農民專業合作社品牌建設的問題及對策

張一楠

我國的農民專業合作社（以下簡稱“合作社”）作為一種特殊的互助性經濟組織，其主要成員就是農民，農民百姓對經營合作社、創立品牌等等一點都不感冒，只是單純關心合作社的運營與否以及自己未來的收入等，而農民專業合作社的理事長雖然擁有一定的大局意識，但是對品牌了解有限，不能夠從合作社角度看待合作社品牌創建以及其后續產生的一系列問題，這就導致有些合作社只是注冊品牌之后便將它束之高閣，對于這種情況，本人覺得應該系統的闡述一下農民專業合作社品牌建設存在的問題及解決對策。

1、農民專業合作社品牌發展存在的問題

①隨著我國的合作社發展，越來越多的農民涌向合作社，合作社的發展越來越好，無論是外部的政策環境還是內部的和諧共贏都促使合作社越經營越好，現在的合作社大概可分這么兩種情況：一種情況就是合作社的經營者品牌意識不夠強，合作社的經營者與合作社的社員一般皆脫胎于農民，而春耕秋收無疑是農民最了解的，但是對市場的觀念和品牌的創建意識則是缺乏的，沒有真正的認識到創建品牌帶來的好處;另一種情況就是已經創建了合作社品牌的，這些合作社往往滿足于已有的數量較為穩定的客戶群、固定的銷售渠道，對現狀非常滿意，以至于一點都不想借由品牌打開更大的國內國際市場，甚至就連合作社所生產的農副產品都還是停留在不加工或半成品階段。

②正因為以上兩種情況，我國合作社品牌創建的發展受到了嚴重的制約，合作社對其的運作水準也遠遠沒有達到普遍要求，很難在市場占據一席之地。而反觀國外，涌現了一大批享譽國際的合作社，他們生產的東西能夠遠銷世界的各個地方，它們的品牌影響力也隨著產品在不斷的擴大，可見品牌的影響力與其產品的銷量、產品覆蓋面是成正相關的關系?？偨Y下來就是我國雖是農業生產大國，但是在農產品加工上普遍缺乏精加工、深加工等概念，無法提高農副產品的價值，影響對品牌影響力的打造;對于初級農產品更是不會合理利用，科技含量極低，嚴重影響合作社的收益。

③合作社內部管理結構不夠完善，無法對已經建立的合作社品牌進行相應的運作，無法對其品牌推廣組織相應的活動推廣、活動策劃等等，對于合作社來說，品牌的推廣不單單是依靠產品質量，還需要有效的的宣傳手段、團隊的精確管理等等，不單單只是在工商進行注冊就能獲得市場的認可和消費者的認同?，F在的合作社通病就是對自家產品的外部形象既不精美包裝，也無一些宣傳和營銷的手段，更是缺乏對品牌的的監管和品質的監控，使品牌的創建流于表面，這樣就大大的制約了合作社在市場經濟中的發展，無法更好地幫助合作社抵抗來之市場競爭的風險能力，這樣無疑是雪上加霜的。

④相較于發達國家，我國的農產品認證、檢測體系等一系列農業標準均不是很健全，其規定的數值也往往不一致，無法做到與國際接軌，這就限制了我國合作社農產品走出國門，削弱了我國農產品的競爭力，一定程度上阻礙了合作社的發展。

2、農民專業合作社的品牌發展戰略

①加大宣傳力度，將品牌意識根植于農民心里。我國政府的相關部門應該大力推廣宣傳品牌的影響力，營造一個品牌創建的良好氛圍，同時聯合新聞媒體對杰出的品牌進行大力宣傳，傳播其成功經驗，同時召開培訓班來幫助和引導農民朋友對品牌創建的認識以及利用品牌的效應如何創造更好的收益。以此鼓勵合作社創建品牌。

②精準品牌定位，提高品牌影響力。合作社的品牌建設一定要有自己的獨特性，不可復制性，首先品牌的定位就很重要。合作社應充分利用自身的地域差異以及產品特點來進行品牌營銷，要迎合消費者在某方面的需要，例如養生、健康、綠色無公害等等，要有區別與其他同類型競爭者的明顯優勢，最后借以電視、微博、廣播等宣傳擴大影響力、知名度。

③不斷完善合作社品牌內部管理機制。合作社的品牌是需要不斷進行維護的，以確保品牌價值不受損害，由此而來的就是要做到對產品品質的嚴格監管，不可因小失大，要維護好消費者的權益，保持住應有的競爭優勢，此外，合作社的品牌還需要形成一個特有的品牌文化，是別家復制不來并且符合自身差異性的故事或傳說，以此來豐富品牌，更好的宣傳品牌。最后，合作社品牌的整合也是能夠促進合作社共同富裕、共同發展的一條快捷途徑，這樣不但有利于品牌的宣傳，而且還能樹立統一的形象，實現更大的規模生產，創造更好的市場效益。

④積極開展農產品精加工、深加工。合作社品牌的根本立足點還是產品的質量問題，合作社要不斷地對農產品更新換代，譬如引進更優良的的品種、根據時下趨勢靈活調整產品的側重點等等，引進先進的技術設備對農產品進行深加工，或是聯系知名工廠做更為精細的精加工以獲取更大利益。最后就是要做到包裝精美、輕便、方便貯存等功能。

⑤合作社要嚴格要求自己，嚴把質量關。首先要提升合作社標準化生產的水平，嚴格按照國際上通用的行業標準來要求自身，嚴格把控農業生產中的每一個環節，確保順利生產;其次，關于農產品的質量檢測和體系認證等方面的要求，也要嚴格按照規定進行農事生產，對于國內還未建立標準的產品條例，應該遵循國際上的統一標準，一步一步的規范農事生產流程，生產出符合標準的、健康的、完全可以走出國門的優秀的農產品。

（作者單位：112000遼寧省鐵嶺市現代農業服務中心）