淺析旅游節慶活動推動旅游地經濟發展的策略探討

黃嘉

摘 要：近年來旅游節慶活動越來越受到人們的關注，各地紛紛舉辦了旅游節慶活動，節慶旅游得到了進一步的發展。本文從經濟方面、文化方面、城市形象和當地居民方面、旅游業方面剖析了涼都消夏文化節對六盤水市的提升作用。

關鍵詞：節慶旅游;提升作用;社會效益;旅游業;發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）12-0250-02

1 研究背景

20世紀80年代，全國掀起了一場“旅游搭臺，經貿唱戲”的熱潮，節慶活動是旅游資源的重要組成部分，是旅游發展的重要動力，也是大多數旅游目的地營銷的重要手段，同時對提高旅游目的地的競爭力有重要作用。因此一大批新型節慶活動紛紛涌現，如大連的服裝節、上海的影視節、北京的國際旅游文化節、青島的啤酒節等。到了90年代初期，節慶活動進一步發展，很多地區都紛紛推出了自己的旅游節慶活動。發展至今，旅游節慶活動已經引起中西方廣泛關注，節慶旅游的研究文獻尤其是西方也隨著旅游節慶活動的舉辦和發展而增加。貴州六盤水市以氣候特征為切入點，打造“中國涼都·六盤水”的一個旅游品牌，力求成為消夏避暑的旅游度假城市。作為貴州省規模最大、影響力最廣的旅游節慶之一，中國·涼都消夏文化節，至今已經成功舉辦了十五屆，對六盤水市的經濟、文化、城市形象、旅游業等有著重要的促進作用。

2 中國·涼都消夏文化節（以下簡稱消夏文化節）

2004年六盤水市首創中國·涼都消夏文化節，至今已經成功舉辦了十五屆。十五屆的成功舉辦，既是品牌效應的沉淀和累加，也是城市名片和經濟社會發展相融相生的過程。消夏文化節已成為貴州乃至全國的知名旅游節慶活動。它是經貿、文化、體育、生態、宣傳等內容與旅游有機結合體。以“政府主導，市場運作，企業協辦;突出特色，打造形象，宣傳貴州;上下聯動，社會參與，注重實效;旅游搭臺，經濟唱戲，促進發展”為辦節原則。伴隨著消夏文化節的啟動，舉辦了全國汽車拉力競標賽、“騰龍杯”煤雕藝術展、涼都·六盤水夏季國際馬拉松賽、世界圍棋公開賽、全國橋牌邀請賽、國際滑翔傘邀請賽等一系列形式多樣、內容豐富的文化活動競相上演，吸引著全國乃至世界的游客。

3 中國·涼都消夏文化節對六盤水市的提升

3.1 經濟方面的提升

3.1.1 制造旅游熱潮，增加旅游收入

旅游節慶活動本身就是旅游吸引物，它不僅對現有的旅游者選擇旅游時間和旅游時長有影響，還有一個顯著的作用，即吸引潛在的旅游者參加旅游節慶活動，在舉辦期間形成旅游熱潮，產生強烈的聚光燈效應。豐富的活動內容吸引了全國各地乃至海內外的大量旅游者到達涼都旅游，實現旅游收入的大幅度提升。2017年，通過中國·涼都消夏文化節的舉辦，全年接待游客3000.86萬人次以上，同比增長57.8%以上，實現旅游收入200億元以上，同比增長60.8%，6月至9月，市中心各大酒店入住率基本100%，實現業的井噴式發展。2018年，據省文化和旅游廳評估反饋，全市接待游客4231.53萬人次、實現旅游綜合收入301.06億元，同比分別增長41.01和50.16%，較去年增加了1000余萬人次、100余億元，繼續保持“井噴”增長的良好態勢。

3.1.2 改善投資環境促進招商引資

旅游節慶活動不僅能提升舉辦地旅游產品結構層次，拓寬客源市場，帶動相關產業及區域經濟的發展，還能從各方面提升舉辦地的整體形象，改善投資環境，為招商引資創造條件。旅游類節慶活動多包含各類經貿活動，旅游節慶活動中的各種論壇活動、商品展銷會、經貿洽談會等大型經貿活動給經濟交流與合作提供了一個良好的平臺，為招商引資提供機會。

