評價（GB∕T 18972-2017）中的旅游資源評價等級及旅游開發潛力評價總分，將區域非遺旅游開發潛力分為5級，得分在0.90～1的區域為五級旅游開發區域，得分在0.75～0.89的區域為四級旅游開發區域，得分在0.60～0.74的區域為三級旅游開發區域，得分在0.45～0.59的區域為二級旅游開發區域，得分在0.30 ～0.44的區域為一級旅游開發區域，得分在0～0.29的區域不參與評級。其中，五級旅游開發區域稱為“特品級旅游開發區域”，五級、四級、三級旅游開發區域通稱為“優良級旅游開發區域”；二級、一級旅游開發區域被通稱為“普通級旅游開發區域”[8]。

三、結論

本文從目標層、準則層、要素層和指標層4個層次入手，選取22項指標構建了區域非物質文化遺產旅游開發潛力評價體系，并得到了相關指標權重，后續可選取案例地進行實證研究，在不斷完善評價體系的同時，為區域非物質文化遺產旅游開發提供一定依據，促進地區非物質文化遺產可持續發展。

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