冰雪產(chǎn)業(yè)“火勢正旺”

任童心

隨著2022年冬奧會各項籌備工作的開展，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)方興未艾，市場不斷成熟，已經(jīng)掀起一輪全民參與冰雪項目的熱潮。據(jù)預(yù)測，到2022年，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到上千億市場規(guī)模。隨著冬奧會進(jìn)入北京時間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

冰雪產(chǎn)業(yè)是近年來的一種新興產(chǎn)業(yè)，是借助于冰雪資源的開發(fā)而發(fā)展起來的。隨著2022年冬奧會各項籌備工作的開展，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)方興未艾，市場不斷成熟，已經(jīng)掀起一輪全民參與冰雪項目的熱潮。據(jù)預(yù)測，到2022年，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)將達(dá)到上千億市場規(guī)模。隨著冬奧會進(jìn)入北京時間，冰雪體育熱也蔓延到了山東。

滑雪場里的“冰雪熱”

2015年7月31日，北京聯(lián)合張家口獲得了2022年冬季奧運(yùn)會的主辦權(quán)。在申辦報告中，中國向國際奧委會作出了“三億人上冰雪”的莊嚴(yán)承諾。2018年9月5日，國家體育總局公布了《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018-2022年）》。從口號提出到綱要出臺，冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)提升，這對距離北京、張家口數(shù)百公里之外的山東滑雪場又有著哪些影響呢？

濟(jì)南的金象山滑雪場是山東省內(nèi)最早的滑雪場之一，從2004年就已開始運(yùn)營。入行較早的金象山滑雪場，見證了山東滑雪場數(shù)量由少變多的過程。從2013年起，山東省內(nèi)滑雪場數(shù)量開始增多，目前，全省有滑雪場60余家，僅濟(jì)南市就在市區(qū)、南部山區(qū)、章丘區(qū)等分布著7家滑雪場。

臨沂市茶山滑雪場負(fù)責(zé)人張明軍算了一筆賬，“近3個雪季的接待量分別為5萬人次、7萬人次、10萬人次，漲幅達(dá)到了40%。”40%增幅的背后，有滑雪場運(yùn)營等方面的因素，也和冰雪熱不無關(guān)系。此外，在接待的近10萬人次中，年輕人、學(xué)生、孩子占了很大比例，茶山滑雪場500余名VIP會員絕大多數(shù)是年輕人。“國家提出了參與冰雪運(yùn)動的口號，我們有理由相信這個產(chǎn)業(yè)的前景會更好。”張明軍對未來充滿信心，下一步他想依托茶山滑雪場打造冰雪運(yùn)動小鎮(zhèn)，上馬新項目，增加雪地摩托公同、VR模擬等區(qū)域。

近日，濟(jì)南室外氣溫不斷回升，不少市民外出踏春，感受春日的美好。對于滑雪愛好者來說，即使天氣再熱也可以隨時隨地體驗(yàn)滑雪的樂趣了。位于文化西路cc-park地下一層的雪樂山滑雪場，是濟(jì)南的第一家室內(nèi)滑雪場。

“北京冬奧會帶來了冰雪體育熱，在河北、北京、黑龍江等北方省份，已經(jīng)熱了一段時間。”雪樂山滑雪場負(fù)責(zé)人劉先生介紹，冰雪體育熱正在興起，雪樂山滑雪場在全圍已有30多家店面。潛在的龐大市場，帶動了冰雪體育的投資熱，雪樂山便是其中一例。

室內(nèi)滑雪場的興起，打破了室外滑雪場的一些限制。在滑雪機(jī)上，10分鐘可以滑3公里，一節(jié)50分鐘的課程，相當(dāng)于在室外滑雪場一天半的滑程，而且是無限長度，加上專業(yè)的教練指導(dǎo)，學(xué)習(xí)效率更高。

劉先生表示，從事冰雪體育行業(yè)，愛好和商業(yè)化是一回事，另外一個目的是將來可以走入校同，讓更多學(xué)生來體驗(yàn)、學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動和知識。這也是從事冰雪行業(yè)的社會價值所在。