3.2 文化方面的效益

3.2.1 深入挖掘旅游地文化底蘊，以內容與形式的創新取勝

馬波認為：“文化是旅游者的出發點和歸結點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業的靈魂。”旅游節慶活動承載著地區所特有的歷史、文化、民族風情等人文資源，舉辦旅游節慶是地方文化的大薈萃、大展演，可以使舉辦地地域、民族文化得以傳承和發揚，對推動文化產業發展具有重要的作用。六盤水市原生態的民族文化藏量豐富，但長期以來，由于經濟的落后，外出務工人員不斷增加，一些民族傳統的文化面臨著后繼無人的斷代局面，一些獨特的民族文化正在消退甚至消亡。消夏文化節舉辦，當地政府加強了民族文化收集、整理工作，派出專家學者開展工作，為民族文化的挖掘、保護和開發提供了大量詳實的資料。同時，增強當地族群眾自我文化保護意識，舉辦農民夜校等形式，讓群眾知道民族原生態文化的珍貴性，不斷提高保護民族文化意識。政府的搜集、挖掘、加工、整理、包裝和扶持等工作，從一定程度上保護了民俗文化存在、傳承與發展的空間環境，使傳統地域、民俗文化得以在人們的生活中傳承，發揚光大。此外消夏文化節集經貿、文化、體育、生態、宣傳等內容與旅游為一體，將氣候資源、地域、民族文化包裝成可以為旅游者所消費、感知和體驗的旅游度假產品。

3.2.2 促進文化交流

“旅游就是在時間和地域的跨越中，從那種與自己習慣的文化和環境存在差異的另類文化和環境體驗中，尋求審美和愉悅等精神活動的活動。”旅游節慶活動作為文化的載體，更為直接更為集中和生動地向外來游客展現當地文化，為外來游客從多層次、多角度感受舉辦地文化提供了一個很好的機會。當地居民在服務外來游客或者與外來游客同樂等接觸交流中，勢必或多或少地感知到外來游客的文化，尤其是那些異己的文化。同時來自不同地域、文化背景的旅游者也在不知不覺地相互傳遞著各自的文化。攜帶不同文化的大量人流的面對面的頻繁的交流接觸促進了地區之間的文化交流。

3.3 城市形象和社區效益

3.3.1 打造品牌化城市效應

把一個城市或一個地區作為整體的旅游功能區來經營是旅游發展的重要思想，好的城市品牌，其影響是長遠的不可估算的，并且有較強的連帶效應。旅游者對旅游目的地選擇，受其掌握的旅游信息影響。所以鮮明、獨特、富有魅力的旅游形象及品牌的旅游目的地很容易得到旅游者的青睞。節慶活動涵蓋舉辦地自然景觀、歷史背景、文化民俗等，它以最佳效果向目標人群集中展現當地整體形象。戴光全等人指出大型節事活動提高了舉辦地的知名度，有助于形成較高的形象認同度，成功的旅游節慶策劃能夠成就一個城市，節慶活動的廣告、媒體、人們的口碑等行為沉淀為城市的品牌、標識，尤其通過定期的舉辦，強化了地方或城市的形象特征，在一定區域內積累了巨大的無形資產。比如人們提到西班牙就會想起斗牛節，提到德國慕尼黑就會想到啤酒節，提到云南傣族人就會想起潑水節、節慶顯然已經成為當地的一張亮麗的城市名片和城市品牌。歷年來高強度、多方位、大規模的大眾傳媒對消夏文化節進行宣傳報道，引起社會關注形成轟動效應，加上旅游者的口碑相傳，對辦好消夏文化節、樹立中國·涼都六盤水的形象品牌化、擴大海內外影響起到了重要作用。消夏文化節的舉辦，成功打造“中國涼都·六盤水”的城市品牌。

