“體育+”的多維打開方式

肖寒

當“鎂光燈”從緊張的競技場轉向熱絡的生活，當運動從職業群體走向群眾中間，體育，正在和不同社會領域發生親密接觸，在跨界融合發展中獲得嶄新生命力，“體育+”的打開方式也愈發多元和立體。

將運動愛好融入旅行

一邊看風景，一邊鍛煉身體——體育旅游作為國內旅游業發展的新高點，風頭正勁。如今，在朋友圈曬旅途中的徒步地點、跑步線路以及各種比賽逐漸成為時尚。將自己的運動愛好融人旅行中，大大豐富了旅游體驗，成為不少城市吸引游客的新方式。

“春有國際太極拳、夏有水上運動會、秋有國際馬拉松、冬有中國體操節”描述的正是體育之城一一日照。2016年，日照市提出了“旅游富市”的規劃，為助力城市旅游業發展，日照以體為媒，通過一系列賽事和體育旅游路線，打響了城市品牌，拉動了旅游業的發展。

近年來，日照不僅先后承辦了中國水運會、國際太極拳大賽、國際馬拉松、國際啦啦操精英賽、帆船世界錦標賽等70余項重大體育賽事，也在日常賽事上百花齊放，僅2018年一年就舉辦了十余場大型比賽。

值得關注的是，除了舉辦相關賽事，日照也發力體育旅游線路建設。2017年，日照“海濱山岳行”體育休閑旅游線路榮獲“2017中國體育旅游十佳精品線路”，這是山東唯一一條入選的線路。2018年1月舉行的特步·中國馬拉松年度盛典上，日照同際馬拉松獲兩項殊榮——最美賽道特色賽事獎和銀牌賽事獎。

據不完全統計，2018年日照通過系列體育賽事吸引旅游人數突破1300多萬人次，拉動旅游收入近80億元。日照市體育局局長孟凡香表示：“日照聚力打造的五年國際啦啦操、十年國際馬拉松以及提檔升級版的大青山圍際太極拳等賽事，能夠發揮體育賽事凝聚人氣的獨特優勢，形成‘一日比賽，多日停留;一人參賽，多人旅游;單人競賽，多人消費的體育旅游新模式。”

事實上，日照體育搭臺，旅游唱戲的做法并非孤本。2012年，山東海陽成功舉辦亞沙會，開創了中國縣級城市承辦洲際綜合體育賽事的先河。隨著國際馬拉松、沙足亞洲杯、攀巖世界杯等一批大型體育活動在海陽市成功舉辦，海陽市的知名度和美譽度得到很大提升。濰坊濱海也把旅游作為城市發展的突破口，不斷完善旅游產業布局，濰坊國際風箏會、世界風箏錦標賽、風箏沖浪世錦賽等只是其冰山一角。據統計，2018年，濰坊濱海區共接待游客354萬人次，同比增長34%。

“近年來，中國大力發展體育事業，也為體育旅游的快速增長創造了條件。現在的旅游業態已經從觀賞性向體驗性、參與性轉變，體育品牌賽事的舉辦帶動更多人加入到活動中，山東的體育品牌賽事也帶動了所在城市休閑旅游產業的發展。”山東省旅游行業協會負責人表示，“體育+旅游”已經成為一個大趨勢，體育給旅游帶來新活力，旅游給全民健身增加人氣，是旅游產業升級過程中的一個突破口。

為健身插上“智慧”翅膀

通過一款體質監測和運動能力評定的應用，獲得一個階段的健身計劃與運動處方;跑步時通過智能跑步機、智能手環等硬件實時記錄運動數據、心率、卡路里消耗，計算運動強度;如果遇到極端天氣不便于去球場，可以在家里打開智能終端，手持帶有感應芯片的智能羽毛球拍，通過網絡平臺實現虛擬打球……

在山東，互聯網、大數據等技術的快速發展，智能裝備、物聯網的加速應用，使人們獲得更加個性化、科學化、智慧化的運動體驗，真正實現體育與全民健康的深度融合。

脫去鞋襪雙腳站立在體測儀上，幾秒鐘的時間，受測者的身高、體重、骨密度、基礎代謝等12項基本數據就顯示在大屏幕上。手機掃描屏幕上的二維碼、下載APP等，還能閱讀深入的分析報告。

智能體測儀和鏈接大屏幕的動感單車等一起，構成了“牛啦運動”的健身房智能化整體解決方案項目。據公司負責運營的張綺倫介紹，他們的健身房智能化整體解決方案，主要是通過打通健身場所門禁、體測儀、跑步機等器械的智能化數據，優化健身流程，助力健身場所的智能化管理。

“以前也做過體質檢測，但是像這樣一下子就出結果的還是第一次見。”一位體驗者一邊略帶驚訝地說，一邊拿出手機拍照記錄。的確，當全民健身步入新時代，科學、便捷、全面的“智慧體育”項目越來越受到人們歡迎。

中大體育同樣是“智慧體育”的代表，該公司與日照市體育局、山東大學聯合研究的“智慧健身館”項目融合“物聯網+健身物聯網”的發展，以科學健身指導為核心，以白助化體質測試為基礎，以數字化運動鍛煉為手段，依托大眾健身云服務平臺，提出“邊測定、邊鍛煉、邊指導”的“三邊服務”，開創了智慧體育的“中大模式”。

