多些思考多些深度
——淺談移動互聯時代地市報的深度報道

步入移動互聯網時代，隨著各類信息在時間和空間兩個維度上的飛速傳播，近年來日漸式微的傳統媒體在深度報道這一需要投入大量時間、人力、物力的領域，其存在和堅持便顯得愈發稀缺和奢侈。作為報紙的門面，深度報道是最能展示其專業水準的報道形式，也是最吸引讀者的“核心產品”。如何做好深度報道，展現出一份報紙的品位和檔次，值得我們深入思考和探究。

一、深度報道的現狀

隨著移動互聯網的快速發展，如今媒體已進入移動互聯和新媒體時代，讀者獲取信息的速度不僅明顯提高，而且渠道來源也日益廣泛。然而，由于網絡碎片化的信息，缺乏真實性、整合力、邏輯性等，這讓具備可信度、思考性的深度報道變得彌足珍貴。正如狄更斯在《雙城記》中所寫：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代?！币虼?，就目前而言，平面紙媒特別是地市級黨報加強深度報道，是其必須要做好的功課。

客觀地說，由于飽受新媒體和廣告經營的沖擊，目前不少地市報見報的稿件中，有影響力、有思想性、有深度、有見地、能吸引人的深度稿件較少。據筆者觀察，有些報紙有時會策劃推出一點深度報道稿件，但是頻率卻較低。當然，更有甚者，一個月也難以見到像樣的深度報道稿件。相反的是，一些瑣碎的小信息和膚淺的活動類的稿件，大肆、醒目地出現在報紙的重要版面和位置。這一狀況的存在，不僅難以引起讀者的興趣，更嚴重地影響了報紙的關注度、影響力、品牌度，甚至影響到廣告經營等。

二、深度報道較少原因探析

1.報紙競爭優勢不明。當前，新媒體發展勢頭洶涌。如此一來，傳統紙質媒體想與新媒體在信息量和傳播速度上競爭，那無異于“揚短避長”了，只會暴露出自身的弱項與短板。

在此形勢下，傳統紙媒特別是地市黨報，要想擁有競爭優勢，做好深度報道不僅是一條重要途徑，而且更能實現引導公眾理性認知社會熱點，達到提升輿論引導力的目的。因此，進一步梳理辦報理念，明確報紙的競爭優勢，在發展融媒體的時代背景下，實現傳統媒體下轄的新媒體有信息量、有速度，傳統紙質媒體有特色、有看頭，是辦報者必須要明確的辦報理念。

2.采編過程中，觀察、思考、策劃等功力可能還不夠。據了解，當前一些報紙也提倡和注重深度報道，但是由于選題、策劃、把關、共同商討等等還不夠，所策劃出來的稿件缺乏觀察、思考和深度內涵。特別是在財經、房產、文化等需要記者、編輯長期積累和深入了解的領域中，前期選題策劃、后期編輯組稿等等環節都決定了一篇深度報道的含金量和影響力。但是現實中，由于方方面面的原因，目前媒體中能算得上行業中的專家型記者已經不多了。如此一來，極大地制約了深度報道的實施。

3.考核機制尚缺乏有力引導。據筆者觀察，目前，在不少地市報中，采編人員為了完成考核任務、多掙“工分”，都愿意寫一般性的消息類稿件。有的甚至以冗長的、缺乏深度內涵的稿件來“冒充”深度報道。如此一來，不僅不能吸引讀者，相反降低了報紙的品位，失去了長期以來所積累的讀者群。

眾所周知，考核機制是媒體人的“指揮棒”。作為地市報，如果要在深度報道方面辦出特色，一定要有向此傾斜的考核制度。通常來說，一篇有內涵、吸引人的深度報道，必須要記者在策劃、采訪、寫稿等環節付出大量的時間和精力等。個人認為，作為“指揮棒”的考核機制，所制定的考核細則應加大力度向這樣的有思想、有觀察、有思考、有見解的深度報道傾斜，以此來切實引導采編人員沉下心來，認真謀劃思考如何做出更多優秀的深度報道作品。