3.3.2 豐富和改善社區居民的生活

當代著名俄羅斯文學家巴赫金認為“節慶是顛倒的世界，是大眾的狂歡，是平等的交流。”節慶能改變日常生活，使普通、緊張、平凡的生活有了情趣、和諧和激情。政府的主導、新聞媒體的報道、民眾的參與、社會的關注給節慶舉辦地營造濃烈的節日氛圍。人們沉浸在和諧歡愉的氛圍中，宣泄和交流著情感。當地民眾不管是扮演作為直接參與節慶活動的主人身份還是和一般外來游客類似的客人身份，其業余生活形式和內容都得到了一定程度的豐富。除了精神上的豐富和改善，當地民眾也是節慶活動所帶來的經濟效益的獲利者，最為直接表現就是民眾為外來游客提供服務時獲得了報酬，還有政府或企業因節慶活動需要而進行的人力投入，而這些人力多來源于當地民眾。消夏文化節是六盤水市大型旅游節慶活動，其活動項目較多持續時間較長。每一屆的開幕式都會有各式各樣的演出，其中各個節目涉及的演員成百上千人，演員大多是當地人。參加各類賽事當地人更是數不勝數。注重群眾參與的積極性是消夏文化節舉辦的理念之一，消夏文化節舉辦期間舉行的六盤水馬拉松比賽，吸引全國乃至全世界的跑步愛好者，同時也吸引了當地居民參與其中，參加跑步或者充當自愿者等活動，不僅豐富當地人的精神生活還給當地人帶來了實際的利益。

3.4 對旅游業的促進

3.4.1 對旅游業硬件方面的促進

游客的旅游活動包含“吃、住、行、游、購、娛”等要素，這些要素中的任何一個或幾個都將可能決定旅游活動質量的好壞，因此好的基礎設施和旅游產品是游客獲得美好旅游經歷的重要保障。節慶活動舉辦期間，大量的游客涌入舉辦地。大量的人流的涌入對舉辦地的接待能力是一種挑戰，對城市交通、住宿等接待服務設施、旅游產品和城市的整體環境提出了更高的要求。為了適應節慶旅游發展的需要，樹立良好的旅游形象，吸引游客前來參觀訪問，接待地會不斷提高自己的接待能力和完善旅游產品。消夏文化節的舉辦，促使大量星級飯店的出現。新的餐廳、新的酒店、新的道路、新的停車場廁所等硬件設施會有所增加，一些旅游吸引物、景區會得到修繕和維護，加之節慶活動本身就是一種旅游吸引物。優化了旅游地的產品結構，所以節慶活動的舉辦會有力促進城市交通、餐飲、旅游產品、綠化等基礎設施建設，從而促進舉辦地旅游業的發展。可見，旅游節慶活動的舉辦，有助于進一步完善旅游基礎設施，提高了旅游目的地的可進入性，同時也提高了旅游目的地的旅游接待能力，為六盤水市旅游業的持續發展創造了有利條件。

3.4.2 對旅游業軟件方面的促進

旅游活動質量好壞不僅與接待地基礎設施和旅游產品有關，還與旅游地軟環境有密切的關系。所以當地居民友好的對客態度、旅游從業人員優質的服務和舉辦地的文化氛圍顯得尤其重要。節慶活動強化了旅游和發展意識，有助于使當地旅游業向一個較好的方向發展。消夏文化節的舉辦，促進六盤水市景區多措并舉加強景區環境和秩序整治，精細化標準化管理，以一流的服務、整潔有序的環境展示景區新形象;同時也打造了一批有特色的旅游景區景點。

4 結語

從歷屆中國·涼都消夏文化節的舉辦來看，無論是在改善基礎設施，促進文化繁榮方面，還是在加快產業轉型升級，提升地區經濟發展方面都取得了較大的成就。節慶旅游的成功舉行，對當地的社會經濟發展起到重要的推動作用。但其發展過程需要各方力量和支持和投入，打造精品節慶旅游產品，加大宣傳的力度，同時，加強旅游城市品牌的推介，打造特色旅游品牌城市，促進地區產業轉型升級，實現地區經濟社會可持續發展。消夏文化節的舉辦提高了六盤水市旅游收入、拉動相關產業發展、改善投資環境促進招商引資從而促進六盤水市經濟的發展，在文化方面有助于傳承和發揚地方文化、增強當地居民文化認同感和自豪感、促進文化交流，消夏文化節還提升了六盤水市的對外知名度和美譽度、惠澤當地民眾，促進了六盤水市旅游業服務水平、管理水平的提高對加快貴州旅游業發展發揮了積極作用。節慶旅游所帶來的成果是有目共睹和顯而易見的，但是事物都具有兩面性，在產生積極效應的同時也可能帶來消極的影響。如何充分發揮消夏文化節的正效應，有效規避負效應，實現六盤水市旅游的可持續發展，形成政府、企業、社會各方參與共贏的局面，值得我們進一步探索研究。