中大研發的智慧型健身設備，帶有“刷臉”使用、模擬場景等功能的“窗口產品”，受到消費者的喜愛。中大副總孫海江表示，“由于智能手機APP的充分利用，縮短了用戶鍛煉、日常督促和專家指導的距離，消除了健身參與的障礙，提高了健身的興趣和效率，實現全民健身的覆蓋面更廣、有效度更高。同時智慧健身館體量靈活，運營主體靈活多變，數據的精準化采集以及互聯互通的特征，為政府及其它機構獲取市民的基礎性健身群體數據提供了便利條件。”

如今，體育產業已成為國民經濟發展的新引擎和增長點，山東涌現了眾多優秀體育企業，搭載科技快車，進入轉型發展的快車道，世紀杰創便是其中的“智慧”代表。“第十三屆全運會，山東代表隊的科研康復設備中就有我們這些產品的身影。”青島世紀杰創醫療科技公司不僅研發了高能量激光治療儀，還生產了全身低溫身體機能恢復系統等，這些產品少則幾萬元，多則數十萬元。“運動員們十分辛苦，通過這些設備可以讓大家知道他們奪冠是多么不易。”

教育激發“運動細胞”

“青少年是體育產業的未來，沒有這部分人群的參與，體育產業將失去活力。”國家體育總局經濟司副司長彭維勇表示，如果能讓青少年走出補習班，走上運動場，每人掌握二三項運動技能，將體育變為日常習慣甚至生活方式，“自然就會成為體育產業的消費群體或從業者，讓產業有可持續發展的前景。”

4月10日，濟南市首個“青少年擊劍業訓基地”掛牌成立，這是濟南市足球運動中心第一次授予一個擊劍俱樂部為青少年業訓基地，也是濟南第一個專門針對擊劍項目的青少年業訓基地。“令很多業界人士沒想到的是，擊劍項目對個人氣質的塑造，反而成為這項運動打動年輕人的重要原因。比如董力、孫偉等擊劍選手憑借形象氣質走紅，吸引了一大批年輕人關注、了解甚至親身參與擊劍運動。”俱樂部總經理張勇表示，從培訓市場的紅火可見，擊劍已經白帶“青少年”標簽。

“青少年體育”并不完全等同于“校同體育”，校外的體育培訓領域已然走在了前列。大樹籃球訓練營于2014年成立，目前擁有9個分校區和3所自主獨立運營的國際標準的體育館，注冊會員達萬人，是山東省最大的青少年籃球訓練營之一。董事長邵宇認為，俱樂部的快速發展壯大得益于專業的教研團隊，“我們計劃于2019年出版籃球教材，這將是中國第一本專業的籃球教材。”

在籃球技能訓練方面，總教練王松介紹說，在對零基礎學員授課的過程中，教練將講授一些運球和奔跑的技巧，讓他們在玩的過程中培養興趣。在訓練的過程中，如果教練發現一些對籃球有天賦的學生，也會為家長提供專業建議。目前，大樹籃球訓練營已經與山東大學附屬中學和山東省實驗中學等學校建立了合作關系，暢通籃球專業學生的輸送渠道。

在談及學習籃球的感受時，濟南市歷下實驗小學的郝一鳴說：“教練很專業，自己學得特別有興趣。經過這個暑假的鍛煉，感覺身體更好了，個子也長高了，希望以后能在初中、高中參加校籃球隊的比賽。”

近年來，山東省中小學生的平均超重率和肥胖率較之前均有所提升，山東省采取政府購買公共服務的形式，以山青世界常青營地為承辦單位，舉辦公益性的山東省中小學超體重學生“健康夏令營”。

目前，已有3萬余人次學生參加夏令營。佟浩然是濟南市丁家小學的學生，他說，當他看到學校老師發送夏令營的通知，就馬上報名參加了，之前自己也進行過一些體育運動，但是因為沒有堅持下來，效果都不是很顯著。所以，這次在來之前，自己就做好了思想準備，一定要堅持鍛煉，達到理想的體重。“參加夏令營期間，自己交到了很多新朋友，在大家面前說話也不會緊張了，這些都是意外的收獲。”佟浩然說。

With sports spreading fromProfessional groups to themasses， sports are becomingintimate with different social domains，and gaining new vitality in cross-borderintegration development. Moreover. theopen modes of "Sports+" are becomingmore and more diversified and solid.

In recent years， China has beenenergeticallv developing sportsundertakings. The holding of sports brandcompetitions got more people involved.Additionally， the sports brand competitionsof Shandong have also promoted thedevelopment of the province's leisuretourism industry. The "Sports + Tourism"mode has become a big trend. Sportsbring new vitalitv to tourism; tourism addspopularity to nationwide fitness， which isa point of penetration in the upgradingprocess of tourism. Now， posting hikingdestinations on a trip， running routes andvarious competitions on WeChat Momentshas gradually become a fashion. Integratingsport hobbies into a journey greatly enrichestravel experience. and becomes a new modeof attracing visitors in a lot of cities.

In Shandong， with the rapiddevelopment of such technologiesas Internet and big data， and theaccelerated application of smart devicesand the Internet of Things， people canobtain a more personalized， scientificand intelligent sports experience， andtruly realize the in-depth integration ofsports and universal health.