滑雪場工作人員胡先生之前在國外留學(xué)，他表示，中國的滑雪人口滲透率較主要滑雪國差距巨大。中國滑雪人口為1210萬人，滲透率低于l%，僅為0.87%，遠(yuǎn)低于日本和美國的9%和8%，更難比瑞士和奧地利的37%和36%。投射到現(xiàn)實(shí)層面就是冰雪運(yùn)動項目的落后，但中國冰雪市場潛力巨大，是全球少數(shù)市場還在升溫的地區(qū)之一。

冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合帶動性體現(xiàn)在冰雪文化、冰雪裝備制造、冰雪培訓(xùn)、冰雪人力資源開發(fā)、冰雪商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)鏈條上。北京冬奧會是萬億級冰雪產(chǎn)業(yè)的引子，中國的冰雪體育打好基礎(chǔ)后將蓄勢待發(fā)。

輪滑冰球架起“冰雪之橋”

輪滑冰球，顧名思義就是穿著輪滑鞋進(jìn)行冰球比賽，它起源于加拿大，又稱單排輪滑球、陸地冰球，是國際冰球聯(lián)合會管轄下的正式競技體育項目，技術(shù)特點(diǎn)、場地規(guī)模和競賽規(guī)則與冰球類似，還融合了冰球和馬球兩種運(yùn)動項目的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的對抗性。在第十三屆全運(yùn)會上，輪滑冰球首次被列為正式比賽項目。由于輪滑冰球與冰上項目有一定的相似性，山東的輪滑運(yùn)動人口數(shù)量大，基于此，開展輪滑冰球成為助推“上冰雪”的有效途徑。

今年1月，山東大學(xué)千佛山校區(qū)里，一場場對抗激烈的輪滑冰球比賽打得火熱。賽場上，運(yùn)動員們戴著護(hù)具，揮動著球桿，竭盡全力將球送人對方大門。

在預(yù)先鋪設(shè)的專用地板上，輪滑冰球比賽對決激烈而精彩。“這是我第一次參加正式的輪滑冰球比賽，感覺很新鮮。”賽場邊，德州隊的女隊員趙蘇晨緊張地給隊友們加油鼓勁。聽到暫停換人的安排后，她迫不及待地踏進(jìn)賽場。“我玩輪滑很長時間了，有一定的動作基礎(chǔ)，和男隊員們相比也不會差太多。”取勝后，趙蘇晨臉上溢出燦爛的笑容。

隨著國家大力提倡開展輪滑冰球運(yùn)動，許多人開始從陌生到逐漸認(rèn)識這個與冰球類似的運(yùn)動項目。與此同時，與輪滑冰球相關(guān)的培訓(xùn)、競賽日益增多，越來越多像趙蘇晨一樣的年輕人愛上了這項運(yùn)動。在普及方面，山東大部分市已成立了市級輪滑協(xié)會，輪滑賽事五花八門，眾多的輪滑人口為輪滑冰球推廣及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)條件。

山東力速體育產(chǎn)業(yè)公司負(fù)責(zé)人崔永濤是山東省內(nèi)較旱從事輪滑運(yùn)動普及及教學(xué)的一位前輩。以輪滑冰球隊伍為基礎(chǔ)組建冰球隊伍，和以輪滑速滑隊伍為基礎(chǔ)組建短道速滑隊伍，是力速體育著力開展冰雪運(yùn)動的重點(diǎn)舉措。目前，兩支隊伍已有三四十人規(guī)模。作為有著多年輪滑經(jīng)驗(yàn)的公司，力速體育的舉措并不是毫無根據(jù)的。前不久，在全國乃至國際賽事取得優(yōu)異成績的短道速滑運(yùn)動員安凱、公俐，就是在多年前從輪滑轉(zhuǎn)向速滑的。

