視覺傳達與環境行為及心理效應的影響

謝涵

摘 要：社會心理學研究社會環境中的人的行為，而從系統論的觀點看，自然環境和社會環境是統一的，二者都對行為發生重要影響。心理學是研究人的行為和心理活動的規律的科學。而視覺傳達設計包含有視覺或視覺與聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等符號系統復合系統，將這些”符號”通過信息傳達者傳遞給信息接受者的過程叫作視覺傳達設計。

關鍵詞：心理；感知；環境

一、視覺傳達設計中的感知覺

感覺和知覺是心理學研究的內容，心理學認為感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的反應，而知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反應。托馬斯曾說” 感覺是指將環境刺激的信息傳入人腦的手段，知覺則是從刺激匯集的世界中抽取出有關信息的過程”我們可以把知覺看出信息處理的同義詞。對于正常人來說，感覺和知覺幾乎同時發生，所以往往合稱為感知覺。

我們的感覺包括視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等外部感受器和平衡覺、運動覺、機體覺等內部感受器，知覺通過對各感覺輸入信息的整合，對周圍環境進行解釋。

這種感知覺常被運用于設計中。視覺是最為重要的感知系統，就視覺而言，我們看事物有先后順序，我們稱之為視覺流程，它的特點是在瞬間視覺范圍內，一般只有一個焦點；人們看事物一般是先通觀全局，然后才將視線停留到局部；視線停留的地方通常是先上后下，先左后右。我們在進行視覺傳達設計時要遵守視覺流程規律，所以設計中遵循的秩序感、韻律感、連續感、平衡感原則同視覺流程有著密切的關系。

視覺傳達藝術中，視覺是設計創造的起點和接受的心理學起點。但是一切設計都會涉及到物質材料，而物質材料的質地和性能在構成藝術中同樣起著重要的作用。所以對于觸覺美感的強調，是現代設計的一大要求。觸覺有直接觸覺和視觸覺之分，手或皮膚的觸摸所形成的觸覺叫直接觸覺，通過視覺所形成的間接的觸覺叫視觸覺。二者的結合構成了材料的質感，比如，鋼堅硬沉重，陶瓷材質的古樸典雅，木材的自然樸實，竹編包裝的鄉土風情。從心理學意義上講，設計對觸覺的利用可以強化對設計的審美感覺和人們對于設計的整體印象。

人所具有的各種感覺可以在一定的條件下發生相互溝通的現象，這種現象叫聯覺。比如極大的鞭炮聲會引起麻疼的感覺，藍色給人寒冷、涼爽的感覺，看到烹飪好的食物讓人覺得很香等等。聯覺對于設計也具有重要的意義，設計首先以視覺呈現給大眾，然后引起人的各種感覺，我們在設計中通過造型和色彩避免不好的、令人不愉快的感覺或者在一定程度上改變人們的感覺。例如銀行需要安全感、信任感的企業形象，它的CI 系統就必須有穩定的色彩造型和企業標志，避免引起不被信任的感覺。另外，通過特定的色彩和造型喚起人們的多種感覺，以強化設計的藝術魅力。特別是以視覺來把握的設計，要喚起其他的感覺，就需要聯覺的作用。例如為某音樂會做一則招貼廣告，音樂會的效果不可能通過平面的廣告得到直接的體現，是我們可以通過能唱出動聽音樂的鳥的圖形來喚起聽眾的聽覺印象。

視覺傳達設計，正是利用視覺符號來進行信息傳達的設計，我們在進行視覺傳達設計的時候就不可避免的要考慮到被傳達者的感覺和知覺、智力、情感與情緒，設計的創造性思 維等一系列心理學問題。

二、視覺傳達設計中聯想、想象的運用

聯想是建立在感覺基礎上的，聯想指人們由當時感覺的事物回憶起有關的另一個或者令一些事物的一種神經系統。依照反映事物之間關系不同，聯想一般可以分為接近聯想、相似聯想、對比聯想、因果聯想和推理聯想等多種。從認識論上講，聯想可以激活人的思維，加深對事物的認識；從設計創造的意義上說，聯想是比喻、比擬、暗示等設計手法的基礎。從設計接受、欣賞和評價的意義上說，能夠引起豐富聯想的設計，容易使接受者感到親切，并產生好感。

想象是建立在知覺基礎上的，通過對記憶表象進行加工改造以創造新形象的過程。完形心理學家阿恩海姆指出！ 所謂想象，就是為事物創造形象的活動，從這個意義上說，一切新的設計都是想象的設計。想象一般分為無目的無意想象和有目的有意想象，在設計中，占主導地位的是有意的、創造性的想象。想象本質上是超現實、自由的，創造性想象的方法很多，主要有一下三種：一是將相關的構成要素重組，突破原有的結構模式，創造出新的形象；二是借助于拼貼、合成、移植等方法，形成新的設計形象，這種方法在視覺傳達設計中運用的相當普遍；三是通過夸張、變形等手法突出設計對象的某種特質、功能，或改變其既成的色彩和形態，以形成新的形態，在很多插圖設計經常有運用夸張變形手法設計而成的形象，新穎、奇特、幽默，能達到吸引讀者的目的。

三、視覺傳達設計中情緒、情感運用

情緒與情感是人對客觀事物是否符合主觀需要而產生的心理體驗。情緒是自然性的、原始的、動物也具有的一種心理過程，如喜、怒、哀、懼四種原始情緒；情感是社會性的，人類所獨有的高級心理過程，比如道德感、理智感、美感等，是人類后天慢慢培養出來的。人是現先有情緒，后有情感。情緒是情感的外在表現，情感是情緒的本質內容。

設計不似純藝術那樣具有濃厚的個人情感表現色彩，它受到理性、法則和公眾需求的限制，但設計師的作品在不自覺中，依然表現出他的經驗、個性、價值觀和個人偏見，及他自己的情感、愛好和他對設計語言的理解。所以不同的設計師在其長期的設計過程中，會形成一整套個性化的設計語言，形成個人特色。

（作者單位：沈陽師范大學）