三、做強深度報道的途徑

1.做強深度報道重在有大局意識。個人認為，我們的深度報道，要“深”在著眼本地又胸有大局。所謂的“深”，絕非各類碎片化信息的堆砌；“大”，更體現了采編人員對上至國家大政方針、下至地方政府部門出臺政策規定的掌握。只有通過努力尋找問題背后的普遍性，尋找破除眼前表象的出路，才能使深度報道擁有非凡的魅力。因此，擁有大局意識，不僅是幫助記者把握好深度報道方向性的一條原則，而且也是使深度報道有別于消息等普通報道體裁的核心，更是展現了記者思想性的絕好載體。

2.以“四力”精神做好深度報道。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，這其中“腳力”被放在了第一位。要做好深度報道，首先也少不了“腳力”，只有多深入基層、多聯絡行業主管部門，在多跑的基礎上走訪、調查，不斷積累各類政策、專業知識和素材。其次，在“眼力”上要多觀察當前本地行業、市場所發生的變化，學會和掌握“透過現象看本質”的本領，才能在日常采訪中獲取或挖取“金礦”。再次，要充分運用“腦力”，思考過去已經發生的事實和未來可能的發展趨勢，在邏輯上梳理出脈絡清晰的“腹稿”，最終再在“筆力”上展現：給讀者提供有依據、可回味、參考性較高的內容或富有建設性、觀點和思想較超前的深度稿件。

3.創新報道形式和欄目。稍稍留意便會發現，近年來，在傳統媒體深度報道愈加難見的同時，有不少互聯網門戶網站反而在吸收傳統媒體所長，結合自身特點以多種表達形式將深度報道推陳出新。由此筆者想到，紙媒除了傳統的文字表達，也應當學習借鑒一些優秀門戶網站在新聞操作中的思維、技巧和手段，充分利用當前融媒體深入發展的契機，與所屬新媒體相互配合，以視頻、音頻、圖表、動畫等相結合的多種方式，更加直觀、形象地說明和展示所需要闡述的內容，幫助讀者理解和掌握一些抽象的專業知識。同時，還可以運用人物訪談、攝影圖片專版、固定專欄等形式，不斷豐富深度報道的形態，努力推出一批名欄目、特色專題。

4.注重加強新聞策劃。筆者認為，加強新聞策劃，是傳統紙媒做好深度的有效途徑。選擇從新聞策劃入手，通過獨具匠心的采訪報道設計，深入挖掘“新聞背后的新聞”，從而走出一條有別于新媒體的轉型發展之路。實際工作中，這樣的成功案例不少。如《南方周末》向來以“深入成就深度”作為辦刊宗旨，通過策劃和編發深度報道贏得市場、贏得讀者；《中國國土資源報》近年也著力做大行業深度新聞，專門開設專刊板塊，對土地、礦產、海洋等領域的重大題材進行專題報道，組織對行業熱點問題的專業解讀和評析，鞏固了其在本行業的主流地位和權威性。

5.在考核上大力給予傾斜。從事新聞職業的人應該都有這樣一種感受：采寫淺嘗輒止的“快餐化”稿件和有內涵的深度稿件，記者所付出的時間、精力是不可相提并論的。筆者注意到，雖然先前不少媒體也注意到此并加以重視，但個人認為不少媒體的傾斜力度仍然不夠。事實上，獨家的深度新聞刊發后所產生的影響力，對媒體來說都是不可小覷，其不僅能增加受眾和品牌度，而且還可能給媒體帶來意想不到的廣告等經濟效益。因此，在考核上增加投入完全是值得的。

6.要改變采編人員的思想理念，提高其業務能力和水平。移動互聯時代的到來，媒體傳播也在悄悄變化著。當前，有些媒體的采編人員為了迎合變化，投入了大量的時間和精力去追逐“更新、更熱、來得更快”的新聞。就新聞時效性而言，其當然有積極的一面。然而，僅停留在寫稿更快、發稿更多這個層面的話，采編的思維習慣、能力水平則可能面臨退化風險。