作為山東省從事輪滑培訓(xùn)較早的公司之一，力速體育多年來先后在省內(nèi)多個地市發(fā)展了輪滑俱樂部，近幾年又主動承接起了比賽，先后多次承辦省全民健身運(yùn)動會輪滑比賽和濟(jì)南等市的輪滑比賽，由其發(fā)起創(chuàng)辦的“魅力城市”輪滑邀請賽走進(jìn)省內(nèi)多個城市，這項賽事還被納入省全民健身運(yùn)動會序列。

如今，像力速體育這樣從事輪滑冰球運(yùn)動培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)正日益增多，培訓(xùn)、辦賽、隊伍培養(yǎng)……冰雪運(yùn)動漸漸蔓延，輪滑產(chǎn)業(yè)的富礦已顯露出來。

冬健會點(diǎn)燃“冰雪火種”

雪地擲沙包、雪地拔河、單雙板滑雪、精彩的滑雪編隊表演……在山東省第一屆冬季全民健身運(yùn)動會開幕式上，來自全省各地的冰雪愛好者、體驗(yàn)者相聚在濟(jì)南金象山滑雪場這片白色世界，共同度過輕松有趣的冰雪時間。體育職能部門擔(dān)當(dāng)作為，群眾積極參與樂享冰雪，齊魯大地的“冰雪火種”白此點(diǎn)燃。

首屆山東省冬季全民健身運(yùn)動會共有單板滑雪、雙板滑雪、雪地擲沙包、雪地拔河、雪地五人制足球、雪地托球跑、輪滑冰球、冰球、短道速滑、花樣滑冰、冰上速度繞樁、冰上花式繞樁12個比賽項目，運(yùn)動會對參賽運(yùn)動員不限地域、不區(qū)分專業(yè)非專業(yè)，既可組隊報名參加，也可以個人身份報名參加。除比賽項目外，還利用仿真冰場地組織冰上趣味體驗(yàn)活動，組織滑雪職業(yè)技能培訓(xùn)等活動。

在成功舉辦首屆冬健會的基礎(chǔ)上，今年2月舉辦的第二屆冬健會賽事規(guī)模顯著擴(kuò)大，比賽時間從1個月延展至2個月，賽區(qū)由2個增加到6個，比賽項目由12個增加至15個，參賽總?cè)藬?shù)提高50%。其示范帶動作用明顯提高，全省有20多個市、縣組織開展了冰雪運(yùn)動賽事活動，省市縣三級累計參與1萬多人次;省級賽事冰球、輪滑冰球等集體項目參賽隊數(shù)、人數(shù)、覆蓋地域?qū)崿F(xiàn)翻番，還吸引了省外甚至國際選手參加。

舉辦冬季全民健身運(yùn)動會，是山東省補(bǔ)齊全民健身運(yùn)動“短板”，滿足群眾多元化健身需求的重要措施，同時也是貫徹落實(shí)國家冬季運(yùn)動發(fā)展布局規(guī)劃，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動”的必然要求和推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。長期以來，山東省始于初夏終于初冬的“健身黃金期”群眾賽事活動豐富多樣，而冬季健身處于相對空白期，集健身、娛樂、休閑、競技等于一體的冰雪運(yùn)動正好可填補(bǔ)這一空白，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的冬季全民健身運(yùn)動會，可以實(shí)現(xiàn)群眾參與健身的全年覆蓋，滿足群眾日益增長的冰雪運(yùn)動需求。

隨著冰雪運(yùn)動的普及開展，冰雪經(jīng)營場所數(shù)量和客流量、冰雪運(yùn)動消費(fèi)、裝備配置、從業(yè)人數(shù)等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)均有所提升，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。山東近年來加大了群眾性冰雪活動的推廣力度，全民健身運(yùn)動會也開始設(shè)置滑冰項目，而以冰雪培訓(xùn)、體驗(yàn)、旅游、競賽表演等融合發(fā)展的冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)帶動作用和發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

嘉祥小手套有大作為

位于魯西南的曾子故里濟(jì)寧市嘉祥縣，以石雕、魯錦聞名遐邇，不過在國際上，這個縣城更為人所知的是滑雪手套。嘉祥縣制作加工手套，特別是高端滑雪手套、戶外防寒手套已經(jīng)有30多年的發(fā)展歷程，先后斬獲“中國手套名城”和“山東省體育產(chǎn)業(yè)示范基地”等榮譽(yù)。

產(chǎn)業(yè)集群、規(guī)模化發(fā)展，布局新疆、融入“一帶一路”，技術(shù)升級、重視自主品牌建設(shè)……在2022年冬奧會舉辦、帶動3億人上冰雪的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，嘉祥手套正瞄準(zhǔn)未來，全力出擊。

據(jù)嘉祥縣手套業(yè)協(xié)會會長、建華中興公司董事長陳建華介紹，嘉祥縣的手套產(chǎn)業(yè)可以追溯到上世紀(jì)八九十年代。目前，嘉祥縣的手套產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了集群化、規(guī)模化發(fā)展的新階段，具備上千種手套產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)加工能力，擁有以防寒、滑雪為主包括打獵、射擊、運(yùn)動、針織在內(nèi)的六大系列，擁有手套生產(chǎn)加工及配套企業(yè)340家、加工戶近1600多戶，白營出口權(quán)企業(yè)30家，年產(chǎn)規(guī)模達(dá)到7000萬至8000萬雙，年產(chǎn)值20億元，貢獻(xiàn)稅收6000余萬元。其中，滑雪手套出口量占全國的近八成。

在嘉祥縣手套產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，有中國唯一一家手套博物館，這里展示著嘉祥縣生產(chǎn)的各種各樣的手套。除了代工生產(chǎn)的國際品牌外，本地自主品牌手套展柜展品也十分豐富。嘉祥縣在改進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)建品牌的道路上正快馬加鞭。

“我們投資建立了嘉祥手套技術(shù)服務(wù)中心，公司還獲得了幾十項與手套相關(guān)的發(fā)明專利。”建華中興公司技術(shù)人員介紹說，2008年，由嘉祥縣制定的滑雪手套標(biāo)準(zhǔn)正式成為山東省地方標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施;2015年，中國針織T業(yè)協(xié)會與嘉祥縣簽汀《關(guān)于國家級滑雪手套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建協(xié)議》，嘉祥縣成為國家標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)者之一。

“在推進(jìn)手套產(chǎn)業(yè)集聚的過程中，我們堅持把品牌建設(shè)和市場開拓放在重要戰(zhàn)略地位，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，影響力和知名度明顯擴(kuò)大。”陳建華表示，在產(chǎn)品品牌培育方面，嘉祥縣先后培育了20余個自主品牌。2016年，由其公司申請的“親誼達(dá)”商標(biāo)獲得“山東省著名商標(biāo)”稱號。“這幾年我們一直在改進(jìn)技術(shù)，提升質(zhì)量，現(xiàn)在可以自信地說我們的研發(fā)、質(zhì)量達(dá)到了國際一流，外國客戶來下單都采納我們推薦的款式。”

2022年，冬奧會將首次在中同舉辦，這對國內(nèi)冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說無疑是一大機(jī)會。“隨著冬奧會臨近和人民生活水平的不斷提高，冰雪愛好者會越來越多，滑雪手套在國內(nèi)的銷售也會增加。我們計劃打造能代表中國最高水平的‘拳頭產(chǎn)品，讓冰雪運(yùn)動員戴上我們的手套。現(xiàn)在我們正嘗試對接相關(guān)部門，希望采取捐贈或商業(yè)運(yùn)作的方式打進(jìn)冬奧會賽場。另一方面，我們也會做好普及性產(chǎn)品。”陳建華說道。

By 2022， China's ice-snow industryis expected to reach a market scaleof RMB 100 billion. As the WinterOlympic Games is about to be held inBeijing， an ice-snow sports boom hasspread to Shandong as well.

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Holding nationwide winter fitnesssports contests is not only an importantmeasure of Shandong making up for its"weakness" in nationwide fitness sportsand meeting the masses' diversifiedfitness demands， but also an inevitablerequirement for implementing thedevelopment layout plan of nationalwinter sports and boosting "300 millionpeople's participation in ice-snowsports"， and an important push for thedevelopment of the ice-snow industrv.